一、vivo终端生态：打造三方共赢的生态

一个健康、长久的生态系统，是推动行业不断前行的关键力量。vivo互联网生态的蓬勃发展，其根本动力源自于每一位用户的信赖与支持，以及众多生态伙伴的紧密合作与携手并进。在应用服务与商业合作会场，vivo互联网销售总经理向开发者伙伴讲述了在过去一年中，vivo互联网生态如何发挥“桥梁”的重要作用，连接好用户和开发者，助力vivo广告推广平台的50多万名开发者精准把握用户需求，打造“用户、开发者、vivo平台”三方共赢的生态系统。

为助力开发者准确把握增长脉搏，挖掘协同发展的无限可能，vivo终端构建了从应用服务到商业合作全链路的服务体系，可以灵活适用不同场景、不同身份的开发者需求，提供从项目初始构建、发布推广，到后续增长与运营的vivo广告营销策略支持。

在应用服务方面，vivo广告精心打造了一整套全方位的能力体系，精准对接开发者从生产、获客、到转化、变现的关键需求，以全场景应用服务覆盖全流程服务链路，推动开发者能效提升。在营销增长方面，vivo广告通过包括应用+快应用新服务阵地、AI赋能及长效经营在内的底层产品与运营策略，为开发者量身定制全场景智慧营销服务支持，在开发者步入成长的关键阶段或面临紧迫挑战时，提供强劲的增长动力。

二、提效提质，应用服务全周期链路升级

在vivo广告推广平台，开发者可以享受到全周期的应用服务。在过去一年，vivo开放平台从应用全生命周期中的构建、发布、运营分析、到增长、平台服务等关键环节，针对开发者业务场景的痛点提供对应的场景解决方案；vivo应用商店围绕用户使用路径，全链路提效，找到触达和转化用户的黄金时机，加速开发者业务增长。

现场，vivo开放平台运营总监介绍,自2016年上线至今，vivo开放平台已为超过50万开发者提供服务。在过去一年，平台持续推动平台效能与服务质量提升，实现平台能效质变，针对应用全生命周期的关键环节与业务场景痛点，vivo开放平台为开发者提供了全面的场景解决方案。不管是在构建阶段，平台的自动化检测工具、云真机服务帮助降低测试成本，提升测试效率超60%，还是核心的应用上架与更新发布流程的优化、提效，均是为了提升应用构建发布效率，赋能开发者业务实现快速增长。

而在运营方面，平台全面的数据服务与推送能力，支撑开发者实现用户精细化运营、应用质量提升。而在开发者服务模块，平台与开发者持续推动协作深化，提供1v1的专属开发者服务，通过团队账号管理、检索中心等便捷服务，助力开发者全面提高应用全生命周期效率，实现业务与用户体验的双向提升！

如果说开放平台为开发者在vivo平台全周期的服务打下坚实基础，那么vivo应用商店则是开发者触达用户的重要窗口。vivo互联网应用分发产品总监付洲洋着重介绍了vivo应用商店在帮助用户发现应用和助力开发者传播应用中的价值链路。通过营造节日/运营事件氛围、增强搜索结果可解释性、新增二级榜单/优势/评论决策因子、详情页活动专区运营等多种运营策略促成用户决策，提供精准触达目标用户群体的通道，vivo应用商店实现用户与开发者的良性双向互动，促成高效、高质量的下载转化。

三、新模式、新场景，终端生态开辟增长新路径

当流量趋稳、增长放缓，如何开辟出全新的流量增长路径，已成为众多开发者心头的迫切诉求。当天，vivo互联网区域渠道高级商务总监给出了属于vivo广告营销的解法。

1、应用+快应用，扩展新的生意玩法

开发者与用户的互动阵地，不止应用，更有“泛”应用。2019年至今，快应用逐渐发展为亿级新市场，截至目前，vivo快应用平台月活跃用户已达到2亿，预计24年商业规模将达到25亿，成为开发者突破增长瓶颈、实现快速变现的新生意场。vivo广告营销依托对vivo应用商店、快应用中心、OS场景及信息流等多生态的覆盖，将应用与快应用无缝结合，为小说阅读、短剧娱乐、实用工具、金融、教育、游戏等多元行业开辟生意蓝海。同时，vivo快应用平台支持不同变现模式从拉新、留存到召回、转化的全链路效率优化，帮助快应用高效快速变现。

