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2023生活服务业如何破局?这份运营经验你越早知道越好!
发布时间:2023-04-14浏览次数:73

随着疫情的放开,2023年春招季用户达到了近几年来的新高度。于此,用户接触渠道更加多元化,这对于用户营销方法提出了更高的要求。面对当下风险与机遇,如何保持投有所值,实现韧性增长?


中心策略

58同城联合vivo营销,从商店、非商店、非标资源三个维度,四个动作布局春招增量策略,探索品牌洼地,助力生活服务产品破局增长。


vivo广告营销策略


01商店借势而为,拓展新增用户

通过媒体功能oCPX能力,功能&资源组合实现最大流量中获取有效精准用户的增涨,提升春招季用户增涨最大化。拓展新增用户,分层挖掘流量增长


01商店借势而为,拓展新增用户


利用vivo终端资源优势及转化能力,对历史未安装用户、卸载用户进行拉新、召回行为,推动新老用户最快完成激活转化。


oCPX神助攻,实现降本增效

vivo营销以“付费"为切入点,尝试使用oCPX-付费模型投放,井合理分配激活与付费的占比,最终实现量级达成的同时优化成本。


oCPX神助攻,实现降本增效


商店资源&功能组合营销,实现量与质达成

.在提升量级上,流量优选搭配次留双出价功能,加持媒体流量调优资源,从而实现低成本拿量。

.在出价策略上,词包oCPD低价获量,加持关键词CPD、竞价动态icon资源全方位提升获量能力,极速唤醒新用户,为次留率及后端转化提供保障。

. 在人群定向上,重点投放招聘兴趣、生活服务兴趣、竞品活跃、竞品卸载等人群包。


搜索资源营销多元化增长

优选词包: oCPD激活、注册、付费,多口径配合获量。

智能出价:行业词、竞品词、通用词、产品内容词使用智能出价方式,提升量级稳定成本。

品牌词&B端招聘词:品牌和B端词精准匹配,精准投放,提升转化率。


搜索资源营销多元化增长


02非商店-多目标获取精准客户

搜索资源营销多元化增长

. 缩短链路,高效链接:借助小程序直投与H5投放,为58同城产品与用户之间筑建一架最短距离的桥梁。

.素材裂变升级:起量热点素材多方向深度挖掘,版位不断裂变,复制修改符合产品投放属性。


搜索资源营销多元化增长


03非标资源-联合优质品牌资源

利用vivo渠道优质品牌资源,全方位加大产品曝光量,向用户传递招聘信息,在招聘高峰期为品牌和用户做的双赢。


非标资源互融,赋能新老用户流量池

全局动态icon,开屏联投,提升产品全局曝光量,助力节点增量; CPT品专霸屏,有效拦截竞品展现,CPT关键词在搜索结果页“抢占先机”。


非标资源互融,赋能新老用户流量池


抓住行业高峰节点,58同城与vivo营销此次合作打造了一场品效结合的突破性增长营销,通过建立品牌与用户之间的高效沟通桥梁,为品牌塑造更长效的价值。


此案例由生活服务行业核心代理商“爱德康赛“打造,在此,我们热烈欢迎更多广告主与我们合作,一起创造更多推广标杆!

原文链接:https://vivo.juxuan.net/vivo/zx/745.html

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