11月1日， 2023 vivo广告开发者大会圆满落幕。商业合作会场上，以「迎势向新，致胜未来」为主题，详细介绍了vivo广告终端营销的升级，旨在为合作双方提供更优质的vivo广告营销服务以及更广阔的数字vivo广告营销探索空间，共同开启移动互联网高质量增长的新纪元。

Vol.1 迎势向新，致胜未来

在会上，vivo广告互联网销售总经理李利介绍了vivo终端大生态的价值宏图，并阐述了 “量·效·营”三个阶段的商业化长线布局。在“量·效”阶段，vivo广告营销开渠拓源，数智提效，提升了开发者的vivo广告营销增量及效果。为更好适应市场变化，今年vivo广告营销衍生出了第三阶段「营·经营共生」，进一步整合终端vivo广告营销优势，在终端生态场景赋能开发者，助力生意高质量增长。

为更好地达成目标，李利进一步讲述了vivo广告终端大生态“深化·共营”双向升级的方向。

# vivo终端大生态：深化·共营

◆深化·属性升级：通过原生沉浸内容，以消费者体验为中心，在更自然的方式下提供个性化、有价值的vivo广告内容。其次在场景上，构建特定的展示点位和形式，激发用户兴趣。最后在终端多种多样的形态和服务类型上，打出组合拳，触达不同类别的用户。

◆共营·模式升级：首先是效能进阶，优化全链路效果，智能化提升效率，高效面对市场变化。其次在vivo广告营销创新上，通过vivo广告营销策略和实践中的创新变革，提升开发者产品和服务的吸引力。最后通过vivo广告营销数字化管理和服务能力，提高双方合作的效率、安全性，同时增强合规性、透明性。

Vol.2 用户深耕，助力企业高质量增长

移动互联网度过高速增长期，需求高质量化是行业发展的必然趋势。vivo广告互联网商务总监胡适然表示：面对当下市场环境，vivo广告营销将依托终端优势，聚焦用户关键行为的转化，从提升浅层转化效率到挖掘深层转化价值，助力vivo广告主实现生意高质量增长。

基于此，vivo广告营销构建了由场景（Scenes）、工具（Tools）、数据（Access）、人群（Reach）四个维度组成的STAR高质量用户增长模型。深入挖掘流量场与用户侧的内在联系，并通过工具和数据的加持，驱动用户深度转化，真正基于用户需求来提供服务，最终实现高质量的破局增长。

Vol.3 产品经营全链升级，激发生意增量

在商务策略之外，产品运营亦是保障生意稳健增长的重要环节之一。vivo广告互联网商业产品总监黄佰健表示：今年，vivo广告营销平台迎来了全面迭代。围绕流量升级、vivo广告营销提效、经营长效化三个层面，提供了更丰富的产品矩阵和全链路的服务能力，助力开发者提高vivo广告营销和经营的确定性。

◆流量升级：vivo信息流广告场景由图文到视频，并进一步转型为沉浸式竖版短视频流量场景，更深层次触达用户心智。同时，依托OS生态内多元场景，搭建定制化产品矩阵，帮助开发者抢夺增量流量。

◆vivo广告营销提效：利用便捷、安全、准确的智能归因能力进行vivo广告投放优化，有效区分渠道流量，度量精细化效果。同时，构建智能vivo广告营销系统，实现vivo广告投放前中后智能vivo广告营销一体化。

◆经营长效化：通过定制模型升级驱动效果，优化ocpx匹配出价，聚焦ROI提升。其次是深化数据合作，发挥vivo广告平台与vivo广告广告主双方优势，筛选高价值人群，助力用户转化。最后针对不同行业，差异化构建增长关键问题的解决方案。

Vol.4 用户“量”“效”象限化，持续vivo广告营销渗透力

存量时代，互联网增量明显放缓，从运营角度出发，如何结合vivo广告平台优势及个性化需求，实现降本增效？vivo互联网商业运营总监杨佳莉认为：在“深化·共营”终端大生态升级背景下，针对不同行业用户，可以在“量”“效”象限下划分类型，并提供定制化vivo广告营销策略和解决方案，有效处理vivo广告主经营痛点。

◆聚势抢量：打造终端聚能环，聚焦旅游节点提效。通过OS系统快速识别用户需求，实现精准模型纠偏，达到效果聚能。基于此，进行场景聚势，利用算法模型全场景覆盖，差异化组合种草。同时，聚焦节点vivo广告营销，构建全新节点积分机制，全面调动全域资源。

◆价值提升：对生态经营用户，我们通过运用“人·货·场”融合下的模型纠偏，提升电商算法匹配，助力活跃用户转化。此外，在投前洞察、投中优化、投后归因三个层面进行全链策略配合，助力LTV增长。

◆挖掘潜力：用户行为拆分5大阶段，深耕差异化视频内容市场。通过视频化矩阵及冷启扶持，带动用户需求增长，并进一步利用CVR探索及算法纠偏，形成效果闭环，发挥短链优势，触发用户沉浸模式。

Vol.5 OS生态深化经营，赋能终端创新增长

市场变革推动终端vivo广告营销生态的迭代更新。vivo互联网商业资源运营总监陈青山为大家带来了vivo广告营销在终端OS大生态的创新进展。

在会上，陈青山分享了vivo广告营销基于自身优势所沉淀出来的OS深化经营方案。该方案为企业与vivo OS产品合作提出了三个具体的落地方向：全域流量接入、生态内容共振和品牌势能强化，从而为企业vivo广告营销增长注入更多的创新活力。

Vol.6 全链路增长闭环，助力出海破圈之路

面对海外市场与国内的不同，扩大厂商终端生态场景是实现出海增长破圈的关键。vivo广告互联网亚太区商务总监徐雯从用户新增、用户拉活、数据洞察、品牌传播四个层面向大家分享了vivo广告营销在海外市场的新打法和升级后的解决方案。

◆用户新增：应用出厂预装、云预装、下载、重装、拉活和升级六大模式，贯穿用户行为链路。

◆用户拉活：DMP定向唤醒沉默用户，一键DP唤端，多点位激发用户购买心智；利用RTA实时筛选，拉活低频用户，洞察高价值用户喜好。

◆数据洞察：提供用户深度理解，整合全生命周期指标，综合评估应用价值。

◆品牌传播：15万vivo海外门店线下直面用户，触点赋能品牌新增流量；新增O2O品牌升级方案，包括沉浸式品牌定制包店、社媒+渠道合作、产品合作、活动合作等，助力出海品牌力全面升级。

2023 vivo开发者大会商业合作会场完美收官。未来，vivo广告营销将始终怀揣初心，以使命为标，在追求更好的生态经营道路上，始终关注用户的多元化需求，将vivo广告终端核心能力赋能开发者，持续助力生意健康可持续的高质量增长，与所有合作伙伴一同：迎势向新，致胜未来。