一、教育行业广告主线上推广营销痛点
1、成本高
传统推广,成本高;线下推广居多,定位不准,成本高
2、流量紧
流量瓶颈,无法获取更多优质流量,大中型企业容易陷入流量瓶颈,拓展更多优质流量受限
3、获客难
推广形式单一,获客难,普遍推广形式为APP下载,后端回收可控性小,获取付费转化用户难
4、人手少
人员配备限制,中小型教育机构因规模有限,人员配置有限,推广人员身兼数职,优化难度大
5、难追踪
效果难追踪,线下转化周期长,无法及时跟进和调整推广效果,推广犹如盲人摸象
vivo广告推广通案 | 教育行业广告主线上推广营销痛点
二、vivo广告分场景营销痛点
vivo作为手机厂商流量方,可满足广告主应用分发、效果广告和品牌广告的多重需求,其中效果广告包含商店、信息流(自有流量+联盟),面对教育行业整体线上推广营销痛点,vivo平台效果广告流量多方竞争的水涨船高,教育行业在分资源推广场景的痛点是否还有机会解决?
1、vivo商店广告场景痛点
教育头部客户强依赖商店,商店流量竞争激烈,红海流量溢价过高?
商店运营手法粗暴,营销策略单一,难以精细化运营?
媒体与广告主间能力互通薄弱,无法解锁深度推广合作?
2、vivo信息流广告场景痛点
教育APP下载类客户直观对标商店,对拉新需求无明显效果优势?
教育表单类客户,侧重考核线索质量,无效表单/咨询泛滥?
信息流优化人力成本高,投放精力及产出比低,拓展覆盖信息流困难?
三、教育行业vivo广告营销矩阵-总览
全场景生态流量 | 定向&策略能力 | 高效工具 |
日均几十亿曝光,破解流量困境 | 多维度人群触达 | 高效营销工具,保障营销效果 |
vivo广告-教育行业营销矩阵 |
四、教育行业vivo广告营销矩阵-策略地图
教育行业常见考核指标为激活、注册、次留、表单购课;不同考核在资源、策略、工具的营销策略地图如下
考核指标\营销策略 | 流量配比 | 定向策略组合 | 工具选择 |
激活 | 商店:60% 自有信息流:20% 联盟:20% | 基础定向:人群标签、地域筛选、行为兴趣 DMP:第一方数据、用户画像、Lookalike oCPX策略:oCPC自定义激活/新增激活;oCPD;智能出价 | 数据统计:转化管理、点击监测 提效工具:商店&非商店程序化创意提词泛化、优选词包 |
注册/次留 | 商店:65% 自有信息流:25% 联盟:10% | 基础定向:人群标签、地域筛选、行为兴趣 DMP:第一方数据、用户画像、Lookalike oCPX策略:oCPC自定义注册;oCPC拉活;oCPC自定义激活-次留双出价;oCPD激活次留双出价 | 数据统计:转化管理、点击监测 提效工具:商店&非商店程序化创意提词泛化、优选词包 |
APP付费 | 商店:75% 自有信息流:20% 联盟:5% | 基础定向:人群标签、地域筛选、行为兴趣 DMP:第一方数据、用户画像、Lookalike oCPX策略:oCPC自定义注册、付费 | 数据统计:转化管理、点击监测 提效工具:商店&非商店程序化创意提词泛化、优选词包 |
表单购买 | 商店:0% 自有信息流:80% 联盟:20% | 基础定向:人群标签、地域筛选、行为兴趣 DMP:第一方数据、用户画像、Lookalike oCPX策略:oCPC网页购买 | 数据统计:转化管理、点击监测 提效工具:悟空建站、一叶智能 |
本文主要讲解了教育行业广告主在vivo投放广告分场景营销痛点的内容,教育行业广告主可以选择投放vivo商店广告或者是vivo信息流广告,这两种投放方式各有各的好处以及坏处。但是只要广告主可以合理运用vivo广告营销平台的工具以及合适的投放策略,哪种投放方式都可以。如果您不知道怎样选择可以联系我们巨宣网络哦!我们是专业做vivo广告投放的公司,可以帮助您选择合适的方案以及vivo广告账户的搭建,提供一站式服务。想要投放vivo广告的老板可以拨打:4009602809~
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