一、产品介绍

星轨DMP(Data Management Platform)作为整合客户自有数据和vivo广告投放数据的定向产品，通过号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能，vivo广告定向精准人群，帮助vivo广告主识别并锁定潜在目标人群。

1.依托vivo数据体系，释放vivo广告主一方数据价值

2.支持多种私有人群创建方式，人群包精准定向

3.vivo丰富的用户数据，为您识别与锁定潜在目标人群

二、标签能力

适用场景:人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签

人口属性：描述vivo广告用户的人口统计学特征，具体包括性别、年龄、地理位置等

用户行为：根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣标签如安装、启动、卸载、付费标签

行业精选：根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的vivo广告用户

设备定向：描述手机设备的物理属性，如价格、机型等

三、案例介绍

1.选择定向方式:

2.根据自身产品的定位与vivo广告营销节奏，分析目标群体用户属性。

3.通过受众分析报表，从性别、年龄段、地域等维度分析计划受众人群。

4.投放vivo广告初期以精准度优先，找到最容易点击和转化的人群，降低探索成本。

5.【行业精选]、[vivo广告兴趣]等高度偏好标签

6.根据历史vivo广告投放经验选择定向方式。

7.计划达到一定投放量后，逐步放开定向，探索更多人群，延长计划vivo广告投放周期。

8.Lookalike优质种子包

9.放开年龄、性别等基础标签

10.采用中度偏好标签

四、定向操作建议:

五、标签能力案例:

投放背景：小说行业头部产品，商店投放vivo广告面临问题:客户考核用户质量，希望进一步提升次留率

投放目标：新增激活率及次留率

投放方式：应用下载、媒体商店、小说行业，留存高度偏好用户、普通推荐:2.2、竞品定向:2.3、兴趣定向:2.3

效果展示：小说客户测试一星期，投放vivo广告后效果稳定，兴趣定向推荐列表的次留效果明显优于普通推荐和账户整体

测试期间兴趣包在周六次留效果明显优于其他定向，推荐周六提高出价，放开预算进行跑量，工作日保持出价，稳定投放vivo广告；推荐中小型客户使用，优化客户后项效果

兴趣定向次留率相比竞品人群提升13%，次留成本下降39%

兴趣定向次留率相比账户整体提升11%，次留成本下降36%

六、操作说明

入口:vivo广告营销平台-资产-定向资产-星轨DMP

默认权限:号码文件、扩展人群、组合人群、人群洞察、人群限额50个

如提示无权限:vivo广告主需在工具箱-vivo广告账户中心 提交行业资质且审核通过才可进入星轨DMP

七、能力介绍

标签中心:展示vivo星轨DMP标签地图与标签推荐;可在此处查看标签类目、口径释义和平台推荐的人群标签等。

定向中心:vivo 星轨DMP核心功能，支持查看人群，创建人群等操作;

洞察中心:洞察vivo用户画像，支撑vivo广告投放决策，支持打包人群的画像分析和查看自定义画像维度

八、号码文件

适用场景:支持vivo广告主将自有数据通过不同格式的号码包上传投放。

①人群创建-号码文件人群:

②选择文件类型，进行上传(默认人群有效期为30天，人群过期前支持修改有效期)

③成功生成人群，计算资源紧张时，预计人群生成完成时间3-4小时:

九、人群更新

适用场景:已在vivo广告投放端建立绑定关系的人群，不需要重新绑定，在原包的基础上更新后即可投放新的人群内容，建议与API功能搭配使用

十、产品注意事项:

1、保证文件类型相同

2、24小时只能页面操作更新一次

3、更新过程中不影响vivo广告投放，更新完成后vivo广告投放新人群

十一、操作路径:

①进入人群详情页:

②进入更新页面，更新文件

1.API管理人群

适用场景:支持通过接口批量创建人群，上传、更新数据，减少vivo广告主每天投放不同人群的操作成本

2.产品注意事项:

1、推送动作仍要到星轨DMP操作，推送后如需替换，更新人群内容即可

2、接口上传支持单个人群包含10个文件，每个文件不超过100M，即单个人群最大为1000M

3、每24小时支持更新人群包5次，更新过程中无法进行二次更新，发起更新会导致报错

3.扩展人群

功能介绍:根据vivo广告主提供的种子用户，算法模型自动学习用户多个维度的数据规律，寻找更多符合目标的相似用户，实现vivo广告的精准拓量投放。

扩展人群-操作界面

产品能力:支持勾选优化目标；算法模型能力升级

4.产品注意事项:

1、种子文件需要2000以上，支持组合人群、库表人群等人群

2、支持扩充量级到5000-5000W

3、控制预算的客户，建议人群包量级超过500W以上，需要量的客户建议人群包量级超过1000W以上

4、使用建议:种子数据选用近3个月内行为数据，数据量级大于5W；搭配号码文件回传种子转化时间，效果更佳

5.组合人群

适用场景:

