众所周知， 每年暑假，都是游戏圈的流量高峰期。伴随着大批学生党放假，用户在线时长以及设备数量显著增加，这将明显抬升流量大盘的整体规模。因此，为了更好地帮助广告主挖掘暑期流量红利，vivo营销最近整合已有产品和各项扶持措施，面向广告主梳理了一份游戏行业暑期抢量指南，希望更好地帮助广告主“拿量提效”，迎接暑期流量竞争。

No.1 游戏行业流量趋势

商店流量8月整体呈波动上涨趋势。周内流量充裕，增量多；月末因临近开学，流量预计会有回落的趋势。联盟从8月初开始有攀升趋势，预计在中旬达到8月流量高峰期，之后开始回落，且下降趋势较为明显。信息流8月整体的流量趋势跟联盟类似，但从8月下旬开始，下降幅度相较联盟可能会小一些，整体较为稳定。暑期正值游戏行业抢量高峰期，建议广告主提前布局，制定好vivo广告投放策略。

No.2 暑期增量大礼包

不少游戏广告主在问：“暑期可是游戏圈的流量高峰期，现有的资源根本没法满足我们的增量诉求啊，vivo有没有可以加码的资源啊？”

放心，当然有，为了帮助游戏广告主更好地抓住这一波流量红利，vivo营销游戏行业特推出「暑期增量大礼包」，旨在帮助广告主抓住游戏流量增长及提高变现的好时机。

*具体权益内容请广告主与商务联系确认，以双方确认的为准

 暑期增量礼包Q&A : 

Q: 暑期增量礼包有使用门槛吗？

A：有的，游戏广告主须在6月总消耗达到20万及以上，才能参与此次暑期增量礼包。（捕鱼、棋牌类游戏暂不支持参与）

Q: 门槛总消耗怎么计算？

A：vivo广告平台在进行APP总消耗计算时，不会区分代理，不同代理的投放总消耗可以累加。

Q: 想申请暑期增量礼包之前需要做什么准备嘛？

A：广告主须先向商务发送邮件报名，确认合作意向及礼包档位，平台将根据广告主的报名信息进行审核后，作为有效参与暑期增量礼包活动资格进行确认。需注意的是，如已符合总消耗门槛但未进行邮件报名，则无法参与本月权益礼包。

Q: 礼包申请后什么时候开始生效？假期流量高峰期能使用吗？

A：符合总消耗门槛且邮件报名成功，则权益礼包将在次月开启使用，最长使用截止日期为2022年12月31日。重点假期期间权益不可以兑换使用，即国庆（下单保护节点起止：2022年10月1日-2022年10月7日）、双十一（下单保护节点起止：2022年10月20日-2022年11月15日）、双十二（下单保护节点起止：2022年12月9日-2022年12月15日），日常及周末可用，超出有效期未使用则作废。

No.3 多策略多功能组合助力游戏增长

 IAP游戏增长秘籍 

商店场景：

商店分发场景

oCPD付费目标：直接以付费出价模式参与竞价，提高付费转化率；

oCPD注册ROI双目标：注册成本和后项ROI的双重保障。

商店搜索场景：

搜索词包新增多目标oCPD出价功能，可使用搜索词包+oCPD游戏付费、搜索词包+oCPD游戏注册-ROI 、搜索词包+oCPD游戏注册等多种组合能力，拓展搜索场景流量，保障深度考核达标，提升产品拿量能力。

商店场景案例：

*数据来自vivo营销平台

非商店场景：

增强出价功能：根据产品本身的LTV模型，通过对媒体、广告差异化的出价策略，帮助广告主锁定优质流量；

次转化跳一阶：缩短oCPC注册-付费双出价前期浅层目标的过渡，直接优化深度目标，使目标更快进入双出价算法保障模型，让广告投放更稳定 ；

激励视频：可实现和广告内容高匹配的落地页，全屏点击，提高广告点击率与转化率。

IAA游戏增长秘籍 

商店场景

新上线oCPD深度转化目标：为持续稳定广告主ROI，关注长线成本转化，商店上线oCPD注册-广告变现ROI目标；

投放底价降低：oCPD注册与激活目标现提供降低投放底价能力，支持以0.5元出价，大大降低拿量成本；

商店取消陪跑：oCPD智能托管取消CPD陪跑，帮助广告主挖掘更多目标人群，快速拓量。

非商店场景：

oCPC注册-ROI转化目标：结合用户点击广告行为，挖掘大盘优质人群，提高广告主的ROI；

oCPC其他转化目标：使用oCPC注册或自定义激活转化目标，结合媒体优质流量定投，可达到提量增效的效果；

产品调优专项：为扶持优质媒体，vivo营销首次为自渲染、产品变现提供设计指导帮助，助力广告主设计出更高质量的广告变现样式，提高变现能力。

某IAA类游戏投放案例：

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