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2024vivo广告聚光计划 | 草原众光聚,游戏共驰骋
发布时间:2024-06-20浏览次数:8

一、vivo广告上限突破量效一手掌握


1.IAA:开启下一篇章,共创健康生态

vivo广告经过三年精心营销,勇于创新、打通链路、拓展场景,构建了健康的生态环境。

①政策:为商店和非商店两种场景规范补贴标准,对补贴范围做出调整,大幅提升消耗量级。

②能力:优化SDK,多目标出价覆盖精准用户,增强算法等能力,提高转化率。

③服务:针对客户具体需求,深化解决方案,优化vivo广告投放节奏。


2.快游戏:重点赛道,增量可期

将快游戏作为重点赛道进行布局,以资源与能力为双抓手,带动量效增长。

①资源:链接互推资源、非互推资源、小游戏资源中心、24年新资源等多方资源位,形成综合vivo广告营销策略,全方位带动整包增长。

②能力:多角度为快游戏能力与打法赋能,增强出价、转化率和归因分析能力,覆盖全域流量,以apk一键转化工具解决跨平台入场的需求,通过关键行为归因来提高获取用户的精准度。


3.IAP:首发助推,品类纵深

随着优质产品的涌现,vivo广告主对于首发同步进行广告买量的需求也与日俱增。为此,vivo广告营销特意提出如下解决方案:

①首发前期:明确并定制策略,以流量、策略、功能和权益四项扶持助推产品推广。

②首发期间:叠加多重策略,借助CPT、预约和vpush充分挖掘渠道流量,进一步突破上限。


vivo首发加速下,先人一步


前期筹备vivo广告策略定制及落地形成结果
标准
1.首发当日预算不低于10w

2.考核KPI按整包制定

3.增加首发礼券,新注册送礼包活动等

流量扶持
调节CPD,推荐等流量比例
权益扶持
1.列表背景
2.活动专区
3.动态icon
4.气泡
量化数据

vivo广告量化数据

动作
1.发起专项支持需求
2.建立三方专项项目组
3.提前1~2周明确并定制策略
vivo广告策略扶持
1.保送精排
2.二价策略提量
3.曝光增强
4.Boost
5.风控阈值调节
功能扶持
1.优先拿量
2.Nobid出价
3.智能拓量
4.流量优选
5.算法人群拓展


二、厚积薄发,合力共生

vivo广告营销指出,2024年vivo在广告营销策略上持续优化能力架构,不断拓展资源,对用户进行精准分类,为IAP、IAA和快游戏定制精细化策略,为vivo广告主量效双收提供了有效助力。


1.IAP游戏:ROI+跑量+经营三板斧,探索vivo拿量上限

①ROI:优化ROI方案,深耕oCPX相关能力建设,助力客户解除定向枷锁,突破买量上限。

②跑量:以沉浸式信息流开源更多游戏新付费用户,大幅提升eCPM及用户付费率。

③经营:打通商店预约投放能力,为游戏买量提供更全面的增长方案。


2.IAA游戏:生态建设,稳定提升

通过政策扶持、链路优化、工具升级、流量拓展建设更健康的联盟生态,解决“用户负反馈”、“转化不达标”、“产品生命周期短”等问题,稳定提升IAA量级。


持续升级能力 助力IAA稳定提升


3.快游戏:产品矩阵,护游增长

拓展vivo广告投放场景,构建流量护城河;搭建oCPX矩阵,稳定vivo广告投放效果;提供多种优化工具,优化链路转化率。


全链路产品矩阵护航快游戏增长


搭建OCPX矩阵,稳定vivo广告投放效果

优势效果
关键行为自归因平台回传大盘ROI达成 110%
跑量能力强
快游戏ROI1-广告变现无需回传

部分产品ROI 120%+

效果保障
提供多种优化工具优化链路转化率
快游戏引入快游戏一键转化转化成功率100%
快游戏加载快游戏预加载加载成功率15%
快游戏留存一键加桌游戏次留率207%


三、众光汇聚,游戏驰骋


1.奇觅:游戏物料AI制作与vivo广告投放平台

UGC向AIGC的演变让我们看到了内容创作方式的巨大变革和进步。目前AIGC已经开始被用于游戏营销领域,从素材制作,到效果分析,再到买量投放执行的整个流程,都能够发挥降本增效的作用。


vivo游戏广告AI制作与投放平台


AI灵感库

AI广告制作AI广告投放

①热点雷达

②AI广告解析

③爆款脚本

①AI视频广告制作

②AI平面广告制作

③vivo广告素材批量生成

④自动适配主流平台

①AI投前分析

②批量创建vivo广告投放计划

③一键直达主流渠道

④AI广告自迭代


某晟天和致力于智能数据化的目标开创了“奇觅”平台,此vivo广告平台深度训练AI大模型,增强了灵感挖掘、物料创作及vivo广告投放等多样能力,极大提升了游戏素材生产与投放的效率。


2.打造 IAA 游戏健康生态,小游戏增量可期

①IAA投放多方向发展,分游戏精细化运营,攻坚不同品类游戏。积累跑量模型,稳定持续发展增量。

②完善小游戏变现策略,快速投放测试,积累数据模型,设定通用变现规则,加快复制扩大规模,助推小游戏增量及用户获取。


3.持续升级服务策略

聚焦客户“获量”、“回收效果”、“品牌保护”、“竞品拦截”、“拉活召回”的核心诉求,从预约侧、品牌侧、效果侧三方面入手,优化升级整体服务策略,解决客户痛点需求,实现运营效果目标。

①预约侧:提前准备预约投放,在产品上线前获取品牌曝光与预约量级,快速积累用户量。

②品牌侧:通过锁定优质曝光位,完成品牌保护与竞品拦截目标。

③效果侧:以「整包量级+整包付费效果」为核心指标,通过全链路触达的手段,分阶段为用户池蓄能。代理侧将目标与客户拉齐,根据整包数据协定vivo广告侧考核,快速拓量的同时反哺联运,真正实现vivo商店+vivo信息流广告+vivo联盟+vivo品牌CPT广告的全面使用。


在不断演变的游戏市场中,vivo广告营销策略不仅开辟了新的想象空间,还带来了独特的机遇。作为vivo的合作伙伴,某晟天和将持续强化自身服务能力,以更为高效专业的方式满足客户需求。


原文链接:https://vivo.juxuan.net/vivo/zx/898.html

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