一、vivo广告上线期

1、vivo非商店广告资源位

推广形式为网址类广告主，建议优先测试“信息流优选”资源位，后期有放量需求可拓展其他资源位（如详情页、视频推荐位等）测试

应用下载类广告主大都是贵金属和期货/外汇，建议可优先测试“信息流优选”“详情页”，后期有放量需求可拓展其他资源位（如视频-推荐位、视频-沉浸视频等）测试

2、vivo广告投放设置

（1）投放时间

投放时间设置8:00~24:00，预算充足的广告主，可以考虑全时段投放

工作日10:00~14:00，18:00~21:00是浏览器流量高峰时间段，建议出价提升+20%~40%竞价

周末用户粘性高度集中，建议出价提升+10%~20%竞价

（2）出价调整

价格上调建议以0.1-0.4元为区间调整，下调建议以0.1元缓慢下调，关注调价后的量级变化及转化变化

oCPC如需要对出价调整，建议频率控制在1~2次/天，不建议频繁调整出价，以免影响算法模型

（3）定向设置

新广告上线定向方式可根据产品受众设置定向，如金融人群+汽车人群，测试效果稳定后逐渐放宽定向，增加获量

同一素材搭配不同的定向方式进行测试

金融行业流量填充较高，竞争较大，定向设置越精细，越需要提高出价以便在竞争中胜出

（4）创意

在线广告数不少于3条

金融行业素材设计方向建议以美女元素，大字报，金额、新手福利等素材元素为主，测试效果

针对定向标签、广告素材进行A-Btest，监控效果，选择最合适的组合方式进行放量投放

3、落地页设计原则

vivo广告落地页样式

设计配色整体一致，采用蓝、白、橙色等基调，简洁大气，突出重点；

内容应和外层文案素材高度契合，相关度高；

活动主题突出，产品优势需放在页面视觉中心突出位置，直接展示产品主题；

落地页筛选核心内容，1-2屏内最佳，页面冗长易导致用户分散注意力；

推荐内容：新手福利；安全性；申请流程方便快捷等。

4、文案创作思路

（1）贷款类示例

0抵押0担保，最高可贷20万，试试你能贷多少？

{地域}人注意：凭微信借款，政府补贴，最高20万

2步完成借款，最高20万，随借随还无拘束！

贷款1步搞定，信息真实即刻放款，36期还款无压力

贷款不求人，凭微信就能贷款，最高20万，利息0.02%

后悔贷款早了，日息低至0.01%，最高可借20万！

高额度+低利息+门槛低+放款快

（2）银行卡类示例

急用钱？xxx信用卡，最高额度20万，支持取现！

信用卡被拒？申请这张信用卡，额度高达20万，包邮到家

xxx银行金秋送好礼，登陆领180元话费！

信用卡又被拒？试试这张，额度最高20万，支持取现！

免费申领XX储蓄卡，仅限女性！

限量储蓄卡免费申领，新户送免费补水仪

xxx银行放大招，2人观影限时抢半价！

额度+免费/福利+领取条件

（3）投资理财类示例

25岁美女在家做投资，每天十分钟，余额随时提现

30岁还没车没房？试试4元玩投资，收入不靠死工资

4元就能玩投资，月底余额自己看！

不需要太多本钱，4元起投，操作简单，提现秒到！

老婆每天睡前4元玩这个，3分钟一单，每天赚外快

每天少抽一包烟，花8元来这投资，收益随时提现！

玩5元投资，注册送140代金券，月底余额看看多少！

生活化场景描述+低投入+高回报

建议使用文案属性发散+多方向素材风格测试投放，得出最佳组合，裂变投放，突出产品利益点，针对性获取目标用户

5、素材设计思路

（1）大图

左右结构：左文右图/左图右文，展示产品卖点（突出文案痛点）+银行卡实物（增加真实感）；

中心结构：主体物放大做为背景，文案放置中心，【即刻申请】强化用户点击行为；

整体风格：展示产品卖点，需注意与落地页形式一致，切勿因内容关联性差导致用户流失。

vivo广告素材大图

（2）组图

三图尺寸小，素材内容不宜过多，突出重点内容即可；

原生场景化展示，突出故事情境，提升转化效果；

结果场景展现，唤醒用户对结果的向往。

vivo广告素材组图样式

（3）视频

场景化故事：从人物语言体现出故事性，激发用户浏览兴趣；

从人物对话中阐述产品的优势点及利益点，吸引目标用户转化；

单人自述眼神直视镜头，与用户有交流感，话题与生活相关，同时契合产品信息，促进用户转化。

vivo广告素材视频样式

二、vivo广告优化期

