为助力广告主控制成本提高转化，vivo 正式升级RTA功能; RTA可帮助广告主解决数据回.传不安全，投放颗粒粗，策略时效弱的问题，让转化更安全高效精准!

01.什么是RTA

RTA,即(Real Time API)是为有数据对接和算法能力的客户提供的个性化对接系统解决方案，在媒体请求平台的同时”下发请求数据给客户，客户返回决策信息，平台结台决策进行个性化投放，最终提升广告投放效果。

02.RTA产品功能

基础功能

√定向筛选

用户设备

√RTA实验能力

广告主针对不同流量组采用不同RTA策略，并通过点击监测追踪后链路转化数据， 得出科学的实验结论，提升RTA策略优化效率。

进阶功能

√商品化投放：RTA+DPA

对用户意图做深度识别，广告主根据其掌握的用户数据及模型策略决定投放人群和商品。

目动态创意：支持图片和标题动态，将商品库的字段插入创意文案中，围绕商品动态生成标题创意，千人千面，提高CTR。

目动态落地页：根据优选出的商品集台与优先级，智能生成千人千面落地页，展示多个商品有效提升转化率。

√用户质量分

1方案一：广告主回传

逻辑：广告主自定义某类转化行为的价值高低标准，转化成质量分回传给vivo。将广告主回传的用户质量分作用在平台的调价因子中，实时扰动竞价投放，让竞价系统充分理解用户价值，综合提升后端ROI。(此功能规划中，暂无上线)

2方案二：平台下发

逻辑：vivo侧拥有更多用户使用行为数据，可基于目标转化(广 告主考核标准)的用户转化价值预估转化为RTA用户请求质量分，在请求时下发给广告主，辅助广告主识别用户价值，优化竞价投放策略。建议广告主回传更深度的转化数据。

√RTA突破能力

RTA突破能力，是一种能够满足广告主校准参竞口径、在RTA账户做增量 等需求的全新能力。

RTA突破能力能应用的场景如下：

能力优势

●更精准：帮助客户解决RTA挑量不精准等问题。

●更高效：无需客户开发，可快速上线，支持AB测试能力，对比突破效果。

●更灵活：媒体支持多种人群突破方式，帮助找到核心高LT用户。

正向案例

●Case：某客户通过新机突破，做RTA口径校准，额外增量激活5000/d。

●对接方式：有增量需求反馈给到商务及行业侧申请，vivo提供突破口径，经授权放量实验测试，验证消耗。

03RTA产品玩法

RTA这么强大!到底可以怎么投?想要活跃用户?想要新用户?玩懂RTA功能，让你要啥有啥!

拉活场景的RTA解决方案

拉新场景的RIA解决方案