一、破开迷雾寻前路，探索行业新机遇

2023年，vivo广告推广的整体市场表现优异，在长期战略上稳步推进，成果显著，已连续3年蝉联国内市场份额第一。

vivo广告平台始终坚持连接用户与广告主桥梁的使命，通过软硬件一体化，助力用户获取有价值的信息，给用户带来便捷的互联网服务体验；对于广告主而言，通过多元化广告产品和功能，高效的用户触达，全生命周期的客户服务，助力广告主获得用户，共创高价值经营。

随着移动互联网流量逐渐趋于饱和，平台用户增长也触及天花板。竞争激烈的移动应用市场中，开发者们面临的挑战愈发严峻，与往昔局势截然不同。然而，在数字世界的疆域中，当新用户的增量逐渐变得稀缺而有限，行业内的共识逐渐清晰——那就是“把握存量，撬动增量”的共同经营策略，将成为我们共同前行的新航标。

1、“锋利刃”即不断雕琢产品之精髓，对每一个细节都精益求精，矢志不渝地追求高质量的社交产品，致力于为用户提供卓越且独特的内容体验。

2、“守稳盘”意味着要进一步强化vivo广告平台“流量、资源、功能”三大版块的整合与创新。我们要充分利用vivo广告平台长期积累的数据资源，其深度覆盖、功能丰富、立体化的特性，精准洞察用户需求，深入连接用户心智，从而稳固并扩大我们的社交用户基础。

3、“拓边界”则呼吁我们结合vivo广告平台的新合作、新场景，勇敢探索多元化的宣传推广策略，以提升品牌的市场认知度和影响力。

产品与流量相辅相成，相互成就

二、同心同梦同行，共创共享共营

随着数字营销市场的深入发展和技术的不断革新，行业已经迈入了可持续高质量发展的新时代。在这个新阶段，开发者的考核标准也在经历着重要转变，从过去“激活、次留”等短期指标，逐渐转向更为全面、长远的“ROI（投资回报率）”和“LTV值（用户生命周期价值）”等长期价值指标。这也促使“用户价值”的挖掘进一步上升为企业核心战略，对vivo广告用户进行全周期经营成为指导企业发展的基本方针。

在开发者投放运营的战略思维从“追求用户规模增长”转向“以长效经营为导向”的大背景下，从“效”到“量”的营销策略，为行业带来了新的视角和思路。这一策略不仅符合当下开发者考核的新要求，更是将长期价值指标达成作为vivo广告营销的首要目标，具有深远的战略意义。

1、“效”是这一策略的核心。

在追求长效经营的过程中，用户质量的高低直接决定了广告投放的效益。通过多模型出价，锁定高潜用户，提高后端深度转化；加上标签、产品功能及策略的完善，助力转化链路的稳定和量效瓶颈的突破，构建量效循环正向增长。

2、“量”也是不可或缺的一环。

在保持用户质量的前提下，vivo广告平台通过多元化的渠道、创新的营销手段和媒体权益资源加持，不断吸引新用户加入，扩大用户基数。这不仅可以为开发者带来更多的潜在收益，还能增强品牌影响力和市场竞争力。

3、深化数据挖掘链路，精准锁定高潜用户，构建量效循环正向增长

（1）多模型出价，提高后端深度转化：

从“激活、注册”到“首日ROI、7日ROI”实现从用户初次接触到深度参与的全程数据贯通，精准锁定高潜用户。

（2）标签完善，稳固链路转化：

深入挖掘用户职业特征、消费习惯及社会属性等多维度信息，划分出更为细致、更具洞察力的人群类别。

（3）功能&策略组合，突破量效瓶颈：

平台功能与媒体策略双管齐下，显著降低数据波动，极大提升账户投放稳定性，助力效果目标快速达成。

三、vivo广告以数字化营销为基点，赋能企业经营新增长

DAU是评估产品活跃度和用户参与度的重要指标。为了全面理解DAU的构成和增长动力

首先，新增用户（N）是DAU的直接贡献者。这些用户首次体验产品，为产品带来了新鲜血液和潜在的增长机会。

其次，留存用户通过其持续的活跃度对DAU产生间接贡献。留存率（R1, R2, ..., Rn）反映了用户在后续时间段内继续活跃的可能性。通过分析不同留存阶段的留存率，可以了解用户在不同阶段的活跃度变化，从而制定针对性的留存策略。为了量化留存用户的贡献，胡健博士引入了LTn（用户生命周期内的总活跃天数）这一指标。LTn代表了用户在产品生命周期内的平均活跃时间。通过日均新增用户数（N）与LTn的乘积，我们可以计算出新增用户在生命周期内对DAU的总贡献。

最后，DAU = 新增用户贡献 * 留存用户贡献 + 存量DAU。通过深入理解这一公式，产品团队可以更加精确地预测和规划DAU的增长，从而制定更有效的用户增长和留存策略，优化产品的用户活跃度和用户参与度。

当这些规则无法与时俱进，无法适应商业策略的动态变化时，可能会给vivo广告营销策略带来严重的负面影响。

在日新月异的媒体商业环境中，我们需要以科学的视角，紧密结合媒体商业规则的演变打造合理的归因规则。这不仅有助于我们更加精确地追踪营销费用的转化效率，更能透过归因成本的细致分析，洞悉真实的业务收益。通过这样的方法，我们能够确保vivo广告营销策略的优化与调整始终与市场趋势保持同步，以实现更高效的投资回报和持续的业务增长。

为了更有效地实施营销策略，我们必须对用户的活跃时间、行为习惯等关键数据进行详尽的剖析。通过深度洞察这些数据，我们能够更加精准地实施差异化的vivo广告投放策略，从而确保每一分营销预算都能得到最大化的回报。

如果过于依赖促活手段来干预原本自然活跃的用户，可能会导致用户活跃度的提前波动，甚至将这种人为干预的活跃数据错误地归因于促活策略。这不仅会扭曲LTV（用户生命周期价值）的追踪周期，还可能使得ROI（投资回报率）的评估结果失真，造成成本计算的低估。因此，我们必须保持清醒的头脑，审慎地运用各种营销手段，确保vivo广告营销策略的科学性和客观性，以实现可持续的营销增长。

vivo广告科学客观的规则逻辑

未来，vivo广告营销将提供卓越的平台资源、强大的数据支撑能力以及高效的服务运营能力，共同构建一个数字化营销新生态。在这个生态中，vivo与将携手广大合作伙伴，共同促进社交办公行业的长效发展，开创互利共赢的新篇章！

本篇文章我们了解到vivo广告面对新的挑战与机遇，将逐步为广告主提供更加丰富亮眼的广告投放形式，满足各个广告主不同的投放需求，面对市场的逐渐成熟与饱和，vivo广告平台也提出了共同经营的策略，助力平台与广告主长期稳定的发展。目前巨宣网络公司可以为广大广告主提供开户服务，您可以联系我们的官方后台客服，或者拨打联系电话：4009602809进项详细的咨询！把握时代红利，抓住流量风口，快点击巨宣网络一起来了解吧！