一、客户痛点:为什么要做流量优选
vivo客户受制于对平台信息了解的片面性、滞后性及人力配置效率等因素,对预算的分配和人群的认知获取不够全面
商业化投放常见问题
1.跑量难、拓量难:(1)同一媒体流量有限:客户对不同媒体转化效果认识较片面,存在集中预算投放情况,拓量难度高
(2)不同资源整合投放能力低:对于非主投放媒体,认知较片面,没有针对其设置专门预算及投放探索,缺失部分媒体优质转化人群覆盖
2.不同媒体ROI不尽相同::(1)后端ROI表现存在波动:vivo广告主自主选择媒体位,无法实时根据大盘数据变动进行调整,导致后端ROI表现存在波动
(2)分媒体测试成本较高:vivo广告主分媒体广告位测试,可能存在测试覆盖不全,及部分媒体测试预期不理想导致测试预算浪费,测试成本高
3.素材生产力不足:(1)素材制作效率低:不用媒体素材适配尺寸不一,vivo广告主同一素材内容需制作多种样式,效率较低
(2)新素材测试积极性低:部分vivo广告主缺乏多种素材制作能力,且投放人力有限,因此过度依赖已有素材,对于新素材测试积极性较低,导致投放拓量常遇瓶颈
流量优选功能介绍
流量优选:是系统会以优化效果为目标,通过素材适配和oCPX智能优化,为您获取更多优质转化人群的功能起量难客户:有效提高冷启动通过率,协助vivo广告客户快速起量
流量优选适配的目标客户
1.有放量需求客户:在稳定成本的基础上,能有效协助vivo广告客户进行拓量,获取更多转化数
2.已使用流量优选客户:已有流量优选基础数据,投放策略学习更精准,在稳定拓量的前提下,成本更加稳定
3.单一场景投放客户:通过vivo流量优选,从多端流量中挑选易转化人群,达到转化量更优的目标
CPC出价和oCPX出价均支持,oCPX支持目标如下:
应用类目标:新增激活、自定义激活(单双出价均支持)、0CPX-自定义注册、oCPX-自定义拉活、oCPX-自定义授信、oCPX-自定义付费、留存天数
游戏类目标:游戏注册、游戏ROI广告变现、游戏ROI充值付费、游戏ROI1广告变现、每次付费、游戏ROI1-充值付费
网址类:表单提交
二、操作说明
创建顺序:vivo手机广告计划,广告组,广告,展现vivo广告样式,流量优选
广告创建
创建顺序:vivo广告计划,广告组,广告,流量优选;创意类型:建议覆盖多种主流创意类型
推广界面勾选
推广界面:在vivo广告层级有流量优选开关,无需进入编辑界面即可开启
三、案例介绍
某视频影音行业客户
客户诉求:vivo广告内有活动,需配合放量,短期内需要较多转化
消耗总览:总体消耗增长118%
跑量能力提升:对比常规计划增量,放量速度是其18倍
成本稳定:消耗增速较明显前提下,vivo广告成本稳定
某视频直播行业客户
客户诉求:有增量预算,需稳定成本获取更多的转化量
消耗总览:总体消耗增长687%
跑量能力提升:对比常规计划增量,放量速度是其21倍
成本稳定:消耗增速较明显前提下,vivo广告成本下降70%
某社交行业客户
客户诉求:有增量预算,需稳定成本获取更多的转化量
消耗总览:总体消耗增长285%
跑量能力提升:对比常规计划增量,放量速度高78%
成本稳定:消耗增速较明显前提下,vivo广告成本下降32%
某软件应用行业客户
客户诉求:vivo广告有增量预算,需稳定成本获取更多的转化量
消耗总览:总体消耗增长121%
跑量能力提升:与常规计划跑量增速相同
成本稳定:消耗增速较明显前提下,vivo广告成本下降43%
四、常见问题
1、是不是所有资源位类型都支持流量优选吗?
答:商店推荐列表、搜索优选词包支持;开屏、激励vivo广告、装机必备、banner暂不支持;信息流和联盟流量类型无限制,所有vivo广告类型及素材样式均可勾选
2、流量优选状态可调整吗?
答:状态可切换,新建vivo广告默认为开启状态
3、RTA账户是否支持投放?
答:RTA账户支持投放vivo广告
4、同一账户内,部分vivo广告有“流量优选”入口,部分vivo广告没有
答:非bug,流量优选非全oCPX目标支持,若非支持目标,流量优选入口不可见,界面也不可见。
5、程序化创意为什么没有“流量优选”入口?
答:vivo广告程序化暂不支持,所以无流量优选入口
6、vivo广告账户权限已开通,但不可搭建,提示“该应用暂不支持开启流量优选,请联系商务开通行业转换后再开启”
答:遇到这种情况,请联系商务进行行业信息开通即可
7、流量优选功能全量了吗?
答:目前是白名单运营,若有需求可跟对应vivo广告商务申请。
8、流量优选历史创意是否可以批量打开?
答:目前暂时无法批量开启,历史创意目前仅支持在vivo广告层级进行勾选开启
9、vivo流量优选是否可以用making-API批量搭建创意?
答:可以的,正常使用making-API进行批量创意搭建,按照平台API对接文档搭建即
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