今年的618大促，头部电商平台均取消预售机制，有的相比以往提前10天左右现货开售这意味着商家将迎来，史上消费需求爆发周期最长的618。

vivo广告618营销宝典

618作为年中超级电商营销节点，每个电商客户都抓破脑袋想如何能杀出重围，如果想抓住本届618的增量红利，商家应尽快准备、提前布局适配平台的规则。下面vivo为大家从流量趋势、增量保质、资源解锁三个方向为vivo广告投放保驾护航!

一、流量趋势一览知晓

放量整体策略

1、预热期一前期蓄水

玩法:提前申请增量资源&产品能力。预备搭建广告素材测试，小预算测试多范围拉新，进行活动预热，测试人群、产品优化方向，抢占优质人群。时间周期:5.20-5.31

2、高潮期一快速冲量

玩法:放宽定向与时段提价做好抢量准备，预热期高转化素材裂变上新，把握爆量机遇，多场景资源申请，多维度触达目标用户。时间周期:6.1-6.18

3、维护期一收尾专项

玩法:拉长vivo广告投放周期，“返场”“倒计时”等文案素材替换，吸引错过618节点高价值人群。时间周期:6.19-6.21

二、产品升级量效共建

针对获量诉求比较强的广告主vivo从多维度提供获量工具提升广告获量能力协助广告主引爆新增长。

1、增量先锋

（1）内容竖版视频化占比持续提升

平台持续加大对竖版视频广告投入，全方位赋能广告主投放降本增效。

日均曝光量：200万-300万，平均CTR:1%-1.5%。(以上数据根据历史数据预估，仅供参考)

流量特性：沉浸式体验，用户打扰度小。

资源能力：应用下载、普通网址、deeplink、快应用等。

（2）流量优选

产品简述：以优化效果为目标获职优质转化人群，拓展优质流量。

申请门槛：白名单申请。

支持场景：商店、信息流、联盟。

运营建议：考核相对较前端，且需要增量时，有较大帮助。

（3）优先拿量

产品简述：使用优先拿量的广告组，系统会学习vivo广告主的历史流量分布，合理探索更多流量，提升转化数量。

使用需求：新广告不起量、老广告消耗量级较波动等。

运营建议：优先拿量投放策略暂不支持赔付，对于转化成本要求非常严格的场景推荐继续使用稳定拿量。

（4）Nobid

产品简述：突破oCPX强成本约束，预算内结合实时竞价环境自动出价，获取更多转化。

申请门槛：自名单申请。

支持场景：商店、信息流、联盟。

运营建议：短期内对要量要求大，且成本预算较充裕。

2、保质法则

针对效果优化诉求强于获量诉求的广告主vivo广告从常规用户链路和出价策略层级入手驱动vivo广告营销提效

（1）oCPX深度目标

功能定义：oCPX付费转化目标是以付费为算法优化目标，oCPX留存天数转化目标是以激活后7日内留存作为算法优化目标，通过优化转化目标从而实现更直接的DAU 增长，进而提升广告主ROI。

目标广告主：适用于考核留存、付费、重视DAU、用户粘性，同时需要兼顾跑量和留存质量，能适当放宽激活、次留成本获取高粘性用户的广告主(lt7低于1的客户，不建议进行该目标的投放测试)。

（2）oCPD关键词

功能定义：选取相关竞品词、电商词、选品词、限时购、优惠折扣等关键词进行投放，获取优质付费用户。

（3）人群分层调价

功能定义：将转化人群进行转化目标分层，针对高价值用户高溢价投放，提高高价值用户占比。

运营建议：能适当放宽成本要求的客户且对于质>成本的客户优先加白申请使用。

（4）CPD个性化商详页提升转化

功能定义：支持客户为商店创意搭建多套落详情页，由客户自己绑定，或勾选多套创意由vivo侧算法推荐最佳详情页展示。千人千面:用户分层营销，展示不同落地页提升CTR。

算法优选：支持由vivo侧算法优选落地页，一键式提升客户落地页素材测试效率。

模板多样：支持五图、视频等多套模板，满足多样需求。

（5）联盟分版位出价

功能定义：联盟圈选优质流量版位，推送至账户，编辑广告组，对优质版位设置出价增强系数。

优势：突破流量包窄定向下拿量难问题，提高优质流量上的竞胜率，扩大拿量规模，提升转化率。

申请条件：在编辑广告组的时候，可勾选优质版位，设置增强出价系数，系数默认在1-1.5间，如有个性化打包版位的需求，可联系vivo运营。

三、资源解锁流量加持

6.18大促期间符合商店场景冲量门槛即可解锁商店模块权益类资源对于常规投放的vivo广告主均可在6.18申请竞价类资源获取大促战役新增长。

vivo广告方法论已输出，最终能把这些内容执行到位的人，才能在同质化中脱颖而出，希望通过6.18大促产品攻略的推出，能够有效帮助广告主一站式解决投放难题，助力广告主快速拓量扩客，加速目标转化，实现生意全面增长。如果您想进行vivo广告投放，可以联系巨宣网络公司电话：4009602809。我们将为您提供您投放行业与地区所在的资质要求，为您提供审核开户服务，欢迎您来电咨询！