一、执行亮点
1、Q3阶段整体拉新执行亮点
(1)明确产品转化链路并进行分析,完整复盘转化路径图
确认完成一个拉新用户的转化定义,精细到用户动作、产品下载安装时长、设备网络状态
(2)拒绝无的放矢,配合用户活跃节点投放高潜人群
在特定节点营造产品氛围感,加深用户产品认知,培养用户习惯
根据vivo广告主获量标准,可通过叠加历史未安装人群定向或年龄等条件,排除广告主已转化或低价值用户人群做第一层级切割,以性别、机型等标签作出转化分级,提升高转化率人群广告计划投放,符合广告主获客需求
(3)善用媒体算法
利用媒体提供的资源功能以及固有竞价版位外资源,在有限流量内促成无限曝光,形成用户转化闭环
vivo广告拉新效果
2、Q3阶段整体拉活执行亮点
(1)目标人群细分
不同沉默周期人群分组投放,提升vivo广告运营效率
(2)根据产品内容,拆分素材方向
沉默周期越长投放受众越广泛的素材引导用户点击。前期锁定素材一二级类目大方向,拓量期根据表现好的大类,进行三级类目的细化拆分,以达到素材种类和数量的裂变
结合节假日、换季等特定时间节点制作提前铺垫如旅游出行,应季穿搭等素材
(3)资源位全面覆盖,找到最优组合
前期洗取流量较大的版位快速获量测试出较优vivo广告复制经验,提升竞争力。逐步进行资源版位覆盖拓量,与唤起率优的资源版位搭配投放
运用媒体功能控本增效:
OCPC:对比原CPC模式,唤起率得到有效提升
程序化创意:前端点击率提升15%-18%,获量能力提升
图转视频:视频类素材CVR高,该功能提升视频素材产出效率
vivo广告拉活期间效果
3、某种草平台拉活项目&对标竞媒
Q3 vivo拉活消耗比竞媒高12%
媒体功能辅助:推动客户进行oCPC技术对接,技术排期早于竞媒
素材选取:配合暑期节点,提前锁定年轻用户偏好,进行多品类覆盖预热
vivo广告与竞媒拉活消耗对比
二、方法论沉淀
1、行业延展
(1)扎根土壤,延伸到寒暑假季节性,为抢夺用户认知层的基础上做有效铺垫
某种草平台用户主力,女性年轻用户占据着80%以上绝对优势
购买能力强、社交活跃度高、跟随热点、善于制造话题成为获量目标用户的专属标签
透过用户特征结合媒体特性,投放节奏中周末效应和节假日高峰成为优化突破点,抓住用户假期娱乐高意向行为及节日超嗨密集流量,助力投放飞跃至新高
(2)引导关注,偏重短期营收规模或回报率,而看中长期价值
推广过程中后端转化无法及时同步成为投放最大的难点,从而影响着产品投放量级的拓展空间
重点引导广告主关注整体盘量,其次拆解获量目标至投放策略,建议以信息流&联盟形式促活投放,提升DAU,解决vivo广告主低活跃高压状态
2、提炼vivo广告投放优化方法论
vivo广告优化初期 | vivo广告优化中期 | vivo广告优化后期 |
数据积累 账户结构细分,各类定向、素材分类 各定向方式与素材排列组合测试效果 | 优中选优 建立定向组合分析模型 分析各类型素材效果 | 精准拓量 已转化人群排除 looklike人群拓量 高转化DMP人群再营销 |
追求精准 | 路径分期 | 低成本提量 |
3、某种草平台策略复用案例
高效提量+维稳控本
(1)【复用行业经验】多种资源搭配,获取最佳来量空间
商店拉新促进新用户增长,培养获量能力
非商店进行拉活提升老用户的活跃度,拉新+拉活双管齐下,为增量加速
vivo广告Q3阶段营收增长
(2)【复用投放策略】精细化运营,成本量级达到双赢
推荐:推荐+OCPD+人群包投放,精准触达用户
搜索:OCPD优选词包+全面实现关键词覆盖,利用搜索分类词包靶向精准人群降低获客成本
拉活:针对不同品类,针对性定向人群,流素材配合站内活动,全面展示活动信息,突出展示当当产品优势
vivo广告消耗趋势
本文主要讲解了某种草平台在vivo投放广告的一些亮点操作,以及最后的某种草平台策略复用案例,从拉新和拉活两方面双管齐下,从而达到想要的效果。想要在vivo推广的广告主可以先准备开户资质:法人身份证、营业执照、行业资质邮箱、推广网址、对公验证、法人验证、ICP备案等资料。现在vivo广告开户的速度也很快,想要在vivo投放广告的老板赶紧行动起来吧!
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