近年来,在行业经济大环境遇冷背景下,降本增效提量成为各个行业的战略共识。行业各方通过聚焦主业,依托自身产品差异化优势,实现用户付费增长。
为维稳全面可持续增长,各行各业更加重视付费ROI的转化。此次,vivo营销联合某APP,通过数据链路打通+多功能组合的创新策略,助力广告主实现付费链路优化,达到盈利新增长。
效果展示
Part 1、打通数据链路,解决冷启难题
投放初期,该APP面临付费成本超标,获量受阻等瓶颈。vivo营销联动广告主全量回传付费数据,提供付费种子人群包5W+,依托oCPD付费模型优化+拓展付费种子人群,解决oCPX付费冷启问题,成本逐步达标,效果高于预期。
Part 2、数据交互,辅助付费模型修正
(01)产品功能组合提效提量
oCPD付费+优选词包、oCPD付费 +系统优选、全局搜索等功能组合,探索多元化产品组合策略,在降本的同时,进一步提升oCPD付 费链路内拿虽能力。
(02)依托人群分析引入卸载胥回投放
借助用户人群数据分析,验证卸载召回付费价值得出,召回投放成本低于优化后拉新成本。广告主提升卸载召回预算占比至50%+,实现获量增效。
Part 3媒体数据分析,助力精准获量
基于媒体数据分析能力,将付费链路分为三个阶段,针对每个阶段执行运营投放动作,循序渐进,步步为赢。
■阶段一:广告主提供离线种子人群,分析历史投放数据,达成量级涨幅500%,成本下降3%;
■阶段二:针对客户回传的投放付费数据,借助分投放策略拆分用户付费特征,达成量级涨幅200%,成本下降15%;
■阶段三:主要探索该APP的行业付费用户特征,点对点触达需求用户,助力广告主精准获量增效。
写在最后:
此次vivo营销采用“数据链路打通+多功能组合”的创新策略,从付费模型修正、产品功能组台、引入卸载召回投放到精准分析媒体数据,助力广告主精准获量。未来vivo营销将持续发挥终端媒体优势,通过连接用户价值,挖掘创新多元的营销策略,助力品牌主实现降本增量、品效合-的营销目标。
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