品牌故事

蚂蚁投资教室APP是一款手机多平台投资软件，主要为广大用户提供全方位的期货网上市场，期货委托交易，期货财务信息等功能

营销背景

蚂蚁投资教室、贝壳智投等属于同一个开发者应用， 两款产品同时进行投放获量，在投放过程中发现，蚂蚁投资教室用户重复注册率较高(即注册过贝壳智投的用户，又注册了蚂蚁投资教室，导致蚂蚁投资教室用户重复注册率较高，蚂蚁投资教室跟贝壳智投的用户不能重叠)

营销目标

降低蚂蚁投资教室用户重复注册率，提升蚂蚁投资教室获量量级

营销策略

前期投放

投放信息流广告为主，定向金融行业人群，以及未安装用户，获取APP下载量

定向优化

打包DMP特定人群包投放:通过媒体申请DMP人群包,人群包维度:排除当前已经安装了蚂蚁投资教室、贝壳智投的人群, 账户计划绑定该人群包进行投放

oCPC出价方式投放:DMP人群包初步测试有效降低了蚂蚁投资教室的用户重复注册率后，进一步使用oCPC出价方式进行投放，获取下载量级

工具应用

DMP人群包功能，根据投放需求，制定专属人群包进行投放，提升投放效果

oCPC出价方式拓展下载量级，保证下载成本，并且节省人力

营销效果

绑定专属的DMP人群包投放后，用户的重复注册率有效降低，符合考核标准，在此基础上，采用oCPC出价方式进一步拓展下载量级，下载成本降低20%，下载量级提升500%+