近几年，小游戏利用自身无需下载的优势、与当前用户行为习惯高度匹配，火速进入大众视野，在游戏品类赛道占有一席之地。

vivo广告营销快速捕捉行业新方向，搭配自身平台能力，率先在整包矩阵策略上打出漂亮一击！让我们先来了解下这场“首日高ROI类型产品短期流量回报争夺战”！

小游戏整包矩阵打法

当前市面上大部分跑酷、益智类变现类小游戏以短平快的关卡闯关为主，且题材玩法偏超休闲，留存低于3天，因此该类产品需要在短期内完成回收才可以实现持续投放。

这类产品非常适合前vivo广告推荐的“整包矩阵打法”。在选品上优先筛选首日变现90%±的产品，预估前期LT增长倍率，估算首日回收标准，快速确定变现核心广告类型，完成ROI回收，并将vivo买量后的自然量提升一并加入回收核算，放大增量空间。

但是低首日，高留存长线产品不适合vivo买量吗？

1、留存领跑，vivo平台洞悉精品游戏新机会

猛鬼宿舍作为一款优秀的“怪谈”题材、塔防类产品，在玩法上一枝独秀，留存情况优于其他类型产品，长线回收更加有保障，因此对于媒体所带来用户的留存考核更加严格。

而vivo渠道对于长线留存类产品的适配度高，借由该项优势，对产品引入进行破冰。

洞悉优势

①品类蓝海

（1）怪谈题材

（2）塔防射击玩法

（3）区别于超轻休闲益智类

②高留存

(1）单次体验时长高

(2)超高的短线留存

(3)华丽的活跃留存

③横向验证

（1）信息流成功案例

（2）相仿的数据模型

（3）趋同的留存表现

2、平台赋能成就量级x体验x变现三端需求

进一步剖析猛鬼这款产品后，我们可以看到，客户在产品的经营策略上与vivo平台现状十分契合：

值得一提的是，vivo平台激励视频作为变现端价值优秀的广告位，正好与猛鬼的高激励视频变现设计相符合，并且该品类在vivo当前竞争较低，最终撬动客户进行测试。

产品激励变现设计与游戏体验的完美结合

3、以留存为基石，探底首日指标，推动全量增长

vivo广告平台投放引入后，vivo营销和代理团队根据产品的用户类型、玩法及客户设定的KPI进行深度解析，结合当前大盘流量情况和用户模型分析，整理出适用于产品测试期、突破期及稳定期的vivo广告投放平台方案，为客户在vivo广告平台投放提供信心和助力，获得产品消耗的持续增长。

在进行三期vivo广告投放策略迭代后，猛鬼宿舍在vivo平台得到持续稳定的投放，同时对自然量进行了带动作用，在单日均值消耗3w+的同时，联运增量10%+，获得了小游戏热门榜单NO.1的排名！

暑期是游戏的狂欢季爆款新游扎堆上线这个增长节点千万别错过欢迎更多小游戏产品与vivo一起探索营销更多可能性！