一、终端大生态价值展现
1、用户持续稳健增长
2023年vivo广告的人群标签:高净值、高潜力、高粘性持续突破,在终端生态场景赋能开发者,助力生意高质量增长。
2、OS生态增长引擎
2023年,OS成为vivo互联网生态新的增长引擎
OS提供独占用户
用户在OS呈现高粘性的消费行为
二、产品能力升级
1、全局搜索场景
热点内容预置,“启发式”搜索转化
持续引导:成为用户搜索全网热点内容的“导航首页”
日活:6000万
日均使用热榜服务次数:1.1亿
全搜banner:图文视觉渗透,提升品牌调性
全搜榜单:"热,爆,沸,新"四种图标,唤起用户需求,提升转换效果
2、负一屏场景
定制卡片大颗粒曝光,超强视觉冲击
负一屏日活平均量:8500万
定制banner卡片,增强品牌形象
左图右文,纯文字链,banner标题,文字链文案,大图标题均可配置
定向:DMP定向,支持deeplink跳转
3、阅图锁屏场景
定制卡片大颗粒曝光,超强视觉冲击
亮屏:用户唤醒第一屏,品牌前置曝光
vivo滑屏广告第一位:锁屏场景划入滑屏第一张即视展示点击转化效果更理想(单图20%+)
4、短信富媒体场景
日活平均量:1.14亿
月活:2.02亿
个性化推送,干人千面定向触达;量级覆盖面广,多种形式增强互动性;支撑deeplink跳转,灵活性高
5、DSP能力对接
全域流量接入:高效交易模式,覆盖全域触点,加速破局增长
三、优秀案例
1、电商行业
vivo广告营销x某东双十一
今年双十一,综合电商和内容电商如百舸争流,各大电商巨头纷纷回归简单粗暴的降价方针,某东继续沿用晚8点的策略玩法,将焦点集中在核心人群。vivo广告营销利用其终端优势,在大促期间迅速搭建起用户与某东的沟通桥梁。通过对用户行为链路的深度理解,精准匹配各类终端场景,全面渗透用户,从而实现更高效、更精准的触达。
案例效果
案例亮点
独有资源抢占
行为全链覆盖触达不同场景用户
2、网服行业
vivo广告营销x某音亚运会
vivo阅图锁屏广告作为vivo营销终端特色资源,具有独特的价值和优势。在与某音的合作中,我们通过精心定制的“滑一屏”亚运会专题,为用户提供即时热点内容,以【好内容、好流量、好载体】助力某音在亚运会期间实现高效增长。
案例效果
案例亮点
丰富热点触达,符合用户关注习
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