意图词+落地页去重助力快速起量
案例背景:该广告主做药贴等医疗器械销售,与工厂直签,对vivo信息流广告投放有一定经验。当前的投放需求是需要获取大量线索,同时希望能够迅速获量。
01、测试期-定向策略
定向人群:运用vivo后台工具-意图词包,寻找腰腿肩颈疼痛、老年人等相关意图词,结合历史+全网的用户行为来投放。
定向设置
二阶素材测试主要是广告位+意图词+基础定向来测试,基础定向:年龄27岁-47岁以上。
试期时间
测试上限: 2000元,成本不高于150,期限: 3-5天。
02、测试期-素材策略
分别测试苗族女人、白胡老人、身体病痛图、苗族服饰、症状特点图,突出体现苗族特色,给客户更加信任正品的感觉。
文案方向:
凸显苗族膏药、疼痛症状,疼痛部位、限量抢购;文案重点突出“疼痛”;使用“限量用语”,促进客户立刻下单。
03、优化稳定期-落地页设计
活动设计:
降低单帖价格,限量活动激发用户购买欲望,另外增加“30贴一周期”让用户感觉见效明显,促进下单。
04、拓量操作策略
05、运营经验提炼
测试期
意图词+精准定向+精确分组+优质时段+逐步加预算;
测试期出价不宜超过目标成本的20%,以免拉高总成本;
放量期
冷启动期可高价抢量+快速投放,组间阶梯性出价避免相互抢量一组一创意,根据转化成本调整定向。(高消耗低转化可添加意图词调整测试)
提升质量
可多户使用同一落地页避免线索重复;
前期先智能验证,账户起量以后更换全量;
协助客户优化销售.话术,共同提升线索质量。
药贴类的医疗器械广告可以在vivo平台投放吗?如何让用户浏览广告之后留下联系线索?现在在vivo平台投放医用广告还有优势吗?广告是以哪种样式展现的?巨宣网络可以根据用户的行业类别选择合适的广告展现方式,现在主要是以vivo信息流广告为主,效果还是不错的,目前的vivo广告开户费用相对来说也比较低,5000元就可以投放,有意向的广告主可以咨询我们!!
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