此外，vivo 广告营销平台在营销策略和产品推荐方面，不断探索和创新，根据广告主不同阶段的营销需求，提供了有针对性的解决方案，旨在为广告主提供了更为细致、全面的营销服务，帮助广告主更好地实现用户增长和市场占有。

四、行业大咖齐聚 共享社交营销新未来

沙龙分享环节结束后，由vivo广告 营销杨佳莉、胡龙霞、彭嘉锋、优优互联熊泽羽四位嘉宾开启了“杭州共话”时间，大家围绕社交行业当前普遍存在的营销难点展开讨论和成功经验分享，帮助广告主在竞争激烈的市场环境中提高营销效果和用户全效增长，共襄通讯社交行业的营销新未来。

五、问答环节

Q1：当前社交行业营销考核普遍以ROI为准，针对如何高效提升ROI以帮助广告主实现营销效果最大化，行业里成功经验有哪些?

vivo广告广告营销运营总监 杨佳莉

①首先，在前面沙龙分享环节中提到的以“用户、创意、场景"为中心的三大运营策略能够有效帮助开发者高效提升ROI，实现营销效果最大化。每个平台都有自己独特的用户流量特性和需求特征，因此需要根据特定平台的情况，制定出更加精准的运营策略，以便能够更快更准地找到和吸引那批精准的用户。其实对应社交来说，就是在价值用户、智慧创意、交互场景这三块做持续深耕。

②其次，社交行业考核深度越来越高，并且指标下会出现波动问题。在这种情况下，我们建议客户可以从多个产品线的综合ROI来考量，而不是仅仅看单个产品的表现。通过多个产品集结在一起，进行整合营销，就能够更稳定地拿到好用户，从而实现更好的ROI表现。

优优互联网联合创始人 熊泽羽

社交行业考核趋严是行业大趋势，这意味着我们营销需立足全链路精准把握每环节的转化，从资源筛选、人群圈定到技术加持，从多维度锁定行业高价值用户，同时也需开发者结合平台特性，协同代理在运营策略上聚焦业务目标，持续创新。

Q2:日常广告投放中，数据归因会直接影响账户模型和最终投放效果，头部客户的归因方式以及其对社交行业的参考借鉴是?

vivo广告广告营销产品运营 彭嘉锋

当前社交行业主要受信息流媒体抢归因以及标识符获取率低的问题所影响;

针对以上两个问题，vivo广告投放侧新上线的智能分包能力是一个好的解决方案。相较于点击监测，智能分包能力不需要依赖标识符归因，同时可以帮助了解真实的vivo 广告全链路用户下载和安装数据。这样，客户就可以针对智能分包用户进行优先归因，从而减少vivo广告商店下载和三方激活导致的重复付费，从而提高整体ROI并还原vivo广告投放侧真实效果。在抢归因问题上，vivo 广告邮费还能提供下载促激活push等更多促激活产品能力，帮助用户下载后做快速打开，减少三方抢归因可能性。

Q3:社交行业经过多年高速发展已逐步成熟和完善，应用商店是所有广告主营销投放的主阵地，竞争环境的加剧，也导致了大家在应用商店的投放上面临着增量困难和投放成本较高的问题，目前是否有可供合作的创新资源及创新投放方式为广告主保本增量?

vivo广告营销通讯社交行业高级商务经理 胡龙霞

既保本又增量不能百分百保证，因为新的合作与资源都需要广告主与vivo广告投放一起测试适配度;23年vivo广告投放确实是有一些新的计划促进增长的:

第一，vivo广告投放会针对头部优质产品系来扶持传统阵地商店的资源和权益支持。这将有助于提升头部优质产品系的曝光率和用户黏性，从而带来更多的营销效果和ROI;

第二，可以利用优优互联分享中提及的信息流和联盟资源来拓展流量天花板，这些资源已经在2023年Q1中测试效果良好，可以为广告主带来更高质量的流量和更好的广告展示效果;

第三，vivo广告投放将继续探索新的流量场景，如push和短信等。这些流量场景目前仍处于蓝海状态，可以为广告主带来更多的机会，在促进用户的付费和复购方面发挥重要作用。同时，这也是社交行业最值得探索的领域之一;

最后，我们希望和各位合作伙伴，在这些资源上紧密合作，共同探索解决方案和创新性的营销策略，以应对不断变化的市场环境和竞争状态;同时，我们也将不遗余力地为广告主提供更优质的服务和支持，以实现您的最大营销效果和ROI。

说在最后：

未来，vivo广告 营销将持续携手独家代理优优互联，一同为社交行业提供优质平台资源、强大数据支撑能力及高效运营工具，与广大合作伙伴共建数字化营销新生态，共促行业长效发展。