一、vivo应用商店广告准备期
vivo广告营销平台可创建vivo商店广告和vivo信息流广告,两者可同时存在,其投放逻辑独立,需区分对待
vivo广告准备期 | vivo广告上线期 | vivo广告优化期 |
分析广告主需求 选择适合的资源 | 投放逻辑要点 创建广告 广告命名 预算分配 | 数据分析路径 效果指标分析 商店优化思路 |
1、分析广告主需求
你了解你所服务的广告主的推广需求和目标吗?在熟悉广告主推广需求和目标的情况下,有助于运营迅速抓取客户的问题要点,减少沟通成本。推广商品、考核目标、整体预算、推广周期、目标人群、客户运营能力等
数量指(小运营) | 质量指标(负责人) | 收入指标 (大领导) |
前端量级考核 下载量/新增下载量 激活量/新增激活量 | 后端量级考核 注册账户数 活跃用户数 次日留存/周留存数 | 后端付费考核 收入 付费率 ARPU值 |
2、选择适合资源
核心需求一:考核前后端量级,如快速新增注册量
匹配资源:首选推荐列表,黄金位置,流量大效果好
类品牌展位:黄金展位,流量大,各场景根据APP相关性推荐,转化较好,效果可控
实际展示位置:广告在所有推荐相关位置随机展示,客户无法单独投放某个推荐位
搜索拓词的依赖关系:推荐列表和搜索拓词捆绑售卖,客户无法控制两者比例,搜索拓词在后台的数据报表是独立的客户可见
vivo广告考核前后端量级,如快速新增注册量
核心需求二:重视后端质量,如留存,ROI
匹配资源:搜索提词投放,精准定向获取优质流量
竟品词投放:选取产品相关竞品词进行投放,获取竞品词下曝光
关键字投放:当产品名称中的关键字在其他产品名称中也包含,可针对此部分关键字进行投放,增加关键字下曝光
通用词投放:选取产品所在行业通用词进行投放,获取该类APP下载意向不明确的用户
资源选择组合拳,全面玩转vivo商店广告流量
二、vivo应用商店广告上线期
1、创建广告
账户层级:可设置账户当天限额(1000-1000W,当天限额可修改50次)
计划层面:可设置推广目标(应用下载),计划类型(商店);计划限(200-1000W,当天计划限额可修改16次)
广告组层面:可设置日限额(200-1000W,当天广告组限额可修改16次);出价(CPD-当天可改价20次;oCPD-当天可改价5次);投放时间(暂只支持设置日期投放时间段白名单准入);商店人群定向(白名单准入)
创建vivo商店广告
2、广告命名
账户搭建,按商品/资源位创建计划,以产品-资源位其他标识(词/时间/出价方式)作为计划命名规则
规范账户搭建的好处:方便账户管理,便于后期针对性按广告计划,做投放效果分析,提升投放效果
vivo广告账户 | vivo广告组设置 | vivo广告设置 |
以账户ID为维度,整个账户体系的数据及内容。 | 类似文件夹,对广告组进行分类 | 广告名称,建议根据上线时间、不同的词、定向来命名。 |
3、预算分配
为确保广告收入及广告主对数量和质量的需求,根据经验,针对不同广告位可做合理的预算分配
推荐列表 | 搜索提词 |
约占总预算60~80% 保量 推荐列表流量最大,效果可控,能快速获量, 建议占商店预算分配最大比例 | 约占总预算30%~40% 保效果 搜索提词相对精准,后端数据可控,但量级有限热门提词竞争激烈,难以放量, 一般搜索提词占比30-40%可以平衡账户前后端数据 |
三、vivo应用商店广告优化期
vivo广告营销平台可创建商店广告和信息流广告,已分别产出商店广告投放指引1.0,前篇主要涵盖在广告投放过程中的基础性问题,本篇将针对商店广告投放流程的核心阶段-优化期进行梳理及进阶运用,可解决80%的广告投放难点。
1、优化工作中经常遇到的难点场景
关于vivo商店广告优化,你最大的疑问是?
广告优化环节:
量级小,成本高?
量级大,成本高?
成本达标,量级小?
日常常见问题:
提高出价,但是量级没有增长?
搜索提词量级持续降低,如何调整?
激活转化成本忽高忽低,无法稳定?
下载和激活成本没有变化,次日留存持续下降?
2、数据分析路径
(1)vivo广告营销平台报表
vivo广告营销平台报表
使用技巧:
数据汇总方式:可汇总,分天,分时
报表回溯限度:分天可回溯近一年;分时可回溯近3个月
计划类型:选“商店”
应用:分区分应用&网址
广告位类型:主要看“推荐列表”“搜索提词”“搜索拓词”(注:拓词属于推荐列表投放的消耗,数据报告单独呈现)
数据维度:曝光、点击、点击率、CPM、CTR、CPC、花费、下载量、下载均价、激活量、激活均价
(2)媒体求助
媒体协助排查商店数据,常用维度
CPD应用明细:可查询大盘分应用明细,可分析大盘应用前后端数据
CPD资源位应用明细:可查询大盘分资源位明细,可分析资源位前后端数据
CPD搜索词明细:可查询大盘应用分词明细,可分析搜索词前后端数据
注:应用前后端数据包含收入,曝光,点击,eCPM,下载,激活,留存等
四、APP推广常见指标解析
下载 | 下载数:vivo营销平台及开放平台定义为下载开始数 下载率=下载用户数/曝光展示用户数 | 激活 | 激活数:用户在联网方式下打开APP;普通激活,未对历史激活用户去重 下载激活率=激活用户数/下载数 |
注册 | 注册数:用户在app内完成注册计入注册量 下载注册率or激活注册率=注册用户数下载or激活数 | 留存 | 留存数:新增用户进入APP后一定时间的留存用户数,通常考核次日/三日/七日 次留率=次日剩余人数/前一天新增总人数 |
付费 | 付费用户:APP内产生付费行为的用户 付费率=付费人数/新增人数 | LTV | LTV:用户一定周期产生的总价值 七日LTV=七日后总付费/当天新增人数以此类推 |
当日新增用户 | 新增用户:历史未使用过该APP的新增激活的人数, 通常客户会对库内历史未激活用户排重 | 日活跃用户 (DAU) | DAU:某日内登录过APP的独立帐号数 该指标为APP客户常用考核指标,不同客户口径不一致,建议具体对齐 |
五、APP推广营销转化漏斗-转化指标影响因素
曝光量少的原因 | 大盘影响:热门词热度下降,大盘流量下降,某行业营销节点流量倾斜 广告eCPM低于大盘(70%曝光问题可以在此得到答案) 账户余额不足,请及时充值 | |
点击率低的原因 | 创意文案无吸引力 APP品牌知名度低 搜索词相关性差 | |
下载率低的原因 | 详情页质量差,如内容不够丰富、可读性差、负向评论多等 文案和APP详情页相关度差 | |
激活率低的原因 | 详情页对APP激活引导利益点不充分 桌面ICON不明确,不显眼 | |
注册率低的原因 | 注册流程复杂,导致流量跳失高 注册流程利益驱动&引导不充分 | |
留存付费差原因 | APP体验差 营销活动少 |
本文主要讲解了vivo应用商店广告投放指引的内容。一个完整的vivo广告投放包括了vivo广告准备期、vivo广告上线期和vivo广告优化期三个部分。想要了解更多关于vivo广告的内容可以联系我们巨宣网络哦!或者是想在vivo推广APP的老板也可以联系我们哦!我们做vivo商店广告、vivo信息流广告、vivo浏览器广告等。
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