2022年,市场起伏、需求务实
面对市场新形势,vivo广告营销在效果广告领域
持续内拓产能、外延模式
通过终端生态、平台产品和商业策略的升级
不断挖掘自身潜力服务于广告主商业增长
让我们一起回顾下,vivo广告营销·效果广告
在2022年都有哪些新变化:
一、产品体系全速进阶
在过去的一年里,vivo广告营销产品体系朝着场景拓展、效果保障、强化基建。
1.商店首页Banner
★调性强:首页大图样式,提升品牌调性;
★成本佳:支持oCPD、智能出价、RTA基础定向能力,满足客户成本优化诉求;
★样式新:吸引用户注意,提升下载率。
2.搜索首位广告
★首位展示,浅蓝底色吸睛;
★支持自定义大图素材,彰显品脾特色;
★安装后点击大图支持deeplink跳转。
3.日历预约场景
★预约按钮.倒计时组件样式,吸睛加持;
★适用场景:活动预约/直播预约/电商预约/短剧预约/游戏内容预约等。
4.效果保障
①oCPD-优先拿量:自动识别流量高峰期,智能提价帮助拿量,帮助获取更优质的高转化人群
②提词触发泛化:通过智能匹配、精准匹配、短语匹配、宽泛匹配可泛化更多优质词,解决客户买词难的问题,提升广告效果
③系统优选:针对客户转化目标自动推荐符合客户需求的高质量用户
④地域定向标签升级:新增2类地域定向标签增加当前位置地域标签
⑤商店渠道包:支持商店广告渠道包形式投放,帮助提升商店场景归因量级
⑥智能分包:全链路追踪用户行为,实现用户行为精准归因。
5.基建强化
①智能客服机器人:支持用户线上通过智能客服咨询平台问强,并提供工单反馈入口,提升平台服务体验
②营销平台UI优化:营销平台投放端UI全新改版。投放界面更简洁,信息展示更全面
③非商店搜索-关键词报表:支持通过API接口拉取非商店接索广吉关健词投放数据,数据分析更高效
④行为数据回传联调工具:支持行为数据回传接口在线联调,提升API开发右回传对接效率
⑤批量创建:高效搭建广告,通过变量组合的创建模式生成广告,满足客户多广告投放效果测谊需求
⑥推广页自定义列优化:展示.探作优代。让客户投故更住挂
⑦批量操作优化-定向:新增[定向包]、[年龄]、【性别1、[地垃]扯量操作
⑧营销平台全局搜索:以接察为入口。打运vivo营销知识体系,减少客户使用成本。
二、全局经营策略升级
2022年,vivo营销继续在垂类行业发力,通过精细化策略的升级解决广告主转化链路中的不同痛点。
1.长留优化提升策略
随着广告主对长留的考核越发严格,如何更好地抓住强粘性.长周期的高价值用户群体成为一道难关,vivo营销策略优化升级,为广告主的长期留存赋能提效。
长留优化提升策略 | 商店 | 拉新 | 以ROI为导向,针对不同计划采取不同出价策关性词投放oCPD双出价 |
卸载回流 | 提升双出价计划获量占比,叠加长留算法 | ||
非商店 | 拉新 | 参考分计划的质量分,保留高质量分计划稳定获量 差异化处理质量分分级。缩短新计划观察时间 | |
拉活 | oCPC拉活-次留双出价 对长留及ROI较好的素材进行测试,加速效寒响应 |
2.新流量拓展-小程序投放
为解决广告主转化链路长的难题,流量场景拓展升级,挖掘深层用户价值。
3.游戏全链路解决方案
受版本号影响新游减少,如何提升现有产品用户体量成为突破重点。vivo广告营销为广告主升级游戏全链路解决方案,助力更多游戏产品破局出圈。
游戏全链路解决方案
①首发期:高举高打,首发当天全资源图盖,首发冲击消托高峰
②观察期:验证数据,判断KPI合理性。重新调整KPI
③爆发期:广告+自然量回收,并加人回本核算,适当降低买量KPI,放大增量空间,拉动自然量提升,实现买量+自然量1+1>2的效来
④稳定期:根据之前投放的数据效果主新核算产品LTV模里,制定长线投放KPI,实现长期投放。
三、赋能体系升级
1.vivo广告营销学堂全新升级
◎课程更全面:覆盖12O门+课程
◎版本更丰富:上线营销学堂移动端。
2.vivo广告营销认证模块线上化
◎开通营销认证线上报名和证书查询服务,降低营销认证操作成本,提升公信力和影响力。
vivo广告推广能力现已全面开放,还有不了解的广告主可以随时咨询巨宣网络,专业的vivo广告代理商,欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放,加速生意增长。
- 2024-10-18
双11期间vivo广告大促攻略增长秘籍,请查收… - 2024-10-18
生态汇聚,融界启航—vivo广告营销打造终端… - 2024-09-25
新功能!vivo广告快生态神器—ROI出价强势… - 2024-09-21
vivo广告2024年8月25日-9月8日行业数据报告… - 2024-09-11
vivo广告2024年8月11日-8月25日行业数据报… - 2024-08-30
vivo广告2024年3月25日-4月7日行业数据报告… - 2024-08-24
vivo广告2024年7月28日-8月11日行业数据报… - 2024-08-22
下载CTR飙升近50%!vivo广告这个新功能转化… - 2024-08-17
vivo广告营销社交办公行业沙龙,纳西寻春,… - 2024-08-14
还在为无效线索头疼?这个新功能轻松拯救!…
管理员
该内容暂无评论