一、vivo应用商店广告搜索词CPT售卖流程

1、常规售卖流程

（1）询价需求征集

商务搜集客户意向词发起准入评估&询价

注：商务每月10日前完成需求搜集发起询价；每月15日前发起第二批定价

（2）准入评估、定价

运营输出需求词资源定价&评估需求应用相关性准入

首批次询价，运营每月15日前输出定价&相关性评估

（3）需求确认（下单）

商务进行需求排期征集并发起售卖需求单

注：同批次内相同搜索词优先售卖品牌专区；流程耗时约1-2工作日

（4）同一批次内，有冲突搜索词

平台竞价：发起包月竞价流程，竞价胜出后由审计发起征单（竞价流程约1个工作日）

加价金额：客户愿意多出的价格

计费逻辑：最终价格=刊例价+加价金额

同一批次内，无冲突搜索词

结算输出&确认：系统按照排期及竞价结果生成排期结算，代理/广告主确认排期及结算金额无误

（5）物料审核&上线

vivo广告主提供素材交由商务侧进行内部审核，审核通过后交付运营干预上线

排期生效时间：0:00-24:00

2、季度售卖流程（试行）

vivo应用商店广告搜索词CPT

流程说明：

商务助理发起询量需求收集；—2days

代理/直客确认是否有季度采买需求，线上提交相关需求词、应用信息等；—6days

运营完成相关性评估及定价审批等，上传价格供代理/直客确认采买排期；—4days

代理/直客线上提交排期；—2days

运营按排期输出结算单；—1days

代理/直客确认结算，并制作素材同步商务助理完成内部审核；—2days

运营收到物料后完成线上干预流程；—1day

二、竞价规则

1、竞价触发场景—现行

（1）关键词

针对同一批次、同一搜索关键词有两个及以上广告主评估可售卖，且购买排期冲突；

排期冲突关键词有不少于两方有竞价需求；

（2）内容外显

针对同一批次、同一内容外显搜索词有两个及以上广告主评估可售卖，且购买排期冲突；

排期冲突关键词有不少于两方有竞价需求；

如果同一批次、同一搜索词同时有品牌专区和内容外显购买需求，优先售卖品牌专区

2、竞价规则—现行

Rules1：竞价搜索词均按包月竞价；

Rules2：竞价仅针对同批次排期冲突，遵循价高者得的原则；注：竞价仅针对同批次排期冲突，故建议排期需求在每月第1批提交，避免竞品提前锁定。

Rules3：以搜索词刊例价为基础价，在此基础上加价最小单位为1元人民币，加价金额为整数；最终结算价=刊例折后价+报价文件内加价额例：加价100元或333元是正确的，而210.5元则是错误的；

Rules4：报价时间为1个工作日，同一轮竞价中，以该轮报价截止时间前最后一次报价为准；

Rules5：同一搜索词、同一轮报价出现报价一致情况时：月份的天数为偶数时，平分排期；月份的天数为奇数时，优先出价者多得1天。

3、竞价触发场景—待实施

（1）关键词

针对同一批次、同一搜索关键词有两个及以上广告主评估可售卖，且购买排期冲突；

排期冲突关键词有不少于两方有竞价需求；

（2）内容外显

针对同一批次、同一内容外显搜索词有两个及以上广告主评估可售卖，且购买排期冲突；

排期冲突关键词有不少于两方有竞价需求；

如果同一批次、同一搜索词同时有品牌专区和内容外显购买需求，优先售卖品牌专区

*排期冲突指同时多方包月排期冲突或非包月部分排期冲突，针对仅有1方包月形成的排期冲突，优先包月售卖

4、竞价规则—待实施

Rules1：搜索词竞价优先包月竞价，若均无客户包月需求，则对排期冲突日期发起统一竞价（所有冲突日期提交统一加价额），非冲突日期以原价售卖；

Rules2：竞价仅针对同批次排期冲突，遵循价高者得的原则；注：竞价仅针对同批次排期冲突，故建议排期需求在每月第1批提交，避免竞品提前锁定。

Rules3： 以搜索词刊例价为基础价，在此基础上加价最小单位为1元人民币，加价金额为整数；最终结算价=刊例价+报价文件内加价额；例：加价100元或333元是正确的，而210.5元则是错误的；

Rules4：报价时间为1个工作日，同一轮竞价中，以该轮报价截止时间前最后一次报价为准；

Rules5：同一搜索词、同一轮报价出现报价一致情况时：月份的天数为偶数时，平分排期；月份的天数为奇数时，优先出价者多得1天。

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