2024年7月10日，主题为橙风破浪，梦启平潭的金融电商休闲娱乐行业沙龙在福建平潭圆满落幕。

本次沙龙由vivo营销主办、某传媒联合承办，邀请到某传媒COO、vivo营销高级商务总监、vivo营销运营总监、vivo营销高级运营经理、vivo营销运营经理、vivo营销商务经理、某传媒运营总经理等嘉宾出席到会，与vivo广告主共同探讨行业现状、趋势，以及媒体能力升级带来的更前沿、更优质的行业解决方案。

某传媒COO为本次活动致辞，感谢各位vivo广告主在百忙之中参加此次沙龙。希望借此机会和大家深入交流，一起探索移动互联网vivo广告营销新模式、新生态、新玩法。在存量时代助力广告主进一步实现生意增长！

1、橙风破浪，v见未来

vivo营销商务经理提到，聚光计划于过去的三年持续闪耀新辉，照亮了vivo广告营销的全新航向。2024年，聚光计划再度启航，涵盖7大行业、8大专场，触及300多家重点行业客户，率先洞见未来，引领终端vivo广告营销，挖掘了更多商业化创新机会。

2023年，vivo全球出货量达1亿以上，全球用户规模超5亿，vivo的长期战略扎实稳步推进，达成了具有里程碑意义的跨越。蓝心大模型、OriginOS 4等AI能力全方位提升了用户体验，X100等系列硬件不断升级，获得了更多高端人群的认可。与此同时，vivo从应用、服务、内容等方面构建起全面的移动应用服务生态，全场景承接了用户的优质体验，实现了深化共营的双向升级。

从行业上来看，金融产品应用数量逐年减少，合规成为主旋律，金融行业从粗犷经营到精细化管理，vivo广告主更关注后链路转化与降本增效。信贷方面，经济回暖竞争加剧，亟需精准高质获客；券商方面，vivo广告营销渠道跻身线上，流量市场开启存量之争。

未来，vivo广告营销将全面实现全链路经营，从用户分层路径结合，三维渠道，量效质并行来拓场景，提增量；拓资源，提效果；拓功能，提质量。进一步强化vivo广告平台“流量、资源、功能”三大版块的整合与创新。结合vivo广告平台的新合作、新场景，探索多元化的宣传推广策略，提升品牌的市场认知度和影响力。同时，持续赋能负一屏、锁屏、全搜等场景资源，利用全面升级的富媒体短信、Push、CPT等厂商优势致胜终端。

2、节点加持，量效增长

在流量瓶颈之下，如何持续实现用户增长？vivo营销高级运营经理，分别从用户理解和用户增长两个维度进行了阐述。

（1）金融行业

用户理解方面，贷款已转化用户在vivo大盘职业属性以资深员工、小镇/城市青年、蓝领工人、科技先锋为主，上班族占比更大，男性远超大盘占比，年龄分布在25-44年龄段；证券已转化用户在vivo大盘职业属性以科技先锋，城市青年为主，企业员工占比远高于大盘，男性为主要人群，30-34岁占比更凸显。

用户增长方面，在非商店资源，可利用沉浸式视频做更多创意+版位的不同组合，同时辅以针对金融行业的产品能力迭代，充分上探金融行业效果天花板。

（2）电商行业

用户理解方面，电商已转化用户与vivo大盘用户特征基本契合，均衡分布在企业员工、小镇青年、蓝领工人。职业以白领、蓝领、自由职业为主，女性用户群体会偏高，用户年龄分布均匀。

用户增长方面，针对具有明显节点属性的电商行业，在各增量节点灵活利用Nobid、优先拿量、一键起量等适配能力，通过量价增长策略、流量优选、人群分层调价等加持，再配合专题、种草机等形式丰富的权益，助力节点增量及实现广告主最终的vivo广告投放效果。

3、纵深全局战略，智启全效增长

某传媒运营总经理在会上表示，某传媒与vivo广告营销将携手并进，持续深化全链路vivo广告营销策略，以数智融合为核心驱动力，共同探索并精准触达价值用户群体。我们致力于为vivo广告主打造集「品、心、效、链」于一体的全方位vivo广告营销服务体系，通过多渠道、多场景的智能识别技术，精准锁定高需求、高质量的目标用户，为品牌业务增长注入强劲动力，全面释放全链路营销的巨大潜能。

在行业深耕的道路上，某传媒追求全效增长，通过精准流量布局构建品牌的长期价值体系。利用高质量内容创造深度用户链接，有效缩短沟通链路，提升vivo广告营销链路增收。

而在提质的关键环节，某传媒采取深挖业务模式策略，在媒体侧强化业务模型与深度学习技术，同时鼓励vivo广告主深度回传数据并进行人群包测试，以更精细化的增强出价助攻策略，依托后项数据智能调整高转化用户的出价，从而全面提升用户价值，实现量质并举的可持续行业营销势能的全效发展。

今年是vivo广告营销与某传媒携手合作的第九年。九年来，我们携手共建广告营销新玩法，打造行业营销新模式，共同助推客户实现营销目标。未来，vivo广告营销将与某传媒一起继续秉承着简单、热情、高效的企业文化精神，持续为广告主输送营销价值，助力vivo广告主实现从“量”变到“质”变的飞跃。