一、vivo非商店广告流量投放指引

1、流量优化-资源位概览

vivo非商店广告在资源位选择上相对更加丰富，广告样式更加多元，可推动广告主充分覆盖，通过多维度的投放方式、素材展示，全面触达用户，实现效果广告+APP产品推广的双赢（以下数据仅供参考，具体大盘情况以媒体侧更新同步为准）

2、流量优化-联盟流量优选及频控

联盟流量优选：投放联盟流量的广告主，可以通过联盟流量优选，选择效果较优质的流量进行投放。通过流量筛选，降低转化成本（目前适用所有联盟投放的广告主，暂无特殊门槛）

联盟频控：当用户在某媒体上点击过某应用广告后，规定时间内在该媒体将不再给用户推送此广告（但其他媒体仍可以推送），能有效降低联盟拉活广告的人均调起数，防止多次重复调起，降低人均调起成本

适用广告主：已经在联盟投放拉活广告的广告主（配置后提升效果，引导其提价提预算）；未投拉活的广告主（通过该功能保证其成本，引导其投放拉活广告）

vivo广告频控月新增收入

二、vivo非商店广告定向投放指引

1、定向优化-基础定向

在vivo广告营销平台广告组层级的基础定向中，可以通过对地域、性别、年龄等基础特征进行定向，帮助vivo广告主选择与推广产品受众人群及使用场景相匹配的流量

定向思路：

结合自身产品推广目标及受众群体，提炼定向人群特征

定向人群避免出现设置过窄，导致广告无曝光

vivo广告基础定向

2、辅助工具-星轨DMP

除基础定向外，平台的辅助定向工具，也为广告主在获取精准流量上，提供更多选择。星轨DMP作为整合客户自有数据和广告投放数据的定向产品，具有号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能。（已全量）

定向思路：结合客户产品人群分析及考核指标总结人群维度主要分为【竞品人群】、【产品受众人群】、【App行为人群】等

注意事项：

客户端标签组合仅包含基础属性、应用行为、兴趣偏好。

更深度标签定向（如竞品人群数据），可由运营侧在星轨DMP后台打包推送至广告主账户

个性化定制标签，可线下与运营沟通诉求，进行人群标签打包，由运营在星轨DMP后台打包推送至广告主账户

3、辅助工具-意图词

vivo广告主在营销后台选择开放表达的“意图词”，平台通过大数据挖掘用户搜索、点击等行为，帮助匹配具有此类意图的精准受众用户（已全量）

选词思路：

根据消费者的购买决策前后会搜索和浏览的内容，进行选词。

根据所推广目标人群的其他意图或兴趣进行选词。

选词示例：

如：“某品牌车多少钱，某品牌车好用吗”等词一般是购买前的搜索行为，适用于汽车销售推广；“某品牌车改装、某品牌车保养”等词一般是购后的搜索行为。适合汽车配件、车内装饰等物品推广

如：推广鱼饵的可选择鱼饵、小药、黑坑钓鱼等钓鱼相关的词外，也可以根据判断钓鱼的人一般对汽车户外等有一定需求和兴趣，选择此类相关的词进行测试。

注意事项：意图词与其他定向同时使用时，与人群包定向取并集，与基础定向取交集

vivo广告辅助工具意图词

三、vivo非商店广告出价投放指引

辅助工具-oCPX出价

oCPC产品是一种智能价格管理工具，广告主将转化目标作为广告的优化目标，广告主提供期望的平均转化成本值。可有效控制成本，带来转化及消耗增量；提升vivo广告投放转化效率，智能出价代替人工优化。

更精准的人群：根据转化概率竞价，对高匹配流量积极争取，低匹配流量主动放弃

更稳定的成本：根据效果平衡出价，质量下滑、成本失控通通解决

更便捷的出价：根据转化目标设置标价，目标即为KPI

注意事项：

正常情况下稳定的二阶广告计费比（实际出价/理论出价）会保持在0.8-1.2之间，若在计费比以外，则需灵活调整出价，或对算法风控情况进行排查

eCPM=出价*PCVR*1000，当广告进入二阶后出现放量难时，应及时调整vivo广告出价及优化广告转化率

四、vivo非商店广告创意投放指引

1、外层创意-优秀素材建议

vivo信息流广告及vivo联盟广告流量场景强依赖于外层创意吸引用户点击，因此选择高点击高转化外层创意是提高广告转化效果的关键

创意思路：

结合客户产品人群分析及考核指标总结创意内容，设计风格及卖点

创意内容分为商品展示、活动宣传；创意样式分为图片、视频两种类型

展示示例：

vivo广告优秀素材示例

2、落地页产品-悟空建站

悟空建站是vivo广告平台为广告主量身定做的落地页建站工具，支持不同模板，丰富落地页样式，操作简单，可帮助广告主快速优化转化链路，提升转化效率（已全量）

vivo广告营销组件：支持表单、应用下载、快应用、拨打电话、在线咨询、多线沟通

数据查看：悟空建站包含数据看板模块，已支持PV、UV、表单提交数、表单提交率、平均浏览时长、平均加载时长、首屏跳出率等数据指标

vivo广告悟空建站

五、vivo非商店广告整体优化思路梳理

vivo非商店广告上线测试期优化思路

vivo非商店广告调整优化器优化思路

本文主要讲解了电商行业新客如何在vivo非商店广告投放指引的内容，vivo非商店广告包括了、vivo浏览器广告、vivo锁屏广告、vivo视频广告和vivo联盟广告等。想要在vivo推广的广告主可以联系我们巨宣网络哦！我们专业做vivo广告投放的业务，像是vivo广告开户、vivo广告账户搭建、vivo广告推广、vivo广告运营等我们都可以做，从vivo广告开户到vivo广告上线提供一条龙服务，帮助广告主更好的提高vivo广告的转化！