2024vivo广告聚光计划 | 草原众光聚，游戏共驰骋

发布时间：2024-06-20浏览次数：41

一、vivo广告上限突破量效一手掌握

1.IAA：开启下一篇章，共创健康生态

vivo广告经过三年精心营销，勇于创新、打通链路、拓展场景，构建了健康的生态环境。

①政策：为商店和非商店两种场景规范补贴标准，对补贴范围做出调整，大幅提升消耗量级。

②能力：优化SDK，多目标出价覆盖精准用户，增强算法等能力，提高转化率。

③服务：针对客户具体需求，深化解决方案，优化vivo广告投放节奏。

2.快游戏：重点赛道，增量可期

将快游戏作为重点赛道进行布局，以资源与能力为双抓手，带动量效增长。

①资源：链接互推资源、非互推资源、小游戏资源中心、24年新资源等多方资源位，形成综合vivo广告营销策略，全方位带动整包增长。

②能力：多角度为快游戏能力与打法赋能，增强出价、转化率和归因分析能力，覆盖全域流量，以apk一键转化工具解决跨平台入场的需求，通过关键行为归因来提高获取用户的精准度。

3.IAP：首发助推，品类纵深

随着优质产品的涌现，vivo广告主对于首发同步进行广告买量的需求也与日俱增。为此，vivo广告营销特意提出如下解决方案：

①首发前期：明确并定制策略，以流量、策略、功能和权益四项扶持助推产品推广。

②首发期间：叠加多重策略，借助CPT、预约和vpush充分挖掘渠道流量，进一步突破上限。

vivo首发加速下，先人一步

前期筹备

vivo广告策略定制及落地

形成结果

标准
1.首发当日预算不低于10w

2.考核KPI按整包制定

3.增加首发礼券，新注册送礼包活动等

流量扶持
调节CPD，推荐等流量比例

权益扶持
1.列表背景
2.活动专区
3.动态icon
4.气泡

量化数据

vivo广告量化数据

动作
1.发起专项支持需求
2.建立三方专项项目组
3.提前1~2周明确并定制策略

vivo广告策略扶持
1.保送精排
2.二价策略提量
3.曝光增强
4.Boost
5.风控阈值调节

功能扶持
1.优先拿量
2.Nobid出价
3.智能拓量
4.流量优选
5.算法人群拓展

二、厚积薄发，合力共生

vivo广告营销指出，2024年vivo在广告营销策略上持续优化能力架构，不断拓展资源，对用户进行精准分类，为IAP、IAA和快游戏定制精细化策略，为vivo广告主量效双收提供了有效助力。

1.IAP游戏：ROI+跑量+经营三板斧，探索vivo拿量上限

①ROI：优化ROI方案，深耕oCPX相关能力建设，助力客户解除定向枷锁，突破买量上限。

②跑量：以沉浸式信息流开源更多游戏新付费用户，大幅提升eCPM及用户付费率。

③经营：打通商店预约投放能力，为游戏买量提供更全面的增长方案。

2.IAA游戏：生态建设，稳定提升

通过政策扶持、链路优化、工具升级、流量拓展建设更健康的联盟生态，解决“用户负反馈”、“转化不达标”、“产品生命周期短”等问题，稳定提升IAA量级。

3.快游戏：产品矩阵，护游增长

拓展vivo广告投放场景，构建流量护城河；搭建oCPX矩阵，稳定vivo广告投放效果；提供多种优化工具，优化链路转化率。

全链路产品矩阵护航快游戏增长