案例背景：广告主规模较大，合作律师事务所3000家，旗下合作律师4万余名，但是目前仅依靠自有流量无法满足平台现有律师的客资需求。

01、资源位选择-综合搜索

目标人群特征

主动性——主动搜索

时效性——处理的时效性

特殊性——低频消费群体

需求层级

低预算——cpc点击成本低/测试周期短

低成本——综搜目前蓝海市场

可借鉴性——其它平台搜索效果稳定

综合搜索适用行业(低预算低成本考核行业)

搜索平台top消耗行( 除品牌类) :医疗、医美、招商加盟、教育

平台稳定在投行业:医疗、招商加盟、教育、机械

02、选词&放量方案

关键词来源

关键词维度——地域词汇如:北京律师、上海律师(注意关注热点)

专业项目如:离婚诉讼，债务纠纷

通用词汇如:在线律师，咨询律师

拓词工具

百度营销工具选词软件拓词

QQ浏览器拓词软件

vivo信息流广告自有意图推荐拓词

03、外层&落地页素材

外层素材

落地页素材

04、账户逻辑

素材层级:前期多风格进行A/Btest,找寻最优创意素材，要以转化为最终目标，不盲目追求点击率

账户层级:设置统一测试期，多功能进行测试，注意数据反馈，找到最优方案

页面层级:页面突出大类人群关注点(重点领域与项目)，多页面测试来选出最优页面

05、测试经验

新资源位先以测试位置量级为主，选择合理位置再进行vivo广告素材投放页面等其他维度测试。