2、原生沉浸，更满足体验的生意场

每一个用户接触互联网、进入数字世界，都需通过终端设备，手机早已成为用户的掌上百科全书。为此，vivo广告营销不断深入探索OS场景与互联网更多的可交互营销解决方案，通过精心设计的场景与策略，把vivo广告转化为用户需要的信息。今年，锁屏和全搜等原生内容形态更加丰富，其中锁屏拉活效率得到大幅提升，点击率提升157%，唤端率提升46%；系统通知今年向富媒体化升级，支持文本动参、图片动参能力，vivo商业push点击率也进行了优化，可以达到传统推送的3倍。无论是在看视频，还是在搜索信息，只要当用户通过自发需求产生交互，转化便在恰当的时机随之而来，真正实现营销信息的“无感”渗透。

四、AI赋能商业场景，更精细、更智慧、更长效

伴随着商业化的深入，新产品、新策略的不断叠加正在增加开发者的参与成本、理解成本。现场，vivo互联网商业运营总监为开发者“做减法”，分享vivo广告营销如何以简驭繁，探索媒体&CP合作高效新模式。围绕流量精细化运营、智能化营销手段及长效经营策略三个方向，vivo绘制的商业增长蓝图徐徐展开。

流量精细化运营：

在平台内容流量持续增长的大趋势下，针对沉浸内容，vivo广告营销从展示机制、分发时机、转化样式上做了进一步深化，大力扶持用户转化率更高的竖版视频，并逐步叠加动效，在沉浸式视频优质行业赛道-短剧这个赛道上获得了超10万级别的素材展现；针对终端内容，OS持续发挥系统优势，在负一屏、全局搜索、锁屏三大阵地上开拓了不同细分行业的解锁玩法，不管是短剧还是综艺，都可以在OS系统里实现内容种草。

智能化营销：

智能的自动化能力已全面渗透代理商管理系统，有效解决开发者多账户管理的困境，素材持续上新后搭配DPA广告扩展配套服务，还能帮助优质素材繁衍更快。值得一提的是，依托蓝心大模型，vivo广告营销利用AI赋能广告创意生产，大大缩短生产周期，降低成本的同时提高了创意生产的精准度和一致性。

长效经营策略：

为了提供更加稳定、长久、健康的增长模式，vivo广告推广目标模型，支持千层人群拆分、百+事件管理，为开发者长效经营续航；同时，依托vivo大数据，vivo利用全域数据洞察用户关键行为表现，协助搭建经营指标，为开发者生意达成保驾护航。

五、量质双营，海外商业增长破局新解

vivo广告为海外开发者提供两个破局解法，帮助开发者全面提升应用激活量及激活质量。一方面运用新增流量位置+节点干预的增长飞轮策略提高激活量，新增全搜场景下的应用榜单、抽屉内应用建议、主题内激励任务等曝光位置，重要节点实行加权扶持、固坑干预、精细化出价、激活push、OS媒体拉活及动态icon等运营举措，助力商业流量增长；另一个方面运用系统级手段提升激活质量，通过全局搜索、短信、抽屉、负一屏、侧边栏等系统级手段的组合、优化，提升用户活跃，助力商业质量增长。双管齐下，破解增长难点，最终实现商业量质双营。

最后，vivo广告营销还在现场发布海外核心代理商名单，未来将高效对接众多海外开发者，提供专业服务，与开发者伙伴共创海外全域流量分发新势态！从应用服务到商业合作，从上架到变现，从国内到海外，vivo通过双向能力的协同赋能，同时整合运营、产品、策略等多方资源，为开发者提供一站式的智慧解决方案。未来，vivo广告将以vivo终端生态为轴，转动服务赋能。向前，与用户建立更极致的体验，向后，为开发者赋能更高效、更长久的经营能力。紧密倾听每一位生态伙伴的心声，全心全意服务好每一位开发者，共同推动开发者、用户和vivo三方共赢。