优友相伴，聚势未来。vivo广告营销聚光计划3.0正式启动！在经济复苏步伐不断加快的今天，伴随着市场环境回暖和行业合规化调整，社交行业同时将会迎来更多机遇和挑战。

2023年4月27日，由vivo广告营销平台主办、优优互联承办的社交行业沙龙在杭州顺利举办，此次沙龙邀请到了vivo广告营销高级商务总监吴涛、vivo广告营销运营总监杨佳莉、vivo广告营销通讯社交行业高级商务经理胡龙霞、优优互联创始人熊丽平、优优互联联合创始人熊泽羽出席到会，与现场四十余家社交行业开发者共探社交行业发展新机遇，开拓社交新蓝海。

此次沙龙的成功举办，为社交行业的发展提供了新思路，为vivo广告主和用户建立联系提供更多机会。我们期待社交行业能够在这样的背景下不断创新发展，为用户带来更加智能、便捷、有趣的社交体验。我们相信在vivo广告营销、vivo广告主、优优互联共同努力下，社交行业能够开创新的时代，迎来更加美好的未来。

1.风物长宜放眼量，展望行业新未来

在本次沙龙开场演讲，vivo广告营销通讯社交行业高级商务经理胡龙霞表示，社交行业经过多年发展已形成以“内容社交”、“泛娱乐社交”和“陌生人社交”为主的行业体系。在这一背景下，社交产品需要更加精细化的管理，向市场和用户提供更合规化的服务。这也意味着，社交行业需要更注重产品质量和用户体验，采用更完善的管理和服务措施，以确保市场的健康发展和用户的长效增长。

胡龙霞认为，社交行业未来的发展需要以‘共同培养’为核心，根据产品的风险和可挖掘性制定策略，以此达成客户vivo广告营销目的。

同时，结合vivo广告推广产品和生态优势，倡导社交产品精细化管理理念-OCEAN流程，即“目标定位、内容定向、平台规划、制定落地、分析改善、规范协同”六个环节。这一流程需要媒体、vivo广告主和优优互联共同关注，落实每个环节的责任和措施，实现三方协同前进，才能促使社交行业更为正向的发展。这一理念的核心是通过精细化管理，提高产品质量和用户体验，以实现社交行业的可持续发展和长期增长。

2.协同升级，聚势社交新未来

随着大环境市场回暖和行业合规化调整，vivo广告主考核也在深度延展，同时对代理商在技术能力、运营能力及创意能力三个方面提出了更高要求。面对这些机遇和挑战，携手vivo广告营销迈入第三年的合作伙伴-优优互联，提供了应对之策。优优互联创始人熊丽平表示，优优互联始终把为广告主创造优质的服务理念放在第一位，因此建立了“三位一体的服务体系”和“三大系统能力”，确保精准把握客户需求，帮助广告主在vivo广告营销生态系统中高效达成vivo营销目标。

此外，她还强调，vivo 广告营销、vivo广告主、优优互联是彼此的战略合作伙伴，只有三方协同才能助力vivo广告营销价值全面提升。优优互联与vivo广告营销的合作，为vivo广告主提供了更为全面、精准的服务，帮助广告主实现价值最大化。

面对社交多变格局，袭故守常的vivo广告营销策略难以适用于所有客户，优优互联联合创始人熊泽羽提出分阶营销制定专攻打法的策略，该策略根据实际情况把产品分为培养期、优化期、增量期三个阶段，针对每个阶段的产品制定不同的营销策略，有效帮助不同阶段的产品解决对应难题，帮助vivo广告主在不断变化的市场环境中保持竞争优势。

3.数智结合双向赋能，探索全链路解决方案

随着社交行业体系逐步完善，vivo广告主的诉求也在不断深化，如何高效地找到用户，找对用户，是现阶段所有vivo广告主最为关注的问题。

vivo 广告营销运营总监杨佳莉表示，随着市场大环境的逐步回暖，vivo 广告营销平台用户社交需求日益旺盛，用户活跃度增长迅猛，商店、非商店、联盟全营销链路伴随节点开启增量抢量节奏。同时，vivo广告营销始终保持硬件高活跃状态，社交用户活跃时间贯穿全天时段，为广告主提供了广阔的营销空间和机会。因此，vivo广告主需要充分利用平台的优势和资源，采用精准的手段，找到并吸引目标用户，实现vivo广告营销目标的最大化。

针对行业市场的积极变化，运营总监杨佳莉还说到，vivo广告营销平台不断调整策略，深度洞察用户需求及行为模式，结合用户特征，制定了以“用户、创意、场景”为核心的三大营销策略，帮助广告主更好地实现vivo广告营销目标。

价值用户：强调通过精准的用户画像和定位，找到目标用户，实现精准营销。

智慧创意：强调在平台产品和创意升级，vivo广告营销平台能提供强有力的产品力支撑，把用户和资源精准搭配。

交互场景：强调在行业人群覆盖上，vivo广告营销平台能多资源、多渠道、多场景覆盖目标用户，帮助vivo广告主突破增量瓶颈。

此外，vivo广告营销平台在营销策略和产品推荐方面，不断探索和创新，根据vivo广告主不同阶段的营销需求，提供了有针对性的解决方案，旨在为vivo广告主提供了更为细致、全面的vivo广告营销服务，帮助更好地实现用户增长和市场占有。

4.行业大咖齐聚，共襄社交营销新未来

沙龙分享环节结束后，由vivo广告营销杨佳莉、胡龙霞、彭嘉锋、优优互联熊泽羽四位嘉宾开启了“杭州共话”时间，大家围绕社交行业当前普遍存在的难点展开讨论和成功经验分享，帮助广告主在竞争激烈的市场环境中提高vivo广告营销效果和用户全效增长，共襄通讯社交行业的营销新未来。未来，vivo广告营销将持续携手独家代理优优互联，一同为社交行业提供优质平台资源、强大数据支撑能力及高效运营工具，与广大合作伙伴共建数字化vivo广告营销新生态，共促行业长效发展。