一、产品入口

入口：vivo广告营销平台-资产-定向资产-星轨DMP

默认权限：号码文件、扩展人群、组合人群、人群洞察、人群限额50个

如提示无权限：vivo广告主需在工具箱-账户中心 提交行业资质且审核通过才可进入星轨DMP

vivo广告星轨DMP入口

二、能力介绍

标签中心：展示vivo星轨DMP标签地图与标签推荐；可在此处查看标签类目、口径释义和平台推荐的人群标签等。

定向中心：vivo星轨DMP核心功能，支持查看人群，创建人群等操作；

洞察中心：洞察vivo用户画像，支撑投放决策，支持打包人群的画像分析和查看自定义画像维度

三、号码文件

适用场景：支持vivo广告主将自有数据通过不同格式的号码包上传投放。

人群创建-号码文件人群：

选择文件类型，进行上传 （默认人群有效期为30天，人群过期前支持修改有效期）

成功生成人群，计算资源紧张时，预计人群生成完成时间3-4小时

vivo广告星轨DMP号码文件

四、人群更新

1、适用场景：已在投放端建立绑定关系的人群，不需要重新绑定，在原包的基础上更新后即可投放新的人群内容，建议与API功能搭配使用

2、产品注意事项：

保证文件类型相同

24小时只能页面操作更新一次

更新过程中不影响投放，更新完成后投放新人群

操作路径：进入人群详情页；进入更新页面，更新文件

vivo广告星轨DMP人群更新

五、API管理人群

1、适用场景：支持通过接口批量创建人群，上传、更新数据，减少vivo广告主每天投放不同人群的操作成本

2、产品注意事项：

推送动作仍要到星轨DMP操作，推送后如需替换，更新人群内容即可

接口上传支持单个人群包含10个文件，每个文件不超过100M，即单个人群最大为1000M

每24小时支持更新人群包5次，更新过程中无法进行二次更新，发起更新会导致报错

vivo广告API管理人群

六、扩展人群

1、适用场景：优质种子人群利用算法按高TGI维度进行拓展人群的量级，满足vivo广告投放的放量诉求

2、产品注意事项：

种子文件需要2000以上，支持组合人群、库表人群等人群

支持扩充量级到5000-1亿

控制预算的客户，建议人群包量级超过500W以上，需要量的客户建议人群包量级超过1000W以上

扩展倍数控制在100倍以下，如扩展倍数过大，会导致人群特征被稀释，投放效果较差

vivo广告扩展人群

七、组合人群

1、适用场景：

广告主侧数据量级充足，需要平台数据再次过滤，缩小定向范围（交集、排除），如2000元手机以上的女性

广告主数据上传量级不够，需要结合平台数据提高人群包量级（并集），如对便捷生活、金融APP的兴趣用户

广告主确认不想投放的数据，进行排除或取反，如当前安装APP且排除已激活用户或历史激活用户取反

2、使用链路：定向中心-组合人群

3、功能介绍：支持自有交并差标签及人群

vivo广告组合人群

4、操作指引：

人群组合逻辑展示：展示组合人群逻辑关系

组内逻辑选择：“组内范围”支持可选标签与人群的交并关系

添加标签/人群：添加希望运算的标签或人群

新增分组：增加新的分组

组间逻辑选择：“组间范围”支持可选组与组的交并差关系

组合取反：支持将已设置好的人群关系整体取反

预估人群量：预估已设置好的人群量级

5、备注：

如图所示：代表含义为 A组【男性】∩ B组【18岁-39岁】；

重要提醒：本次升级涉及页面更改，请用户清除浏览器缓存后重新载入；

八、人群推送与绑定

适用场景：确认投放的人群需要通过推送到营销平台才可以投放时勾选

推送入口：星轨DMP->人群列表->推送

投放入口：vivo广告营销平台->推广->广告组->人群包

vivo广告人群推送与绑定

九、人群授权

适用场景：支持人群授权同一公司下的多个账户，提高人群复用率，减少生成等待时间

注意事项：仅支持添加同一个公司主体下的账户

