1. 规范目的

为保证推送内容的合法性，提高内容质量度，提升用户体验，特制定此审核标准。

2. 适用范围

适用于所有已接入PUSH SDK且有发送外显PUSH通知的第三方业务。

3. 通知基本原则

推送通知，文案应尽量准确的传递信息给用户，由用户来决定是否需要查看。

4. 推送内容红线要求

推送内容质量红线，最基本要求，触及红线内容均不得发布。

a.反对宪法所确定的基本原则的内容，

b.危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的内容，

c.损害国家荣誉和利益的内容

d.煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的内容

e.破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的内容

f.散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的内容

g.宣扬淫秽色情内容

h.散布赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的

i.侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的

j.含有法律、行政法规禁止、违背公序良俗的其他内容

k.标题、封面或内容含血腥、暴力、恐怖等因素，引发用户不适

5. 标题/副标题文案规范

为保证推送内容质量，提升用户体验，对于标题/副标题文案制定如下要求：不得推送未准确表述文章中心意图或重点的标题党，靠无中生有、夸大其词、断章取义、偷换概念、故意隐藏关键信息等手段，诱导用户点击。参考说明如下：

a.标题表现有意外内容或断章取义歪曲正文内容，产生较大偏差，但正文未兑现预期；如：**被畜生强吻（内容为**与宠物玩耍，被亲吻）；

b.使用大量过于夸张的描绘。如：“震惊13亿中国人”、“感动中国13亿人”、“太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！”等故意吸引或者强制转发关注的标题；

c.军事类、历史类涉嫌挑拨国际关系，夸大冲突的内容；

d.一定程度上会引发用户负面情绪，夸大对人身安全或者健康的威胁。

e.文案含有暧昧语境，令人遐想，不正常暗示等内容：“美女穿的裙子太短了,差点遮不住下面...”“就躺床上而已,清纯美少女居然让我盯...”等。

f.文案内容含有难以辨识且影响阅读体验的字符、数字等无意义乱码，测试文案或推送个人情绪发泄类内容：test、测试、1111、emmmm、来来来、戳戳戳等无明确信息的字样

g.文案内容含有虚假夸大性、社交打招呼/发消息等欺诈性诱导，或与实际落地页内容关联不强、造成干扰用户判断的误导性信息。：

例如：

1）虚假欺诈性诱导：“【收到】/【获得】了一个XXX（某奖品）”，但实际需用户抽取等。

2）夸大欺诈性诱导：“您收到一个500元红包”，但实际该优惠券有较高使用门槛等。

3）熟人打招呼欺诈性诱导：“你好呀，好久不见”，但实际打开是营销软文等。

4） 社交发消息欺诈性诱导：“xxx:【微信红包】恭喜发财，大吉大利”，但实际打开是新闻资讯等。

5）系统通知类诱导：“【派送通知】您的最后1小时特惠清单正在派送中！”，营销信息冒充派件信息等。

6） 营销通知一周内不对同一用户连续触达相同内容。

7） 消息文案中对易引发误解的关键信息隐藏、遗漏或省略。如：针对重大事件或疫情相关需要注明发生地区，不得使用“这地”，“那地”，“一地”等模糊词语；

6. 落地页显示规范

6.1.禁止出现链接以及转跳页面无法打开等情况

6.2.点击跳转唤起落地页面后，操作返回须返回应用首页。

6.3.禁止出现落地页内容与推送标题无关的通知

6.4.禁止出现落地页图片文字显示效果异常问题

7. 处罚规则

7.1.若出现违反红线的内容，按违规程度对责任人进行不同程度的处罚及通报。   

如连续违规拒不整改，视情况加重处罚，情节严重者，最高永久关闭推送功能。

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