618大促即将到来，作为年中超级vivo广告营销节点，针对电商行业扩流量、提效果、强转化的vivo广告营销诉求，将从流量地图、资源解锁、增量提效三个方面，为电商行业vivo广告投放的商家保驾护航，实现大促提效增量!

一、流量趋势，一览知晓

应对vivo广告主618大促节点增量，结合以往的运营经验，客户、代理、媒体三方需紧密配合，有序应对。

1.放量期策略：

STEP1  提前布局

提前搭建vivo广告投放的素材测试，提前申请增量资源&产品能力。

小预算测试，进行活动预热，测试人群、产品优化方向，抢占优质人群。

节点建议:6.10-6.15

STEP2  快速冲量

放宽定向与时段提价做好抢量准备，预热期高转化素材裂变上新，把握爆量机遇。

多场景资源申请，多维度触达目标用户。

节点建议:6.16-6.18

STEP3  返场把握

拉长vivo广告投放周期，“返场”“倒计时”等文案素材替换，吸引错过618节点高价值人群。

节点建议:6.19-6.21

2.流量趋势图

二、资源解锁 流量加持

6.18大促期间符合商店场景冲量门槛，即可解锁商店模块权益类资源；对于常规vivo广告投放节奏的商家，均可在6.18申请竞价类资源，获取大促战役新增长。

三、产品升级 量效共建

1.产品能力-增量

针对获量诉求高于效果诉求的vivo广告主，vivo广告平台从流量层级、引擎召回层级以及vivo广告竞价层级提供获量工具，提升vivo广告投放的获量能力，协助vivo广告主引爆新增长。

2.产品能力-效果

针对效果优化诉求强于获量诉求的vivo广告主，vivo广告平台从常规用户链路和出价策略层级入手，驱动vivo广告营销提效，具体能力如下:

（1）oCPD关键词：

选取相关竞品词、电商词、选品词、限时购、优惠折扣等关键词进行vivo广告投放，获取优质付费用户。

（2）拉活付费扰动：

适用于自定义拉活投放且考核后端的vivo广告投放，某电商上线测试后，拉活付费率提升40%。

（3）详情页优选：

vivo广告主搭建多落地页，算法优选展示不同落地页，带动下载率提升。

四、助力转化 实现增长

最后，vivo广告平台希望通过6.18大促产品攻略的推出，能够有效帮助vivo广告主一站式解决投放难题，助力vivo广告主快速拓量扩客，加速目标转化，实现生意全面增长。