2023年8月9日，由vivo广告营销联合聚力合创共同举办的主题为“视界新篇 · 聚势前行”的视频办公行业沙龙在珠海成功举办！

此次活动聚焦视频办公行业，邀请到聚力合创总经理赖春妮 、vivo广告营销高级商务总监吴涛、vivo广告营销运营总监韩镇、聚力合创优化总监郭玲东、vivo广告营销高级商务经理王薇、vivo广告营销高级商务经理张雨迪、vivo广告营销视频直播行业运营经理李梦婷、vivo广告营销视频直播行业运营经理陈天成等嘉宾出席了沙龙活动，与现场vivo广告主们针对视频办公客户在vivo广告投放中的痛点和难点，共同探讨视频办公行业的解决方案。

01 视界新篇，聚势未来 打造新增长曲线

今年是vivo广告聚光计划的第三年，经过疫情的修整和沉淀，vivo广告平台焕发新光，完成了生态资产的整合升级。vivo广告高级商务经理王薇分享了2022年vivo广告在长期战略主义的稳步推进下，实现用户量里程碑式的跨越。在过去一年，厂商vivo广告营销进行了深度更迭，推出3+2模式的vivo广告终端大生态，真正实现了经营与共生，无论是用户引流、用户服务、还是用户沉淀，这些环节都可以经由终端生态完成。

王薇在现场还提到了2023年市场逐渐回暖，随之而来的是更为严苛的降本增效标准。vivo广告将携手聚力在服务保障与创新合作上，为vivo广告主打造新增长曲线。在客户服务上，通过服务、权益、专项三支持给予优质客户全方位的服务保障；产品升级层面，了解市场动态信息，推进行业规则优化，审核规则升级，产品功能迭代，助力vivo广告主产品合规下质量双收；人群洞察层面，精确高价值用户，通过人群精准分层助力全链路渗透。vivo广告营销继续升级3+2模式赋能商业增长，串联用户、vivo广告与vivo广告主，通过服务生态构建vivo广告营销闭环，打造互联网第二增长曲线。

02 升级经营思维 探索长效增长之道

vivo广告营销运营总监韩镇提出，在视频行业市场规模不断扩大，直播行业集体承压的背景下，如何助力行业客户实现长效增长，是目前需要重点关注的课题。

首先，vivo广告拥有亿级的安装保有量与活跃用户，基于终端媒体的厂商优势，凭借对行业用户画像和行为偏好的准确认知，在底层系统数据支撑下，迅速洞察效果vivo广告机会点，三位一体协同发力，连接企业服务与vivo广告核心用户，助力vivo广告主达成有效增长。其次服务企业主经营诉求，全方位锁定精准用户；深剖vivo广告投放链路，从资源、CTR和CVR三个方面做优化，致力于有效提升用户触达效率。

流量：沉浸式视频流量分发提速，视频内容展现愈加原生；探索视频内容与商业形态结合，助力企业跨周期经营。

CTR：vivo广告营销产品能力迭代升级，多维触达目标用户；商店首页、vivo搜索广告场景定制、联盟沉浸式场景、激励入口灰度放量，有效提升转化。

CVR：洞察用户习惯，实现分层用户差异化竞价，提高买量效率；sDPA助力视频直播行业发挥内容优势，寻找精准人群。

03 坚持长期主义 转变思维聚势前行

聚力合创总经理赖春妮表示，在市场进入存量时代的前提下,如何经营好存量用户已成为全行业重点，大家更关注后续链路的效果，注重用户长期价值的转化。面对这一转变，在23年，聚力合创将与vivo广告营销一起，实现更深层次的生态融合，共同探索更多的创新场景，挖掘新的vivo广告营销机会。

她还强调，聚力自成立以来一直坚持长期主义，推动行业健康、正向、可持续发展，用真实效果赢得vivo广告主信赖。vivo广告营销、vivo广告主、聚力合创是彼此的战略合作伙伴。未来聚力将继续依据vivo广告媒体的战略发展，三方协同升级，助力vivo广告营销价值全面提升。

04 破局流量困境 实现长效运营

近两年开始，行业增长目标从追求用户规模转为高质量、可持续发展，各细分领域客户也更加注重付费用户价值和营收价值的共同增长。

聚力合创运营总监郭玲东在分享中提到，随着用户需求的和消费习惯的变化，我们也需要适应市场的行业发展趋势，不断创新vivo广告营销策略。在流量获取和用户需求挖掘上，我们可以通过打通深度数据链路并结合算法，探索vivo广告主所需精准+高回收用户，looklike功能搭配优质种子人群直击意向人群，溢价竞价直面头部优质流量。同时针对不同价值人群，采用分层出价，做到场景全覆盖，并依托产品内容做定制化场景和素材的组合vivo广告投放，实现用户生命周期持续的高价值增长。

在存量市场竞争下，vivo广告营销将持续专注于vivo广告主合作效果的提升，携手聚力合创为视频、直播、效率办公等行业提供更强大的数据支撑、更优质的vivo广告平台产品能力，与vivo广告主共同促进行业长效稳定发展。