一、vivo应用商店广告资源介绍

二、vivo应用商店竞价规则

1、竞价原理

应用商店CPD竞价规则：eCPM=CPD出价*算法预估CTR*1000

vivo应用商店广告竞价原理

新手训练期规则：新产品&新提词上线前期，需积累一定数据进行CTR快速修正，进而进入正式vivo广告推广

vivo应用商店广告新手训练期规则

2、指标分析

vivo应用商店广告指标分析

（1）推荐出价：优先生效推荐列表最高出价的计划，底价1.5元

（2）搜索提词：需高于最高推荐列表计划出价才可生效，底价1.5元

（3）算法预估CTR：

各页面均单独接入算法，页面间算法互不影响

各页面均使用个性化算法，针对不同用户，不同广告位，预估CTR不相同(APP内容外显的pCTR会比一般资源位要高)

搜索模块不同词下预估CTR不相同，相关性高则预估CTR高

（4）产品自身：

APPICON，APP后缀名及APP推广语等

APP品牌知名度，产品质量，评分等

三、vivo应用商店广告专项能力

1、出价/定向能力

OCPD

定义：以目标激活出价，平台借助算法根据用户CVR价值，进行差异性出价

门槛：自定义口径白名单，具体门槛与媒体沟通

动价/V+智投

定义：根据广告近期的激活成本，智能调整下载出价，优化达成目标激活成本

门槛：已全量

商店定向

场景：对商店人群有特殊要求的广告主，可开通定向功能，定向方法采用用户人群挖包

门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通

2、资源能力

商店详情页沉浸式氛围页

形式：商店详情页个性化定制沉浸式图样式，内容更丰富

门槛：已全量

动态icon

形式：区别于静态icon的个性化动态icon

门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通

商店免费资源位申请

位置：福利专区、极光奖

门槛：客户在开发者平台自主申请

3、其他能力

提词泛化工具

定义：帮助广告主在使用搜索提词时，找到更多匹配的关键词，提升新增提词效率

门槛：已全量

商店程序化创意

定义：针对搜索内容外显广告，帮助广告主展现最佳创意组合，提高运营效率

门槛：已全量

商店安装完成后提醒支持deeplink

定义：商店安装完成后，在商店外push提醒用户安装完成，可直接deeplink跳转至app指定页面

门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通

4、投放逻辑要点

vivo商店广告区别于vivo信息流广告，广告投放逻辑差异度大，因此广告搭建思路有所差异

本文主要介绍了vivo商店广告的资源以及竞价规则。vivo应用商店广告的资源包括推荐列表、搜索提词、特殊准入和CPT资源四大部分。现在vivo广告开户的费用为5000元，想要在vivo推广的广告主可以联系我们巨宣网络哦！我们专业做vivo广告开户、vivo广告投放。可以提供一站式服务哦！