“剑圣传承风云起，少年倚剑燃江湖”。每个人心里都有一个武侠梦，乐牛游戏出品的仙侠类3DMMO手游《九灵神域》以真实精细的写实风格、绚丽流畅的即时战斗，最大程度地还原了一个快意武林世界。

值得一提的是，这款手游首发时获得的资源平平，近期却以“广告联调”的增长新模式迅猛破圈，实现了自身“逆袭”，成为联调期间网游产品中的投放TOP1、联运游戏TOP5，同时还获得vivo广告营销的最佳联调合作专项。那么，《九灵神域》手游是在怎样的契机之下实现“突出重围”的？

1、突破契机—联调专项成立

《九灵神域》于2021年9月在vivo广告平台开启投放合作。此前广告主面临着外部信息流竞争大，安卓投放注册成本过高等难题。于是转战手机厂商市场，在vivo广告平台遵循以往的信息流投放模式测试了将近两个月后，在量级上遇到增长瓶颈。

而在2021年底，vivo广告营销平台为助力精品游戏产品破圈，提升广告主转化效率，联调专项支持适时而动，为广告主打造全链路营销方案。结合《九灵神域》游戏产品特点与数据转化情况，确定采用“广告联调“的创新机制。

2、拆解需求，制定联调策略

简单来说就是，vivo广告营销和代理团队在前期会先摸索游戏的类型、玩法，对广告主的KPI进行深度挖掘和灵活配合，依据大盘的流量情况与对用户的了解，与广告主共同梳理并重新通过倍率核算真实回本KPI要求，找到最有效的投放思路，定制相应的投放方案，助力广告主在vivo广告平台实现利润的持续增长。

通过进一步地梳理与沟通，vivo广告投放了解到广告主原先制定的策略还有优化空间：KPI要求为仙侠类游戏通用的首日ROI10%，且vivo广告平台三大模块投放KPI要求相同。这也导致了后期投放存在测新节奏慢、拓量难、数据不稳定等难题。

基于此，vivo广告平台从投放模块、预算配比、素材建议以及大盘流量趋势分析等方面制定完整策略，帮助广告主实现量级增长。

3、分阶策略加持，破圈增长

为了可以迅速拓展高质量用户，做到投放有的放矢，vivo广告营销平台的各种赋能提效产品与效果资源纷纷前来加持，助力该游戏产品迅速激活声量，最终实现品效合一的营销目标。

①营销产品赋能阶段：

前期通过跳过一阶与流量优选两大提效功能组合拳出击，在预算充足的情况下大量测新，深度优化激活目标；搭配高LTV付费人群包功能，优先投放高转化人群。在商业化提效产品的赋能之下，《九灵神域》投放前期可快速稳定成本，测试出高质量计划。

②效果广告资源联动曝光阶段：

在两大阶段优化之下，《九灵神域》的获量及转化效果得到了显著提升。与此同时，在该游戏成为vivo网游类的增长黑马后，开始获得了联运侧更多资源的投入，对广告侧投入形成反哺，实现良性循环，持续释放盈利潜能。

联运侧为该产品提供vivo游戏中心Banner、开屏及瀑布流等强曝光优质资源位。

4、经验总结提炼

此次，vivo广告营销协同代理商，在基于对《九灵神域》游戏产品特点与数据转化情况的分析下，协助广告主建立更合适的考核指标。采用”广告联调“的创新机制，带动整包量级增长，为整个行业突围流量红海踏出一条可实践的高效路径。