一、产品介绍

星轨DMP（Data Management Platform）作为整合客户自有数据和vivo广告投放数据的定向产品，通过号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能，广告定向精准人群，帮助vivo广告主识别并锁定潜在目标人群。

●依托vivo数据体系，释放广告主一方数据价值

●支持多种私有人群创建方式，人群包精准定向

●vivo丰富的用户数据，为您识别与锁定潜在目标人群

标签能力

适用场景：人口属性、用户行为、行业精选、设备定向等标签

人口属性：描述用户的人口统计学特征，具体包括性别、年龄、地理位置等

用户行为：根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣，标签如安装、启动、卸载、付费标签

行业精选：根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的用户

设备定向：描述手机设备的物理属性，如价格、机型等

vivo广告星轨DMP标签能力

二、案例介绍

1、选择定向方式

（1）受众分析

根据自身产品的定位与营销节奏，分析目标群体用户属性。

通过受众分析报表，从性别、年龄段、地域等维度分析计划受众人群。

（2）初期精准投放

投放初期以精准度优先，找到最容易点击和转化的人群，降低探索成本。

【行业精选】、【广告兴趣】等高度偏好标签

根据历史投放经验选择定向方式。

（3）逐步放量探索

计划达到一定投放量后，逐步放开定向，探索更多人群，延长计划投放周期。

Lookalike优质种子包

放开年龄、性别等基础标签

采用中度偏好标签

前期投放保持小预算持续测试，找出优质定向包

阶梯式提价，扩大预算，度过冷启动

探索更多人群，增大定向覆盖量

优质人群复用其他广告计划

2、定向操作建议

3、标签能力案例

（1）投放背景

小说行业头部产品，商店投放面临问题：客户考核用户质量，希望进一步提升vivo广告次留率

（2）投放目标

新增激活率及次留率

（3）vivo广告投放方式

投放目标：应用下载

媒体：商店

定向方式：小说行业-留存高度偏好用户

出价：普通推荐2.2；竞品定向2.3；兴趣定向2.3

(4)效果展示

小说客户测试一星期，投放后项效果稳定。

兴趣定向推荐列表的次留效果明显优于普通推荐和账户整体

兴趣定向次留率相比竞品人群提升13%，次留成本下降39%

兴趣定向次留率相比账户整体提升11%，次留成本下降36%

小说行业投放vivo广告效果展示

测试期间兴趣包在周六次留效果明显优于其他定向，推荐周六提高出价，放开预算进行跑量，工作日保持出价，稳定投放。

推荐中小型客户使用，优化客户后项效果

本文主要介绍了vivo广告的星轨DMP功能，帮助广告主精准定位人群，减少vivo广告投放成本。从人口属性、用户行为、行业精选、设备定向等多方面入手。vivo广告投放的效果还是很不错的，我们有很多客户再跑vivo广告。现在vivo广告开户费用为5000元。如果还想了解更多关于vivo广告推广的内容，可以联系我们巨宣网络哦！