一、产品说明

1、什么是关键词匹配？

关键词匹配为提词泛化的升级版，运用vivo广告营销平台全新的算法能力，帮助vivo广告主的提词泛化出更多优质词，解决客户买词难的问题，提升vivo广告效果。

2、关键词匹配-匹配方式说明

vivo广告关键词匹配方式

【智能匹配】

系统智能识别意图相关词和竞品词等，帮助广告主触达意图相关的潜在客户。

例：提词为【某宝】，可匹配到【网购】

【精准匹配】

提词和泛化词整体精确一致，帮助广告主精准竞得流量。

例：提词为【迷你世界】，可匹配到【迷你世界】

【短语匹配】

纠错、文本补全等，不因文本原因导致错失相关流量。

例：提词为【某多多】，可匹配到【某夕夕】

【宽泛匹配】

包含首字相关、应用同类目词等，最大化扩展流量。

例：提词为【水杯】，可匹配到【杯】

3、产品形态对比

vivo广告产品形态对比

二、操作说明

客户投放CPD-搜索提词广告时，平台在创意层级为搜索词提供【智能匹配】、【精准匹配】、【短语匹配】和【宽泛匹配】4种匹配方式，提词后默认勾选【智能匹配】的泛化方式；

提供批量修改匹配方式能力，广告主无需针对每个词手动勾选匹配方式，操作便捷。

vivo广告关键词设置流程

计划类型：vivo应用商店广告

出价方式：CPD

展现形式：搜索推广

选词模式：搜索提词

创意生成方式：自定义创意/程序化创意

创意：搜索词-匹配方式

vivo广告关键词匹配方式

vivo广告营销平台入口-广告层级

展现形式：搜索推广→选词模式：搜索提词→创意生成方式：自定义/程序化→匹配方式：4种可选

注意：默认的匹配方式为【智能匹配】，如有需要可下拉选择其他匹配方式

三、注意事项

1、创建创意时，默认的匹配方式为【智能匹配】，如有需要可下拉选择其他匹配方式

2、泛化量级宽泛匹配＞智能匹配＞短语匹配＞精准匹配，请根据拓量需求自行选择匹配方式

3、历史老创意若在投放状态仍生效历史逻辑（不生效关键词匹配），只有编辑老创意或创建新创意时才会生效新版关键词匹配功能

4、投放搜索提词-关键词匹配创意需要有生效的普通推荐创意

本文主要讲解了vivo广告关键词匹配方式，关键词匹配分为智能匹配、精准匹配、短语匹配和广泛匹配四种模式。vivo搜索推广最重要的便是关键词的匹配，广告主要合理利用四种匹配模式，不然用户会搜索不到我们的产品。其中精准匹配，搜索词和关键词只有一致，才会展现出广告主的产品。如果大家还想了解更多关于vivo广告推广的内容，可以联系我们巨宣网络哦！