盼望着,盼望着,vivo营销又搞大事了,猝不及防上线了新功能
游戏-广告变现ROI功能上线啦!
“买量”与“变现”两大关键环节是IAA游戏广告主最为关注的,在投放信息流及联盟场景时,很多游戏广告主会遇到这难题:
激活成本或注册成本达标,但首日ROI一直不好。
为了解决这一大难题,vivo营销终于上线了广告变现ROI功能,以优化首日ROI为目标,平台会通过科学的转化预估机制,帮助广告主获取更多优质流量,同时有效控制转化成本。
简单来说,这个ROI出价就是为优化游戏广告主投放ROI而设,获量能力倍棒!
游戏广告变现ROI功能到底有多强,
小朋友你是否有许多问号?
敬请收看本期激广告变现ROI功能全科普
一、什么是游戏广告变现ROI功能
广告变现ROI出价功能针对oCPC游戏注册类目标,系统会尽量优化游戏首日ROI的效果。例如广告主设置ROI系数为0.7,意味期望在广告点击计费当天,该条广告触达的用户产生的回收金额/广告消耗=70%。
二、功能入口
点击【应用推广】-【非商店/联盟】-【oCPC】-【优化目标:游戏注册】,再点击【双目标出价】功能,直接可见广告变现ROI选项。
三、投放过程需要注意啥?
1、出价设置
(1)浅层转化目标出价(游戏注册):设置平常的出价即可,目前算法会在oCPC第二/三阶段直接开始优化游戏ROI。
(2)深度转化目标出价(ROI系数):建议合理设置,不要追求过高的首日ROI,在区间内探索跑量与ROI效果平衡点。
2、效果优化
(1)建议观察账户、应用维度的整体效果,游戏注册出价仅作为参考,实际广告以ROI为优化目标,注册成本可能上下浮动。
(2)当广告前几日的ROI较差时,建议不要立刻关停,需要持续稳定投放
(3)首日ROI为优化方向,累计ROI的数据仅供优化师参考,方便进一步分析。
四、为什么要选择”广告变现ROI”功能?
据目前的投放数据显示,相比传统方式,采用ROI出价投放后,首日ROI上涨100%,累积ROI也同步上涨。
以两款手游投放为例——
①某格斗类IAA游戏,在投放激活考核oCPC目标时,首日ROI和累积ROI均较差,且CPM不高,获量能力一般。使用广告变现ROI出价后,首日ROI提升90%,累计ROI提升100%,CPM同样更高,获量能力更强。
②某战争策略类游戏,使用ROI目标前首日ROI较差导致整体回收不达标。使用广告变现ROI出价后首日ROI提升110%,累计ROI提升60%,ROI考核达标。
目前,游戏广告变现ROI功能适用于投放非商店或联盟广告,已经面向所有游戏客户开放。But!付费ROI优化需要申请白名单,如果您对vivo广告推广有兴趣的话,那就抓紧时间来联系我们吧,北京巨宣网络广告有限公司是一家专业的网络广告公司。
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