在如今这个注意力稀缺的时代，品牌为了博得消费者的关注，或是急于求成或是考虑不周，难免落个“创意翻车”的下场。vivo商店信息流广告因此，如何更准确的传递信息，如何更有效的沟通，如何在合适的时间输出合适的创意，是每个品牌营销人需要思考的话题。最近，vivo推广新科技美护品牌AMIRO拍了一支TVC，没有花里胡哨的自嗨吹捧，也没有刻意的煽情走心。简单直接地以美容方式在历史中变迁的创意构思，通过击中痛点、解决痛点的传播逻辑，找准和年轻人的沟通支点，完成品牌价值的强势输出，也为新锐品牌的定位高效沟通提供了参考。

对于一个新锐品牌来说，让消费者知道产品是什么，解决了什么痛点是首要问题。vivo推广账户AMIRO在双旦期间拍的这支品牌TVC讲述了不同年代的女性是如何变美的故事。从这支视频我们可以看出，对美貌的追求是人的天性。身处不同年代的女性，都在追求变成更美的自己。vivo广告清朝女性为了光洁的脸部，需要忍受挽面的疼痛；民国闺秀为了细腻嫩滑的腿部，要忍受刮毛刀带来的肌肤敏感；而到了90年代，还需要忍受因化妆镜不给力，导致化妆失误的情况。不断切换的穿越镜头就像一把把钥匙，打开了通往未来的大门。AMIRO化身新一代先锋科技“战士”，巧妙地把以上问题一一解决。

总的来看，短片精准洞察用户需求，挖掘了不同年代的女性变美方式。vivo商店广告投放并通过前三个时代遇到美容时苦恼的状况，到现代被AMIRO完美解决的对⽐，引发观众好奇心，传递“AMIRO用科技的力量让你简单变美，享受变美”的价值主张。既让人们感受到了“科技改变生活”的重要性，也展示了AMIRO用科技美肤，从美容、美体、美妆全方位变革美丽解决方案，让变美更简单、安全、有效。vivo信息流广告对于年轻消费者来说，能否认同品牌，除了产品的外在功能，也在于内容输出是否契合自身审美，带来感官上的刺激。

这次双旦campaign，AMIRO非常注重营销创意的升级变化，除了主推TVC外，联合青年插画师创作风情海报、主题周边、PR时光旅盒等玩法，给年轻人新鲜感运用彩蛋视频夸张的表现手法，呈现出品牌所想要与消费者沟通的重点——“变美，何必如此艰难”。是时候感受科技对美的加持了。vivo对于品牌来说，单纯通过内容输出表达品牌价值观，虽然能为品牌赢得一定的热度和流量，但用户的记忆力很短暂，只有产品价值塑造才是品牌长期主义的基石。而家用美容仪品类在蓬勃发展的同时，也不可避免地出现行业质量参差不齐的问题。而这恰恰是AMIRO的天然优势，其专业出身的团队基因在其产品上显露无遗。

拿脱毛仪品类来讲，市面上家用脱毛仪采用的短光波技术无法根除女性的毛发困扰，且在使用过程中会造成肌肤热痛，而这恰恰又是女性消费者在使用脱毛仪过程中最重视的问题。vivo商品推广在洞察到这个品类痛点后，AMIRO以无痛脱毛为切入点，独立研创了Lunminous红光波能系统专利，真正有效直达毛囊深处，同时大大降低对皮肤的不适。在此基础上，AMIRO还匹配了全光圈冰感系统系统，让消费者舒适脱毛，极大满足了用户的需求。vivo推广账号借助“有效、无痛、精准”的产品核心理念，AMIRO与消费者建立了精神沟通桥梁，引发了用户情感共振。也正是这样一个具备创新性且更人性化的的产品，让AMIRO脱颖而出。