手机的普及性、信息传达的有效性,加之人工智能带来的自主学习能力,使得手机具备了成为大众传媒的理想条件,手机将报纸、广播、电视、网络互相渗透、融合,成了一种全新的“全媒体”,vivo广告平台新智慧手机媒体应势而来,打造“智能终端制造商+新智慧手机媒体服务商”新形态,推出VIVO广告效果营销竞价平台,基于vivo推广应用商店、vivo广告视频、vivo信息流广告浏览器、新闻资讯、i音乐等海量广告资源,给广告主提供丰富多样广告形式,并利用vivo推广大数据分析实现品效合一的投放平台。
一、vivo广告营销平台优势
(一)坐拥超级流量池:
智能终端制造商第一梯队佼佼者,聚合vivo广告生态实力,为广告主打造2.5亿+高品质用户营销流量池
(二) 拥有超高品牌喜好度
1、Mob data大数据2018年第一季度调查认为, vivo广告超强的时尚娱乐属性,深受用户关注、喜爱。
2、vivo推广品牌用户有其特殊之处,用户购买行为受品牌传播影响大,广告容易影响其消费行为
(三)高居榜首的品牌忠诚度
1、2018年vivo推广发布指纹解锁、屏幕发声、升降式摄像头等独家技术,引领行业科技风尚
2、在打造产品高关注度同时,经Mob data大数据调研,v粉品牌忠诚度高居榜首
3、平台仍处于流量红利期,广告内容更容易引起共鸣,带来更高的广告价值
(四)vivo广告用户画像
1、vivo 广告用户2.5亿+大体量活跃用户中,男女比例较为均匀,男性占比稍多,55%
2、用户年龄18-34岁的为主,80、90后占比超56%,用户集中在青春高消费力量
3、覆盖全国重要省份,一、二线城市占总用户比重达40%
4、泛娱乐兴趣:兴趣广泛,多集中于汽车、游戏、IT时尚、金融等
二、vivo新智慧商业生态闭环
3.0智慧媒体时代,手机与当代人生活息息相关。据CNNIC中国互联网络信息中心报道,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿;其中手机网民规模约达7.88亿;网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%;移动互联网人均单日使用时长超289.7分钟/日。
如何在碎片化时间内更高效精准的推送内容给网民,这至关重要。vivo广告营销平台借助2.5亿用户 X 8款核心移动场景产品,全场景全天候的为网民提供优质内容,全面触达用户
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