本次沙龙由vivo广告营销主办、哇棒传媒联合承办,邀请到哇棒传媒COO杜纯纯、vivo广告营销高级商务总监吴涛、vivo广告营销商务总监李培剑、vivo广告营销高级运营经理王明丽、vivo广告营销电商行业运营经理王先伟、vivo广告营销金融行业运营经理尚勇、哇棒传媒运营总经理朱丽娜、哇棒传媒媒介高级总监刘琼阳等嘉宾出席到会,与金融电商vivo广告主共同探讨行业现状、趋势,以及媒体能力升级带来的更前沿、更优质的行业解决方案。
哇棒传媒COO杜纯纯为本次活动致辞,感谢各位vivo广告主在百忙之中参加此次沙龙。希望借此机会和大家深入交流,一起探索移动互联网vivo广告营销新模式、新生态、新玩法。在存量时代助力vivo广告主进一步实现生意增长!
01 行业复苏 万物向荣
vivo广告营销商务总监李培剑提到,2022年vivo广告长期战略稳步推进,vivo广告营销实现了里程碑式的跨越。vivo广告全球用户数量已达5亿+,国内存量用户3亿+;通过四大技术布局赛道,立足1+X+N生态战略。通过设计、影像、系统、性能四个方面,实现与用户生活的全面贯穿,总体实现高端产品更创新,人文体验更升级,商业闭环更高效。
当前各行业蓬勃复苏,vivo广告主对流量的vivo广告营销诉求也在不断变化。如何找到高质量的用户,也成为vivo广告主最为关注的问题。在本次沙龙中,vivo广告为金融电商行业准备了聚焦客户痛点的定制化解决方案。
从金融行业来看,随着国家监管部门对产品资质要求的愈加严格,金融二级品类23年资质也在不断进行合规升级。资质升级使更多优质用户重新进入竞价池导向合规产品。为了获取优质新用户,vivo广告平台通过打造金融界的狂欢盛典——金秋理财节,借力vivo广告营销热点,蓄力行业品效势能,实现vivo广告营销再次突围,最终借助Vpush全方位即时触达用户,提升触达频率,Vpush品效共生,强势降本增效。
从电商行业来看,借助新场景+新功能,通过全局vivo搜索广告实现内容直达,省去中间环节跳转,激发用户的活跃价值,有效拉活拓新。通过创新链路,开拓电商流量增长入口,实现vivo广告营销生态闭环,为电商行业持续注入流量,促进流量的正向循环。
02 新探索 新场景 新机遇
随着高端市场持续突破,vivo广告的高购买力、高线城市、高价格机型用户在数量上增长明显。
行业发展加速,vivo广告营销痛点在激烈的市场竞争中逐渐凸显。结合金融各二级行业特点, vivo广告营销高级运营经理王明丽从量级增长和ROI优化两方面为大家带来了专属的解决方案。
金融量级增长方面,拿量产品助力oCPXvivo广告量级增长,系统结合应用历史消耗分布,在高峰期提价助力获取量级,获取更优质的转化人群。借助一键起量功能,在不满足当前冷起效率,自行设置起量预算,vivo广告平台在预算范围内,帮助vivo广告主短期内快速获量,最终突破oCPX强成本约束,结合实时环境自动出价,获取更多转化。
金融ROI提升方面,金融ROI提升方面,要持续深耕金融用户挖掘,通过数据联合共建&vivo广告平台产品能力助力优质用户获取。基于对用户目标人群的探索,将优质人群回传,再结合媒体数据能力解析,生成目标客户核心指标,最终利用算法决策能力,对用户分层出价,助力vivo广告主实现数据化,行业化,权益化。
vivo广告营销电商行业运营经理王先伟提到,从电商量级增长方面来看,拓宽vivo广告投放场景-ROM(锁屏/负一屏等),商业化进程加速,流量释放将带动亿级日均曝光。
电商ROI提升方面,增强出价针对不同预估转化率用户进行分梯度出价提升cvr,二次请求支持vivo广告主在用户出价基础上增加vivo广告粒度出价优化ROI效果。
03 夯实基建 全效赋能
vivo广告营销一直致力于“流量场+经营场+增值服务“三大策略服务。哇棒传媒运营总经理朱丽娜在会上表示,哇棒与vivo广告营销将一如既往通过全链路vivo广告营销,数智结合双向赋能,探索价值用户。通过价值用户、智慧创意、交互场景、巧借热点四个路径,实现可循环的vivo广告营销链路,全面满足vivo广告主对用户量级和用户质量的需求。
价值用户:通过精准的用户画像和定位,找到目标用户,实现精准vivo广告营销。
智慧创意:vivo广告平台产品和创意能力的升级,为vivo广告主提供有力的产品支撑,助力vivo广告主量级提升。
交互场景:通过用户行为,打造素材定制化沟通模式,覆盖多种目标客户,突破增量瓶颈。
巧借热点:特殊流量节点以利益点催化用户转化,快速实现用户增量,通过多资源位的调整,功能组合叠加,成功扩大新客获取效能。
今年是vivo广告营销与哇棒携手合作的第八年。八年来,我们携手共建vivo广告营销新玩法,打造行业vivo广告营销新模式,共同助推客户实现vivo广告营销目标。未来,vivo广告营销将与哇棒一起继续秉承着简单、热情、高效的企业文化精神,持续为vivo广告主输送营销价值,助力vivo广告主实现从“量”变到“质”变的飞跃。
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