vivo广告人群授权

十、vivo广告人群洞察

适用场景：查看上传自定义人群与标签组合人群在vivo的画像，根据画像结果，使用高tgi标签进行组合，生成定向人群，支持两个人群间画像维度对比。

Tgi：人群包中该维度的用户所占比例/vivo大盘中具有相同特征的用户所占比例，tgi越高代表特征越强烈

十一、洞察中心-自定义画像

1、入口：洞察中心-自定义画像看板

2、功能用途：作为基础人群画像的能力升级，您可在自定义画像中，选择到全部星轨dmp标签(非实时类)，自由地进行人群的探索分析，帮助您洞察人群在画像维度、组合拆分维度下的分布占比及TGI情况， 并可以保存，分享看板。

3、操作指引：

新增看板操作步骤：通过自定义画像-默认看板的新增看板按钮 — 编辑看板名称 — 选择目标洞察的人群 — 选择画像维度标签，创建看板图表，等待计算。

修改看板操作步骤：人群修改，看板图表创建完成后，可切换目标洞察人群，需点击计算画像按钮后，重新计算新目标人群的图表数据。图表修改，图表选择标签完成后，可以重新修改该图表的画像维度标签及切分维度标签，修改后重新计算该图表。

分享看板操作步骤：当您想对已经创建完成的自定义看板分享给其它用户，点击分享看板按钮进行分享管理。

vivo广告洞察中心-自定义画像

十二、自定义画像-配置标签

1、操作指引：

（1）填写画像图表名称

（2）选择画像维度：选择希望分析的对应标签的枚举值（最大支持30个标签）

（3）根据需求，选择是否需要切分维度，实现标签叉乘标签的分析效果。例：想分析捕鱼历史付费用户里的12人群分别喜欢玩什么游戏

（4）选择希望展示的图表样式

（5）生成报表，并等待计算完成（计算看板需要30分钟左右）

2、图表标签选择说明：

（1）画像维度目前仅支持筛选单一标签分类下的标签枚举 ，切分维度也仅支持筛选标签分类下的标签枚举

（2）画像维度标签已经筛选过的标签枚举，切分维度不可再进行选择。举例：画像维度已选APP启动-具体应用-近3天有启动-拼多多， 则切分维度不可再选择该标签枚举， 但可以选择APP启动-具体应用-近3天有启动 下的其它标签枚举画像维度与切分维度的标签枚举选择上限，最多支持30个标签选择。

（3）画像维度与切分维度的标签枚举选择上限，最多支持30个标签选择。

（4）图表展示样式支持表格、柱状图、饼状图、地图等形式

vivo广告自定义画像-配置标签

十三、注意事项

Q1：上传号码文件提示错误，应该怎么办？

排查选择的号码类型是否正确；

排查txt文本是否是utf-8格式 ；

如有加密，排查加密方式是否是md5(imei) ；

排查号码后面是否有空格；

生成号码文件时，会校验取文件前10条，前十条内是对应类型的数据数量需大于40%；

备注：imei_md5为32位小写的字母+数字组成，oaid为64位小写的字母+数字组成。

Q2：人群有效期时间只有30天，如何延长人群有效期？

人群有效期：未绑定投放计划的人群保存的时间，如果vivo广告计划一直投放，则人群包一直不会过期，生成后最多30天没有绑定计划则会过期。

Q3：应用行为标签中，APP启动行为为什么没有显示标签？

在vivo广告营销平台投放过的“应用下载”的应用才会显示

Q4：人群生成、推送、计算画像常见时长

生成人群：30分钟；推送人群：50分钟

备注：生成和推送时长受计算逻辑复杂度影响，上述时长为一般情况下的时间。

本文主要讲解了vivo广告星轨DMP操作说明。星轨DMP默认权限有号码文件、扩展人群、组合人群、人群洞察、人群限额等50多个。vivo广告开户需要法人身份证、营业执照、行业资质邮箱、推广网址、对公验证、法人验证、ICP备案等资料。想要在vivo推广的广告主可以先准备好这些资料。还想进一步操作的话可以联系我们巨宣网络哦！我们是专业做vivo广告投放的公司。