2023年，降本增效成为行业主旋律，为更好适应市场形势，vivo营销在效果广告领域持续开渠拓源，数智提效。通过终端生态、平台产品和商业策略的迭代升级，不断将vivo广告营销核心优势赋能广告主生意增长让我们共同回顾，vivo营销·效果广告2023年的新变化

一、vivo终端大生态：经营·共生

二、能力升级

1、CPD场景-应用商店

支持列表背景、挂件

设置特殊样式，定向赋能广告主

首页平均下载率提升10%

2、cpc-push广告

适用场景：沉默召回，提升DAU利器；提升用户留存；促进后端转化

能力优势：

场景智能推送，精准推送时机，有效提升点击率，进而提升活跃人群

丰富权益和样式，提升客户正向感知

独立量频，快速通道，推送效率更快

基于商业化平台链路，精准定向，找到优质用户

3、竖版短视频场景

信息流场景由图文向视频转型，并进一步由横版转型为竖版全屏沉浸式

放优势明显：独占版位、全屏渲染、原生代入、高效转化

场景快速扩量中：23年底库存占比达到20%，24年底预计40%

三、基建强化

1、vivo广告平台能力强化

资产共享：支持投放物料跨账户共享，提升广告主投放效率

批量操作支持监测链接：新增点击监测、曝光监测批量操作，极速提升客户编辑vivo广告效率

筛选栏模板化生成：支持多模板化配置筛选栏信息

API频控自动化配置：支持API消耗，匹配频控等级，提升使用效率

2、操作效率提升

悟空建站-激活增强：激活增强功能促进多个场景的用户下载效率体验优化，提升应用激活率

星轨DMP-自定义画像：选择到星轨dmp标签，自由地进行人群画像探索分析

新增资产模块：为更好管理客户资产，统一将投放物料落入新模块[资产]内

API可视化调试工具：一键生成样本代码，减少接入API、接口调试门槛，简单易用

四、全局经营策略升级

2023年vivo营销继续在垂类行业发力通过精细化的升级实现广告主全链路高质量转化效果

1、沉浸短视频-付费短剧行业

多覆盖、强曝光、促互动、重内容

如何结合厂商优势

2、新预算引入-CID电商行业

电商商家从内部获取的流量遇到瓶颈，迫切需要从外部拓展流量入口。vivo营销基于兴趣电商，为潜在用户推送精准广告，由商家根据Click-ID返回用户付费行为，实现oCPX的广告模型优化，持续优化成本达成ROI

基操保障：每日创意上新，给予新广告3天冷启观察期，3天后空耗创意关停，转化≥20个表单提交后，广告组小幅加价

预算储备：电商放量午高峰12-14点，晚高峰18-22点，保证期间预算充沛，把握成单黄金时段

素材类型：加大竖版视频储备，前期拉通客户其他媒体投放成熟视频物料，优质素材及时裂变补充消耗

创意迭代：利用【3s吸睛+核心卖点+优惠信息+产品口碑】公式衍生优质创意

3、优质用户量级增长-信贷行业

案例背景：信贷行业在增量及ROI优化层面要求提高，vivo助力信贷商店投放优化及非商店拓展，通过目标升级及数据共建，优化vivo广告投放效果，提升整体渠道获量ROI

数据联合共建：DMP人群拓展：广告主一方人群上传，DMP能力拓展用户量级，投放拓展人群包提升投放优质用户

人群分层调价：根据上传不同等级拓展用户，自动差异化出价实现分层人群挑选