2023年7月20日，由vivo广告营销联合爱德康赛共同举办的“赢‘德’生活，v来无限”行业沙龙在广西桂林成功举办！

此次活动聚焦生活服务行业，邀请到八方腾泰总经理、爱德康赛联合创始人崔冠芳、爱德康赛副总裁汪华、vivo广告营销高级商务总监吴涛、vivo广告营销商务总监李培剑、爱德康赛厂商事业部优化总监王倩、vivo广告营销运营总监杨佳莉、vivo广告营销房产生活行业高级商务经理张源珍、vivo广告营销高级运营经理王明丽、vivo广告营销房产生活行业运营经理金泽希、vivo广告销教育行业运营经理尚勇等出席到会，与现场vivo广告主深入探讨行业当前痛点，讨论提升解决之道。

01 聚势增长，V来无限

随着大环境回暖，生活服务、房产家居、教育学习、旅游出行等行业用户需求加深，各行业vivo广告营销投入趋势向好，考核更趋于后端。如何在vivo广告全域挖掘更多高价值用户，成为当前房产生活行业vivo广告营销的重要命题。

面对市场趋势的变化和技术壁垒的创新与突破，vivo广告营销房产生活行业高级商务经理张源珍向众多合作伙伴带来房产生活服务行业新的布局和动态：2022年vivo广告国内市场份额达到No.1,长期战略稳步推进实现里程碑式跨越， vivo X80系列、X90系列、X Fold系列、iQOO数字系列得到高端人群的认可，净推荐值创下新高；Origin OS进入3.0时代，人文关怀力度加大，打破除体验壁垒；基于vivo广告营销在“流量场+经营场+增值服务”的基础上，持续拓展vivo广告平台能力，实现商业闭环，高效赋能商业用户。

面对全新的技术体验升级与市场vivo广告营销链路的变化，vivo广告营销建议，通过分阶段vivo广告营销，实现vivo广告营销链路的不断升级，帮助合作伙伴完成从单视野到全视野的vivo广告营销转变，实现互利共赢。

播种期：仅CPDvivo广告投放；

培养期：通过oCPX模型深度共建，促进产品能力迭代突破；

成长期：通过拉新+拉活策略组合，权益服务双层加持，助力vivo广告主突破增长；

突破期：通过品效资源全场景触达，包括多种样式的vpush对沉默用户进行主动推荐。

热点场景的全局vivo搜索广告（包括vivo搜索广告暗词、品牌大卡、热搜榜单）持续引导用户，成为用户vivo搜索广告全网热点内容的“导航首页”；负一屏比桌面更进一步，成为用户深度体验APP内细分服务的第一场景；“阅图锁屏”轻内容前置沟通场景，短链路高效率完成种草；小程序和H5转化率和调起成功率高，出价方式多，归因方法妙，转化路径短，探索创新链路，突破生意增长可能性。

02 稳效增长，智赢未来

vivo广告营销运营经理金泽希深入调研了便捷生活行业的市场表现，发现2023年市场经济逐步回暖带动便捷生活行业稳步增长，vivo内部数据显示，房产家居安装覆盖逐年增长，5月同比月活率增长42.1% ，生活服务行业安装覆盖逐年增长，月活率增长43.5%，旅游出行安装覆盖逐年增长，月活率增长76.3%。

通过精准定位便捷生活行业行业用户个性化特征，发现房产家居用户白天活跃度更高，生活服务用户生活规律，早高峰趋势显著，旅游出行用户早晚呈现明显峰值。针对行业市场的积极变化，vivo广告营销平台不断调整营销策略，深度洞察用户需求及行为模式，结合用户特征，制定了以“用户、创意、场景”为核心的三大营销策略，帮助vivo广告主实现vivo广告营销目标。

价值用户：通过精准的用户画像和定位，找到目标用户，实现精准vivo广告营销。

智慧创意：vivo广告平台产品和创意能力升级，为vivo广告主提供更有力的产品力支撑，助力vivo广告主量级提升。

交互场景：通过行业用户行为，多方位覆盖目标用户，帮助vivo广告主突破增量瓶颈。

随着教育用户和市场趋势提升，vivo广告主对获“量”的vivo广告营销诉求也随之提升，如何针对教育行业的获“量”诉求，提供优质增量的解决方案，vivo广告营销教育行业运营经理尚勇分别从”产品升级、数据共建、场景外拓“三个角度讲解vivo 最新的教育行业vivo广告营销策略。

产品升级：vivo广告平台产品和资源能力持续扩大，多维度触达高质用户，助力满足vivo广告主需求。

数据共建：通过分析行业用户行为抓住用户意图，调动全链路vivo广告营销体系，缩短流量转化链路，助力探索行业优质流量。

场景外拓：通过探索vivo广告营销新场景，助力vivo广告主突破单一vivo广告营销场景限制。

03 vivo广告营销创新探索，聚焦全局增长

作为vivo广告优秀合作伙伴之一，爱德康赛与vivo广告已携手奋斗8年，并蝉联4年最佳服务奖，与客户共成长，为众多合作伙伴提供高性价比的vivo广告营销策略，在流量红利见顶的趋势下，为众多合作伙伴提供优质的解决方案。

面对市场的新变局，爱德康赛副总裁汪华提出，2023年将协助vivo广告主达成更高性价比的vivo广告营销，利用新资源、新功能、新策略打造创新vivo广告营销。

在生活服务领域，普工招聘和就业两旺，专业技能需求增长，且VR科研成果全面应用到看房、企业招聘、汽车交易等多元场景, 科技赋能行业发展。房产家居穿越低谷后，政策延续宽松基调，房产业重塑，进一步保障和改善民生。教育学习各细分领域新机勃勃，高考、寒暑期节点周期波动强势提升。旅游出行行业全面回升，出游需求爆发, 为用户定制贴心服务。

同时爱德康赛将与vivo广告营销一起，发挥高价值代理商优势，全力以赴服务好各位vivo广告主，以全域vivo广告营销思路+服务升级助推vivo广告主新增长。同时爱德康赛针对vivo广告定制的一体化工具，从量级和效率两方面同步提升，实现一站式创意素材输出强势加持，驱动vivo广告主在vivo广告营销中高效的达成目标。

04 携手增长，创势共赢

爱德康赛厂商事业部优化总监王倩提到当前AI板块在Chat GPT2.0问世后热度空前，元宇宙、私域vivo广告营销、Martech等领域热度不减，vivo广告主积极探寻新型vivo广告营销形式，且利润成为主流趋势, 由规模扩张转向质量发展。

爱德康赛vivo广告行业营销规划

伴随着市场经济的回暖以及vivo广告主重利润成为主流趋势，市场环境由规模性扩张转向质量的发展，面对市场变化的调整，爱德康赛通过加深各行业精细化运营方式，解锁vivo广告营销新局面，打破常规vivo广告营销，通过新vivo广告营销场景的突破，打造vivo广告营销全链路的闭环，实现vivo广告主从“量变”到“质变”的过程，为vivo广告主提供更多的vivo广告营销价值。

未来，vivo广告营销将持续携手爱德康赛共同为生活服务、房产家居、教育母婴、旅游出行等行业提供更强大的数据支撑、更优质的vivo广告平台产品能力，携手各位vivo广告主，共同促进行业长效稳定发展。