进入暑期，高考、欧洲杯、巴黎奥运、开学季等等一系列重要营销节点纷至沓来。同时，暑期也是游戏与影视娱乐的狂欢季，爆款新游扎堆上线，影视剧集集中亮相，为爱好者们提供了丰富选择。在多个重要节点与内容的叠加背景下，暑期互联网用户活跃度明显提升，存在更多的运营良机。

vivo广告营销围绕暑期节点展开人群洞察，在vivo互联网人群的基础上建设了暑期细分人群策略标签，为业务运营提供支撑。

一、 暑期增长趋势

暑假 2个月，互联网日均时长处于高位，vivo广告触达用户的机会明显增加。时长增长点主要在游戏、短视频、长视频和阅读赛道。

暑假不同阶段的用户行为特征存在差异:

（1）全程—娱乐休闲：手机游戏；长/短视频；阅读；电影演出

（2）前期—购物旅游：电商购物；出行旅游

（3）中期—生活技能：美食菜谱；驾照考试

（4）末期—准备开学：快递物流；金融理财；教育学习

二、vivo广告平台使用人群&暑期增长

1、暑期青年学生群体的娱乐时间大大增加。

（1）潮玩网络青年：有时间，探索&尝鲜欲望较强，涉猎内容广泛，尤其热爱游戏、动漫等。

（2）轻度网娱青年：APP选择上更集中，热衷于追剧听音乐等放松心情的娱乐活动，暑期娱心情的娱乐活动，暑期娱乐时间适当增加。

2、中老年人群因为子女用机的牵引，使用时长也增加。

（1）闲适乐网中年：爱玩游戏、刷资讯和阅读，闲来无事喜欢在互联网前线冲浪的中年群体;愿意和放假在家的子女共用手机，共同娱乐。

（2）打拼疏网中年：中年忙于事业的打工人，很少花时间上网娱乐;暑假没时间照顾孩子，工作时把手机给孩子，但求省心。

（3）大龄冲浪族：活到老学到老，爱新鲜，爱尝试，乐享数字生活，喜欢上网娱乐。

（4）大龄网窘族：手机并未带来很多的便利和欢乐，满足于短视频和新闻资讯消费。

3、都市高端人群：

高线城市职场打拼，经济能力强，生活高度线上化，追求高品质生活;没有暑假，子女有自己的手机/平板进行娱乐。

三、暑期细分人群特点

在vivo广告平台使用人群的基础上对人群进一步细分，找到对暑期用户增长影响最大的细分人群，并发掘其用户特点和业务机会。

1、大学生用户

平时在高校就有较多时间娱乐，暑期只是进一步释放需求。生活自主性明显提升，可自主决定是否熬夜。不再只考虑学习和娱乐，对手机APP有更多诉求。

2、高考亲友：高考前后密切关注志愿填报和考试期间的天气情况。

行为特点：

（1）高考生家长亲友在高考前后密切关注志愿填报和考试期间天气情况，vivo浏览器高考通和vivo天气APP可以触达这部分用户。

（2）高考后家长和学生都进入放松娱乐阶段，旅游出行和拍摄美化类下载明显增长。

四、vivo广告策略人群使用建议

1、暑期细分人群用户

（1）针对性应用推荐

（2）特定时段内容触达

（3）游戏内容推荐

2、泛用户运营

（1）可重点运营vivo互联网人群中的潮玩网络青年、轻度网娱青年和打拼疏网中年。

3、关键节点运营

对高考生家长用户，可在高考节点前后，针对天气、志愿、衣食住行等问题优先进行运营。

本文为大家分析了vivo广告平台对暑期用户使用情况的调查，我们发现暑期是进行广告营销的好时机，广大用户对开始休息放松，对移动端的使用有明显的增加，年轻群体用户也大大增加，由于年轻群体的猎奇心理，使得这个时期进行vivo广告投放是很不错的选择，而且目前vivo广告开户不收取费用，本公司作为代理商旗下合作的优秀公司，可以为您提供vivo广告开户服务，如果您想践行广告开户，可以联系热线：4009602809！期待与您的合作！