2024年5月9日，有vivo广告营销联合玩咖欢聚举办的“青山群英汇，领跑“v”来游戏新增长”的游戏行业沙龙在四川成都成功举办。

本次活动聚焦游戏行业，邀请到了玩咖欢聚CEO 蒋宇、vivo广告营销高级商务总监吴涛、vivo广告游戏联运高级商务总监张彩云、vivo广告营销运营总监朱晓洋、vivo广告营销高级商务经理彭多利亚、vivo广告营销商务经理王鑫、vivo广告营销高级运营经理洪晨、vivo广告营销高级运营经理陈西波等嘉宾出席到会，与五十余家游戏客户共同探讨游戏行业现状、行业增长新机遇、媒体带来的最前沿能力支持及解决方案。

首先，玩咖欢聚CEO 蒋宇对本次活动进行致辞，蒋总表示2024年是玩咖欢聚成立的第10年，也是玩咖欢聚成为vivo广告营销游戏行业核代的第8年。玩咖欢聚一直专注于游戏行业，为广告主提供专业的服务，成为广告主、vivo广告营销最信赖的合作伙伴。

在新的一年中，游戏行业竞争愈加激烈，蒋总希望通过此次沙龙活动，为广告主在vivo广告营销的发展，提供更多的视角，更加快速地帮助广告主盈利；并且希望在vivo广告营销、广告主、玩咖欢聚的三方共同协作下，探索出更多游戏行业新玩法，实现营销新增长！

1、vivo广告平台上限突破，量效一手掌握

2023年，vivo手机继续保持着国内市场份额NO.1，全球出货量1亿+ ，国内存量用户3亿+ 的佳绩。vivo广告营销高级商务经理彭多利亚表示vivo广告终端大生态为了不断迎合市场变化，带来了全新升级，包括属性的升级-深化和模式的升级-共营，为IAP/IAA双向增长提供了强大动力，同时为商业化提供了更多新可能。

（1）IAP：首发加速器，助推买量新时代

2024年涌现了许多优质产品，在流量上涨的契机下，广告主对于首发同步进行广告买量的需求愈加强烈。针对这一情况vivo广告营销将致力于帮助游戏首发起跑，帮助广告主快速盈利！

①首发前期：流量+策略+功能+权益，四项扶持助推产品升空

②首发期间：借助CPT+预约+vpush，突破首发获量瓶颈，出奇制胜

（2）快游戏：重点赛道，增长突破

今年，快游戏作为重点布局赛道，vivo广告平台将不断优化出价、转化、归因能力，帮助广告主实现量效增长。

①流量上：互推资源定向精准用户，非互推资源低成本获客，全方位带动整包增长

②能力上：变现ROI、自定义激活算法保驾护航，apk一键转化工具解决跨平台入场，关键行为自归因提高获取用户精准度

2、厚积薄发，探索买量新上限

     合力共生，共赴赛道新未来

在行业策略层面，vivo广告营销高级运营经理洪晨表示经过长期的沉淀与打磨，24年vivo广告营销会围绕算法、流量、IAP经营、IAA新增长点几个方面，突破买量上限，探索新未来。

基于厂商媒体的终端优势，在底层数据的支持和行业运营的独特视角下，聚焦广告主核心诉求，洞察当前效果广告机会点及vivo广告平台需要搭配的功能，迅速推动能力搭建、资源拓展，对于vivo广告平台用户进行精准分类，提升全品类用户效果和量级。不断推陈出新，在IAP、IAA、快游戏上分别定制精细化策略，助力广告主量效双收。

• IAP侧：通过对广告主关注的三个核心指标—ROI+跑量+经营提出策略解法，ROI方面基于oCPX深转矩阵配合ROI导向增强出价；跑量方面基于流量库存及变现效率提升、定向限制解除、vivo广告平台跑量策略加持；经营方面增加商店预约和首发专项扶持，为IAP游戏买量提供更全面极致的买量增长方案，在24年共同探索跑量上限。

• IAA侧：为实现2024年建设更健康的联盟生态这一目标，通过扶持政策、链路优化、能力升级、流量拓展四个方法解决广告主提出的“用户负反馈”、“转化不达标”、“产品生命周期短”，持续稳定提升IAA量级。

• 快游戏侧：全链路产品矩阵建设。拓展投放场景，提升库存流量；搭建OCPX能力，稳定投放效果；提供优化工具，优化链路转化率；护航快游戏迅速增长。

3、携手共赢流量新增长

在当前的存量市场下，传统品类的高质量运营、新兴品类的效果增长都是需要重点关注的事项，玩咖欢聚运营总监张炜表示代理要做到“两手抓”才能迎合当前vivo广告营销的需求并在过程中不断完善自身，实现三方共赢。

• IAP产品—服务策略沉淀：在客户的不同诉求面前，玩咖进行不同的策略打法拆解。首发大作三方联动、重点产品进行整包营销、稳定合作客户产品进行差异化运营；同时利用独有的聚投vivo广告平台，对产品数据进行细致解读，解决核心问题。

• IAA产品—稳定增长：新老客户分类跟进，老客户进行多场景投放，及时跟进vivo广告平台侧新能力，寻找新的增长点；新客户进行案例输出，引进投放，保效果找突破；整体在扶持政策等多种媒体能力的加持下，对预算应放尽放，健康生态中稳步增长。

• 快游戏—迅速入局：销售拓客、运营优化两项齐并进，新客户借助媒体侧能力稳定量级和效果，现存客户定期复盘进行业务破图；搭配代理聚投vivo广告平台的技术力量，拥抱vivo广告平台新品类流量，快速布局2024年。

在当前游戏行业竞争激烈的环境下，vivo广告营销持续关注广告主效果，不断进行优化迭代，注重广告主的长线运营，与玩咖欢聚为IAP、IAA、快游戏的广告主带来更优质的策略服务、能力建设，携手广告主共同迎来长效、稳定、增长的行业发展。