 1、vivo广告主侧数据量级充足，需要平台数据再次过滤，缩小定向范围(交集、排除)，如2000元手机以上的女性

 2、vivo广告主数据上传量级不够，需要结合平台数据提高人群包量级(并集)，如对便捷生活、金融APP的兴趣用户

 3、vivo广告主确认不想投放的数据，进行排除或取反，如当前安装APP且排除已激活用户或历史激活用户取反

使用链路:定向中心-组合人群

功能介绍:支持自由交并差标签及人群

6.操作指引:

1、人群组合逻辑展示:展示组合人群逻辑关系

2、组内逻辑选择:“组内范围”支持可选标签与人群的交并关系

3、添加标签/人群:添加希望运算的标签或人群

4、新增分组:增加新的分组

5、组间逻辑选择:“组间范围”支持可选组与组的交并差关系

6、组合取反:支持将已设置好的人群关系整体取反

7、预估人群量:预估已设置好的人群量级

备注:

1、如图所示:代表含义为A组[男性]NB组【18岁-39岁];

2、重要提醒:本次升级涉及页面更改，请用户清除浏览器缓存后重新载入;

7.人群推送与绑定

适用场景:确认vivo广告投放的人群需要通过推送到营销平台才可以投放时勾选

推送入口:星轨DMP，人群列表，推送

投放入口:vivo营销平台，推广，广告组，人群包

8.人群授权

适用场景:支持人群授权同一公司下的多个vivo广告账户，提高人群复用率，减少生成等待时间

注意事项:仅支持添加同一个公司主体下的账户

9.人群洞察

适用场景:查看上传自定义人群与标签组合人群在vivo的画像，根据画像结果，使用高tgi标签进行组合，生成定向人群，支持两个人群间画像维度对比。

Tgi:人群包中该维度的用户所占比例/vivo大盘中具有相同特征的用户所占比例，tgi越高代表特征越强烈。

10.入口:洞察中心-自定义画像看板

1、功能用途

作为基础人群画像的能力升级，您可在自定义画像中，选择到全部星轨dmp标签(非实时类)，自由地进行人群的探索分析，帮助您洞察人群在画像维度、组合拆分维度下的分布占比及TGI情况，并可以保存，分享看板。

2、操作指引

1.新增看板操作步骤:通过自定义画像-默认看板的新增看板按钮一编辑看板名称一选择目标洞察的人群-选择画像维度标签，创建看板图表，等待计算。

2.修改看板操作步骤:

（1）人群修改:看板图表创建完成后，可切换目标洞察vivo广告人群，需点击计算画像按钮后，重新计算新目标人群的图表数据。

（2）图表修改:图表选择标签完成后，可以重新修改该图表的画像维度标签及切分维度标签，修改后重新计算该图表。

（3） 分享看板操作步骤:当您想对已经创建完成的自定义看板分享给其它用户，点击分享看板按钮进行分享管理。

11.自定义画像-配置标签

操作指引:

1、填写画像图表名称

2、选择画像维度:选择希望分析的对应标签的枚举值(最大支持30个标签)

3、根据需求，选择是否需要切分维度，实现标签叉乘标签的分析效果

例:想分析捕鱼历史付费用户里的12人群分别喜欢玩什么游戏

4、选择希望展示的vivo广告样式图表

5、生成报表，并等待计算完成(计算看板需要30分钟左右)

12.图表标签选择说明:

1、画像维度目前仅支持筛选单一标签分类下的标签枚举，切分维度也仅支持筛选标签分类下的标签枚举

2、画像维度标签已经筛选过的标签枚举，切分维度不可再进行选择

举例:画像维度已选APP启动-具体应用-近3天有启动-拼多多，则切分维度不可再选择该标签枚举，但可以选择APP启动-具体应用-近3天有启动下的其它标签枚举画像维度与切分维度的标签枚举选择上限，最多支持30个标签选择。

3、画像维度与切分维度的标签枚举选择上限，最多支持30个标签选择。

4、图表展示vivo广告样式支持表格、柱状图、饼状图、地图等形式

十二、FAQ

Q1:上传号码文件提示错误，应该怎么办?

①排查选择的号码类型是否正确;

②排查txt文本是否是utf-8格式;

③如有加密，排查加密方式是否是md5(imei);

④排查号码后面是否有空格;

⑤生成号码文件时，会校验取文件前10条，前十条内是对应类型的数据数量需大于40%;

备注:imei_md5为32位小写的字母+数字组成，oaid为64位小写的字母+数字组成。

Q2:人群有效期时间只有30天，如何延长人群有效期?

人群有效期:未绑定投放计划的人群保存的时间，如果vivo广告计划一直投放，则人群包一直不会过期，生成后最多30天没有绑定计划则会过期。

Q3:应用行为标签中，APP启动行为为什么没有显示标签?

在vivo广告营销平台投放过的“应用下载”的应用才会显示

Q4:人群生成、推送、计算画像常见时长

生成人群:30分钟;推送人群:50分钟

备注:生成和推送时长受计算逻辑复杂度影响，上述时长为一般情况下的时间