1、数据分析链路

优化逻辑：按营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题，解决问题

	曝光量少的原因	竞争力：素材CTR低；出价无竞争优势；在线广告数量少；有效投放时间较短；定向条件过于严格；流量投放单一
	点击率低的原因	素材质量：素材质量差；素材老化，更新频率不足 竟价环境：大盘竞争激烈；相关性差(素材与场景、定向的相关性)
	下载率低的原因	页面设置及性能：页面链接填写错误；页面本身无法正常打开浏览；网络环境；服务器性能
	CVR低的原因	推广环节用户体验：相关性，素材与落地页相关性差；落地页制作质量，导航、设计、内容丰富度、易读性、活动等；落地页下载引导入口隐蔽；填写流程繁琐，填写体验卡顿；其他可能引起不安全感的信息
		应用内体验：应用打开体验(打开速度、加载速度等)；打开后冷启动(流程过于繁琐、与广告推广内容相关性不足等)；新用户激励等
		服务及产品质量：客服服务质量，催单、跟单；支付方式是否便捷；提现时效及服务；产品收益符合用户预期

2、素材裂变技巧

素材裂变思路（以贵金属产品为例）

（1）评估最优效果素材特征

外卖员+行情趋势+余额界面测试效果最优

（2）素材测试

变更人物（男、女，不同职业）、行业走势、余额界面展现样式

调整排列组合顺序

调整组合样式：大图、组图

（3）素材不变，搭配不同文案进行AB测试

3、定向测试路径

测试初期：AB测试定向效果→优化期：精准定向，稳定模型→放量期：定向逐步放宽，流量最大化

三、vivo广告放量期

1、放量基础操作

扩量期基础操作：广告拓量期，可从以下方向进行量级拓展

增加投放预算：提升账户/广告计划等预算，保证账户在线投放

拓展投放资源位:信息流，联盟各个渠道广告位可全面铺开，增加曝光机会

增加在线广告数量:对优质广告创意进行裂变，提升上新频次

延长投放时间:延长广告投放时间，预算充足或获量迫切，可全天投放

提升广告竞价能力：高转化时间段可梯度式提高出价，提升竞价能力，获取优质量级

拓宽定向设置：适当拓宽定向范围，扩展目标用户覆盖率

2、辅助工具拓量

当vivo广告主在某一时段有较大放量需求，但在常规运营手段下消耗已达到瓶颈，提升困难，可利用平台功能/工具辅助扩量

3、oCPC使用技巧

【放量难点】：信息流广告主在用CPC投放时，很难把控目标转化成本，容易成本超出考核?

【推荐方案】：成本难以稳定的情况下，可使用oCPC出价，帮助广告主将转化目标作为广告的优化目标，有效控制成本

【运营建议】：不要为了快速进二阶，一阶不计成本将广告组跑到20个转化目标，否则影响算法对其流量的探索，需要做好量与质之前的平衡；进入二阶后，不要频繁修改二阶出价或定向，会导致流量模型异动，造成成本不稳定等现象

vivo广告oCPC使用技巧

Q1：oCPC在不同阶段应该如何出价?

A1：第一阶段（CPC）可根据高于大盘范围值10%-20%出价即可，保证广告能顺利抢到曝光；第二阶段（oCPC）需根据CPC出价优化账户后得到的实际转化高出10%-20%出价确保第二阶段有效抢量

4、程序化创意使用技巧

【放量难点】：创意测试周期长，人力消耗大，素材测试效率低，如何快速提升素材投放效率？

【推荐方案】：支持广告主至多10个标题、图片12套、视频6个批量投放，帮助广告主展现最佳创意组合，提高运营效率及素材点击率

规格全：创意元素的丰富度至关重要，一组程序化创意的各个规格（标题、图片、视频）一定要上传全，保证素材的丰富度。

素材吸引力：素材的质量对创意非常重要，标题/图片/视频本身需要具有一定的吸引力。

业务点统一：同一个程序化创意的素材要符合一个业务点，多个业务点的素材需要建立多个广告组。

持续投放：程序化创意需要数据积累才能稳定效果，需要保证持续投放，才能达到效果预期。

vivo广告程序化创意使用技巧

本文主要讲解了金融行业在vivo投放非商店广告的通用方案。vivo广告平台不仅适合投放金融行业，还适合电商行业、小说行业、美妆行业等。而且投放的效果也是很不错的，现在vivo广告开户的费用是5000元，后期会全部用于广告投放，又想在vivo推广的广告主可以联系我们巨宣网络哦！我们可以从vivo广告开户到vivo广告上线提供一条龙服务哦！