早在1月6日，就有消息传出。考虑到品牌调性和产品用户体验，微信团队在选择第一批落地品牌时有非常严格的标准，进入第一次发布会日程的只有vivo、宝马和可口可乐三个品牌。为什么只有vivo推广账户开通他们才能参加微信朋友圈的首场秀？合作给行业带来了什么启示？宝马和可口可乐作为主要的国际品牌跻身世界500强。他们的实力是毋庸置疑的。或许腾讯本身也给予了不少关照。首播广告的价格可能不会像互联网上传播的那样高，因为腾讯也需要挑选高质量的广告主。在第一场秀广告中，其实最值得我们研究的是国内手机品牌vivo。vivo广告关注网络营销，准备进军高端品牌的小米，为何不争抢这个广告呢，带着这个疑问，以vivo手机为例。

无论是vivo、宝马还是可口可乐，朋友圈的第一个广告似乎有点普通。就像朋友圈里的朋友发来的短信，有几张图片和简短的文字。vivo信息流广告事实上，对用户的干扰已经最小化。这符合微信团队在用户体验上的一贯坚持，也让用户更容易接受广告商的品牌信息和广告创意。很多网友甚至因为没有刷过广告而对自己进行抱怨，但在朋友圈里却遭到了鄙视。因此，无论广告效果如何，这三家公司无疑都取得了胜利。或许它会成为一个教科书式的手机广告成功案例。以vivo推广代运营为例，它的文案和风格有很多值得广告界学习的地方。”音乐是一种礼物。如果你失去了什么，你就不会失去你固有的基因。”“音乐是一个梦想，你应该为此付出一切。”“音乐是一个经典，旧唱片和旧行李箱，时间在其中流动。”“音乐是一种坚持，它背后的故事比任何东西都美丽”……这是vivo圈的一系列文案朋友的广告。

在大光圈、浅景深的镜头下，来自朋友圈的第一则广告以“向音乐致敬”为创作主题，采用贝多芬、金色大厅、留声机、混音器、摇滚乐、vivo六幅创作画面，分别对应了才艺、梦想、经典、执着六大主题，自由、完美，以音乐为基础，与年轻人进行心灵交流，这是一种感人、友好、新颖的形式，让用户留下了深刻的印象。此外，vivo推广承担的H5版《向音乐致敬》也给人留下了深刻印象：所有的感受都只是星空素材勾勒出的已故乐坛天皇迈克尔·杰克逊的创意画面。画面非常简洁，充满视觉冲击力，用最简单的方式传达了“敢于追求极致，继续创造惊喜”的品牌精神。

在这个广告商竭力展示内容的时代，vivo广告政策采用“少即是多”的创意策略，简洁有力地表达了高保真手机方正品牌视音乐为生命的态度和对音乐的尊重。另一方面，vivo信息流广告投放的所有内容都是通过音乐连接起来的，这也可以说是一种感性的营销推广。”对于腾讯第一批广告商来说，品牌实力只是一张入围的入场券。更重要的是，品牌理念和精神能否与微信的定位深度相匹配。这三家来自千万广告商的公司成功的关键在于微信对其品牌追求和广告创意的认可。

另一方面，根据市场研究公司GWI 2014年的报告，全球四分之一的网民是微信的活跃用户，尤其是16-24岁的人群，占到了30%，可以称之为“最贴近年轻人的沟通软件”。毫无疑问，vivo广告投放的潜力是巨大的。一直对商业化持谨慎态度的微信，在广告质量要求的初级阶段也会非常严格。它绝不允许充斥着品牌标识的普通生硬广告影响微信最看重的“用户体验”。然而，随着商业化进程的加快，广告商的选择能否像现在这样严格，将在很大程度上考验微信的吸引力。