那我们以电影行业为例，我们会看到其实在一七年和一八年上映的这么多几百部影片里面，vivo竞价推广十亿票房的在一七年有十五部，一八年有十七部。而这十亿票房的这么这么这个数十部电影，它的总票房分别占到二百五十八亿和三百三十一亿元。它其实这个十亿票房的这个数数量上，虽然只占到每年都只占到百分之三左右，vivo推广但是它基本能占到票房的一半。所以这也是文娱行业马太效应的一个体现。那刚讲完了供给端，我们也来看一下分发端。分发端最大的趋势、最大明显的特征其实就是随着这个智能手机和云技术的发展，vivo我们会看到这个线上的内容的这个分发效率越来越高。

那除了在这个形式由由于这个生产端的这个这个形式内容密度在做在做提升之外，vivo信息流推广我们会看到在在这个分发的动力上，所以技术驱动是一个很重要的点。技术驱动使得在内容分发上，他总会不断地追求更快、更清楚，还有更好的体验。那其中第一个呢就是算法化的这一个很大的区别。算法化的区别其实我自己是这个非常感同身受，vivo广告并且有有很很深的一个体验的。是是什么呢？实际上。在短短的这么五六年之前，所有的这个视频平台更多的还是以编辑中心制的这个人工的一个分发。人工的分发就是我们根据不同的垂类或者跟不同的这个位置，然后由编辑去挑出他认为的好的内容，然后放在这个位置这个位置就能获得更多的流量。

那这其实这个这样的一个分发方式的背景就是在内容的这个生产上，vivo商店广告它并没有足够的数量，并没有足够多的优质内容。所以通过这样的方式分发，它能够使得相对好的内容得到更多的曝光。但它的弊端也是一定是大部分人的这个需求没有得到这个个性化的满足的因为我我想看的并不一定是你想看的，而算法的话这可能也是字节戏的一个很强的基因，其实很大的解决了一个分发效率和这个用户体验的一个问题这使得很多人在这个。文娱，特别是线上类的这种内容的平台啊，能够去看到的就是自己想看的内容啊，从而实现了更高效、然后更有体验感的分发。vivo商店代运营另外在这个新的技术上，无论是五G还是VR，其实都是我们在这几年讨论不休啊，但是看起来好像还有点遥远的一些点，但实际上五G这个技术和VR其实已经发展到了也很成熟的一个一个层次啊，并且在也许在近一两年，可能在技术或者设备上一旦跨入一块，它会得到更快速的一个发展。

那五G的发展举个例子就是游戏其实在我们文娱行业也是很重要的一块儿。vivo推广投放那在目前为止，大家在玩手游的时候也会很希望说玩到一些这个体验感很强的使用，但是由于设备的原因，还有这个速率的原原因。更多的手游还是会更偏向于这种更碎片化然后、更轻量化的游戏。但是五G它能够使得什么呢能把一些这种计算环节啊放在这个线上，由线上的这种高运算力的电脑和主机去完成运算，然后把一些这个操作的一些反馈和图像分发到手机。那这样的分发方式就使得这个设备本身的大小和计算力不再说不再成为一个最主主要的因素啊。那它其实能带来的这个想象力vivo广告竞价也是非常的这个广阔的。也许用一个比较低价、比较便宜的手机结合武器，就能够玩到以往可能需要这个单独购置主机去玩的这样的大型的游戏和和这样的一些其他的娱乐内容，并且在。

印发上。我们在疫情期间，我们感觉到的是客厅啊它也逐渐又又回归到客厅，vivo广告投放有了一个新的分发场景。实际上除开异形之外，其实O、T、T的设备在过去几年也是发展非常的这个稳健和迅速。那实际上在未来也许客厅的这个场景下啊，由于物联网的这个发展，还有这种智能的屏幕，还有手机的发展，它也会呈现出一些新的这种文娱消费的特征。然后在分发上，由于我们刚刚讲的就是线上迁移，线上消费迁移的这个趋势是非常明显的，但是线上当用户一旦建立了一个这个很很稳定的一个习惯啊，并且线上的内容它仰仗于这个内容生产单和分分发端的这个渠道是非常明显的。vivo广告代运营所以在线上的这个分段转这个。

会强势的平台会越来越强势，而线下呢就是也会越来越讲究线上线下的一个融合性，并不是说所有的线下的体验都一定要搬到线上，但是线下的场景如何能和线上的这个就是触达用户，还有就是线上的这个体验的增强做一定的结合，是所有的这个产业中的人都需要去考虑的。然后在消费端，我们刚讲的供给和分发，那在消费端首先就是在这个形式上，其实它是一个这种形式的变化是一个不可逆的一个趋势。就是当人们已经习惯了这个看短视频，去通过视频去很快地去了解一个信息的时候，在很多时候他可能就不太愿意再回到文字的阶段。举个例子，就现在我不知道大家在去。了解一些商品或者是做一些消费的时候会怎么看？现在其实大部分的这种商品的这个详情页和一些内容它都会越来越视频化，会很快地去展现它的一些产品特征。