职场如战场,自己不努力去竞争,自己的阵地就会被别人夺去。vivo商店广告化妆品行业但社长认为,只有与强者竞争,才能不断拓展生存空间,才能成为真正强者。那有什么妙招可以一招制敌、出色应对职场中的各种尔虞我诈呢?近日,卡姿兰跨界深受白领喜爱的luckin coffee,凭一支“口红”发起了一场主题为“致敬职场女斗士”的活动,彰显了卡姿兰品牌年轻化的野心。vivo推广账户《职场bitch 图鉴》+职场斗士大片破圈深入垂直圈层,引发现象级刷屏首先,卡姿兰与luckin coffee跨界合作,联手广告界90后大V姜茶茶推出的创意条漫《职场bitch 图鉴》,不仅直戳职场痛点,将女性的职场困境进行了神还原,同时也表达了卡姿兰力挺职场女性的态度和初露锋芒的“斗士”精神。
不得不说,卡姿兰此次选择的条漫形式更具故事带入性与趣味性,也更对年轻受众的喜好。vivo广告投放除趣味漫画外,卡姿兰还推出了一系列真人演绎的职场斗士大片,大片中,展现了职场女性面对刁难老虎、心机狐狸、邀功孔雀等职场“恶兽”时,火力全开的斗士气场。同时,将卡姿兰丝绒唇膏#10斗士与小蓝杯组成职场胜斗士CP,向消费者展现了新时代女性必备的两大“妆”备。魔性洗脑的VCR更是引发了刷屏级病毒传播,微博各大娱乐营销大V、职场情感大V纷纷转发扩散,扩大活动声量的同时,形成了全网的现象级刷屏传播。
同时,基于微信超过10亿的月活用户,朋友圈广告是美妆品牌接触、影响用户的重要渠道。vivo推广卡姿兰还将微信朋友圈作为深耕的平台,抢占年轻消费流量池。卡姿兰的这波创意广告以强互动体验来引发更多用户参与,有效撬动了社交裂变。并选择分众传媒,利用电梯这一日常工作场景进行针对性的广告内容投放,以大量曝光进一步扩圈,引发了大众广泛讨论,吸睛指数爆表。线下打造快闪引爆全程,强互动指数掀起打卡风潮除线上传播,卡姿兰还以线下快闪店的形式,来向用户传达“职场女斗士”的概念。
9月5日—9月8日,卡姿兰联合luckin coffee在广州正佳广场以罗马斗兽场为灵感打造了一个 “职场斗兽场”,用明艳红蓝撞色俘获了一众颜控的心。vivo商店广告当然,除了颜值,“斗兽场”也不失内涵,现场更有一系列互动体验:黑科技镜面、迷你拳击台、野兽丛林打卡区……此外,品牌代言人威神V三子——黄旭熙LUCAS、钱锟KUN和刘扬YANGYANG也到场助阵,燃爆全场氛围的同时更为现场注入了活力姿态。为了进一步提高活动话题度,吸引更多年轻消费群体,卡姿兰还打造了超级fashion的线下快闪店活动,吸引了一大批KOL线下打卡,掀起了一股全城打卡风潮。
在潮奢快闪店的氛围下,卡姿兰丝绒唇膏“高级丝绒、浓郁显色”的产品特点得到了迅速彰显,尤其是#10#斗士,蓝调正红快速提升气场,能够赋予消费者更多职场战斗力;高级的哑光质感和丝绒质地也引发了众多美妆种草KOL的疯狂打call,有效形成了口碑沉淀,品牌好感度和影响力都得到极速飙升。vivo推广代运营打造品牌不仅需要过硬的产品质量,更需要有效的品牌营销策略。而在其中,明星营销便是有效手段之一。本次,卡姿兰选择携手品牌代言人黄旭熙LUCAS及各大领域的女性KOL联合发声,以态度海报的形式演绎了各自对“斗士精神”的理解与发声。
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