01、广告搭建注意事项
广告上新频率:
因为vivo信息流广告素材衰退速度快,所以鼓励广告主多建广告进行测试。计划上新也不能盲目,要有目的性,可以多在素材、文案、定向、出价等元素上做一些差别测试。
vivo营销平台支持4层广告层级:计划、广告组、广告、创意,建议每个账号每个计划创建3-10个广告组,每个广告组创建3-5条广告。单广告多创意常用于素材测试,具体可根据实际情况而定。若日常投放,每个账号每天保持20-50条创意上新量较合理。建议新上线素材能保证1千+测试金额,如测试期间预算有限,可适当根据测试金分配创意条数。
广告定向设置:
1.切勿定向过窄,建议用户定向覆盖数量百万级别以上。
2.切勿同账号多计划使用相同窄定向,若计划间定向重合度高,容易造成计划间相互竞争。
广告组出价:
切勿过于频繁调整出价影响模型稳定性,oCPC广告组建议每天调价次数不超过2次。如果想通过提价来刺激广告,价格调整幅度建议不低于当前出价的10%,若希望降价控制成本,调整幅度建议不要高于当前出价的10%。
创意建议:
切勿出现违规素材,导致广告下架,功亏一篑,建议创意内容要把握用户痛点、突出卖点、别出心裁,尽量提高素材质量。
投放时段:
合理利用好时段投放功能,这不仅可以合理分配预算,还可避免暂停vivo推广投放对系统模型的影响。若预算充足,则尽可能全时段投放;若预算有限,则集中在转化高的时段投放。
02、数据报表查询&oCPC成本异常问题
数据查询
vivo营销平台支持实时/离线数据报表查询与导出,方便广告主及时追踪投放效果与复现问题,除支持常规指标:曝光、点击、消耗、下载等数据,也支持自定义:自定义激活、自定义拉活、自定义注册等转化指标。
针对自定义转化指标,提供了两套归因逻辑:
1. 应用转化指标(转化时间):根据请求id与创意id归因,近似等于客户侧归因数据;
2. 应用转化指标(计费时间) :根据最后一次点击归因。
(转化值和计费值的区别:转化值是将转化行为数据按照转化时间匹配归因;计费值是在转化行为发生后,按过去7天内广告点击的计费时间匹配归因。例如:用户在1号产生广告点击计费,而转化行为发生在3号,此时会将该计费值转化展示在1号,而不是3号)
截图示例如下:
oCPC成本异常初筛
oCPC功能是大部分广告主都在使用的基础能力,当遇到oCPC成本异常波动时,广告主可通过数据报表对问题进行初步筛查。如仍无法定位原因,则将已排查的点反馈给vivo工作人员,提高异动排查效率。以下为广告主可以进行初步排查的思路:
1. 排查点击监测数据回收是否正常,若点击监测无回收数据,则需查看广告是否暂停、监测地址是否正常配置,若点击监测正常回收数据,则进入下一步。
2.若为自定义转化目标,排查转化数据上报是否正常,查看工具箱-转化管理-数据源数据上报数量是否为0,若为0,需广告主侧开发接入排查,若不为0,则进入下一步 。
3. 计算oCPC计费比=实际转化成本/出价,若0.8≤计费比≤1.2,则属于正常波动;若1.2<计费比,则联系vivo工作人员进行下一步排查。
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