哈喽,大家好,我是小圆,今天给大家分享一下在vivo广告投放推广如何拓展人群,如何获得优质资源,比如房产中介啊,下面举案例来告诉大家!
品牌故事
安居客是国内房地产租售服务平台,专注于房地产租售信息服务。其以“帮助人们实现家的梦想”为企业愿景,全面覆盖新房、二手房、租房、商业地产四大业务,同时为开发商与经纪人提供高效的网络推广平台
营销背景
在传统的推广渠道(如应用商店分发、搜索位置)投放较为稳定,需要新的获量空间,在此背景下,安居客尝试测试vivo浏览器信息流
营销目标
获取下载增量,稳定激活成本,提升用户活跃
营销策略
投放节奏
前期:投放cpc测试,成本不可控
中期:选择cpc表现好的素材,结合平台OCPC能力,小量测试评估效果
后期:OCPC放量,筛选优质创意拓展,进一步拓展人群,成本稳定,量级增长
工具应用
OCPC出价方式可有效获取高流量,同时保证成本稳定
营销效果
前期cpc投放成本不可控,量级不稳定,中期测试投放ocpc前期大概X千元的消耗,增加优秀素材同类型(降价房源)的创意投放,人群拓展,消耗费用开始快速增长,日消耗上涨3倍,下载成本低于cpc投放方式50%,且处于持续稳定降低中,激活成本降低20%
以上就是今日的一个小案例分享,希望能帮到您,开户公司:北京巨宣网络广告有限公司 开户网址:https://vivo.juxuan.net/
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