从《2018年智能手机微报告》来看，微博新增设备品牌份额榜与微博存量市场排行榜有着极强的一致性。

其次从产品的餐食对象来看，同样与存量市场的表现颇为一致——iPhone、小米和其他品牌在微博新增设备品牌份额不断缩减。vivo广告数据显示2018年iPhone在微博新增设备品牌份额仅为19.8%，相对于2017年的25%下滑高达5.2%，并且从近三年iPhone在微博新增设备品牌份额来看，iPhone整体呈现出跌幅扩大趋势，这无疑是一个危险的信号。而这事实上与近两年来iPhone在中国市场的表现也有着一致性。

与iPhone有着相似危险的，还有小米以及其他安卓品牌，vivo广告数据显示，2018年小米在微博新增设备品牌份额下跌至10%，整体份额不及2017年的12%；而安卓其他品牌在2018年微博新增设备品牌累计份额已经跌至15%，相对于2017年的19%跌幅更高达4%。

最后从品牌在2018年微博新增设备品牌份额榜中的表现抢眼程度来看，vivo是拔得头筹。数据显示：2018年vivo在微博新增设备品牌份额榜中的市场份额达到了20%，首次超越iPhone成为新增份额最多的品牌，创造了安卓品牌新历史。则成为了2018年微博新增设备品牌份额榜中增幅最大的厂商，vivo广告代运营其新增设备品牌份额从2017年的13%上涨到了2018年的18%，增幅高达5%。

而探究vivo在智能手机市场寒冬现实下还能在微博新增设备品牌份额榜中实现份额占比快速增长的原因，vivo信息流或能发现其助力因素虽有积极的营销助力和针对市场变化进行的及时的高中低产品扩张布局（诸如vivo在2018年不仅推出了针对高端市场的NEX系列，针对千元机市场其更是推出了S、Z、Y、U四大系列产品，并且还独立推出了iQOO新品牌），但其最大助力因素或许还是在于二者在过去两年里敢为人先的产品创新，使得他们收获了创新红利。vivo广告从过去两年里智能手机市场出现的真正意义上大规模普及开来的技术来看，vivo广告代运营能够发现他们基本上是由vivo所引领，则是vivo率先吃螃蟹。

结尾

在创新日会议上，vivo执行副总裁胡柏山明确对外界宣布:“vivo是一家以极致产品为驱动，vivo信息流以智能终端和智慧服务为核心的科技公司。”由此可见，在5G时代的竞争不仅是硬件的竞争，更重要是智慧服务的竞争，竞争将在全新的维度展开。vivo广告代运营正是要从终端设备和服务提供商进化为内涵外延都更为广泛多元的科技公司。

在全球移动互联网产业发展进入深水区的时代大背景之下，定位于科技公司，某种意义上是一种必然之选，也是创造力有底气的表现。