一、资源介绍
资源位 | 关键词 | 品牌专区 | 内容外显 | ||||
资源位特性 | 首位绝对展示 | 售卖词丰富 | 首位绝对展示 | 样式丰富 | 全屏展示 | 售卖词丰富 | 素材外显 |
vivo广告样式 | 双位置组合展示 | 品专霸屏 | 三图外显 | 三图外显 | |||
展示位置 | 联想APP第1位 | 搜索结果列表第1位 | 搜索结果列表第1位 | 搜索结果列表第2位 | |||
售卖属性 | |||||||
售卖模式 | CPT售卖 | 月度定价为主(支持季度/年度包段) | |||||
准入门槛 | vivo内部评估相关性,主要指标为文本相关性及下载占比 | ||||||
售卖门槛 | 单批次自然月内购买搜索词金额 ≥20000元 |
vivo应用商店广告CPT资源介绍
1、关键词—首位绝对展示、多场景曝光
(1)关键词基础介绍:
产品特性:用户搜索干预词后,如下图demo位置出现被干预应用
展示位置:搜索结果列表第1位和联想APP第1位
购买词性:行业相关词、精准品牌词和半精准品牌词
准入门槛:vivo内部评估搜索词相关性
售卖门槛:单批次自然月内购买搜索词金额≥20000元
vivo应用商店广告关键词展示位置
(2)关键词投放优势
绝对优先展示:双位置组合曝光,受干预词绝对优先展示干预应用
抢占行业流量:可售卖词丰富,覆盖行业热搜词,对产品进行全方位曝光,抢占行业市场流量。
(3)关键词优秀案例
文本相关:购买词与应用名称有2个及以上相同字母,相关性高,转化率好
意图相关:购买词与应用主营业务相关,且与用户需求强相关
注:转化率=下载量/曝光量
应用名称 | 关键词 | 相关性 | 转化率 |
专业证件照 | 寸照 | 3 | 30%-35% |
安居客 | 房 | 3 | 30%35% |
携程旅行 | 机票 | 3 | 25%-30% |
天下信用 | 征信查询 | 3 | 25%-30% |
安居客 | 二手房 | 3 | 25%-30% |
天下信用 | 征信 | 3 | 25%-30% |
天下信用 | 个人征信 | 3 | 25%-30% |
天眼查企业信用查询 | 天眼 | 3 | 30%-35% |
儿歌多多 | 儿歌 | 3 | 25%-30% |
(4)关键词推荐购买场景
行业热词聚合体—覆盖行业热词,抢占市场流量
vivo应用商店广告关键词是广告主利用行业搜索热词触发的展示场景。以行业泛词在搜索结果列表和联
想应用首位进行曝光展示。关键词投放可以干预热词覆盖相关行业流量,提高产品曝光。可用于有CPT包段需求,且亟需提升曝光,抢占市场流量的产品。
2、品牌专区—首屏独占、品效兼顾
(1) 品牌专区基础介绍
产品特性:全屏可点,广告展示样式丰富,支持霸屏、三图外显2种展示样式
展示位置:应用商店搜索结果列表第1位展示
购买词性:精准品牌词、半精准品牌词
准入门槛:vivo内部评估搜索词相关性
售卖门槛:单批次自然月内购买搜索词金额≥20000元(包含内容外显)
(2)品牌专区投放优势
品牌营销:Banner外显+宣传图展示,保障充足的品牌信息露出。深化品牌心智营销,增强用户信任度。
竞品防御:首屏画幅独占,降低同页面竞品应用列表曝光率,提升流量占有率。
提升转化:全屏可点,增加用户触达几率,提供强有力的转化途径,有效提升页面转化。
(3)品牌专区优秀案例
智联招聘:科技感强,符合智联招聘的风格调性;元素风格统一,观感舒适;文案简练,突出产品特点;
驾校一点通:插画风格统一,整体氛围感强;突出产品优势特点;明星代言背书,增加用户信任度;
注:转化率=下载量/搜索量
vivo应用商店广告品牌专区优秀案例
(4)品牌专区推荐购买场景
固定门面担当—竞品防御、效果提升一大利器
vivo应用商店-品牌专区是通过干预应用品牌词触发的展示样式。区别于默认列表样式的单调展示,品牌专区通过独有的大尺寸素材展示,保障应用在首屏的独占性。品牌专区投放可有效防御竞品展示、提升自身产品转化效果。可运用于行业竞争激烈、旨于树立产品品牌形象、产品转化相对较差的产品。
3、内容外显—素材外显、竞品拦截
(1)内容外显基础介绍
产品特性:购买词丰富,最大幅度辐射行业竞品词
展示位置:应用商店搜索结果列表第2位展示
准入门槛:vivo内部评估搜索词相关性
购买词性:行业词、竞品品牌词、模糊竞品词
售卖门槛:单批次自然月内购买搜索词金额≥20000元(包含品牌专区)
vivo应用商店广告内容外显展示样式
(2)内容外显投放优势
抢占行业流量:购买词丰富,最大幅度辐射行业竞品词,覆盖竞品市场,抢占竞品流量
竞品拦截:三图外显样式,素材制作风格多样。区别于默认列表的展示样式,有效聚焦用户视觉,提升干预应用搜索结果页下载竞争力,拦截竞品需求。
(3)内容外显优秀案例
相关性:购买竞品词,与产品相关性高。如某驾校APP购买“车轮驾考通”,某招聘APP购买“猎聘”等,相关性达3分。(满分3分)
素材亮点:
某驾校APP:主营业务突出,设计风格一致
某招聘APP:素材重点突出产品特点,且设计风格符合产品调性
注:转化率=下载量/曝光量
vivo应用商店广告内容外显优秀案例
(4)内容外显推荐购买场景
多点展示摊位—辐射竞品词,抢占竞品流量必备
vivo应用商店-内容外显是通过干预行业词、竞品品牌词等触发的展示样式。展示位置为搜索结果第二位,并附带三图样式。内容外显投放可有效提炼产品亮点外显,大范围辐射竞品,是一个强有力的流动型多点展示摊位,助力产品抢占行业流量。可运用于亟需抢占竞品市场,转化竞品流量的产品
4、首位广告—首位高亮、多词性支持
首位广告基础介绍
产品特性:用户搜索干预词后,如右侧demo位置出现被干预应用
展示位置:搜索结果列表第1位和联想APP第1位
准入门槛:vivo内部评估搜索词相关性
购买词性:竞品品牌词、行业词
售卖门槛:单批次自然月内购买搜索词金额≥20000元
vivo应用商店首位广告展现位置
本文主要介绍了vivo应用商店广告搜索词CPT的内容,CPT产品有三个资源位:关键词、品牌专区和内容外显。vivo应用商店广告可以很好的展现广告主的APP,很适合投放APP类应用。还可以三图外显展示APP的特点,一目了然。想要在vivo应用商店推广APP的老板可以联系我们巨宣网络哦!我们专业做vivo广告投放,不仅有vivo商店广告,还有vivo浏览器广告、vivo信息流广告等。我们有很多客户在跑vivo广告,而且投放效果也很不错。想要了解更多关于vivo投放内容的可以联系我们哦!
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