2020年是中国手机产业“大起大落”的一年。在上海vivo推广投放今年年初，面对“黑天鹅”疫情，几乎所有市场分析机构都给出了“悲观预期”strategy analytics在一份报告中称，37%的中国消费者推迟购买新的智能手机。IDC预测，一季度中国手机市场将下滑30%以上，手机企业的中长期产品计划将受到影响。广告竞价最终的市场走势也印证了部分趋势判断：根据中国信息技术研究院发布的最新数据，2020年一季度国内手机出货量环比下降36.4%，2月份下降率高达56%。但前11个月，国内手机市场总销量为2.81亿部，同比下降21.5%。

在手机市场下，一个明显的例外就是手机品牌的衰落。推广平台12月31日晚，vivo高级副总裁兼首席营销官倪旭东做客腾讯新闻直播室，用一句话概括了过去的2020年：“云开明月亮”。据IDC发布的数据显示，维梧手机在过去五个季度的市场销量同比增长至少为4.5%。推广开户“稳定”已成为2020年vivo行业的普遍印象。 vivo如何看待2020年？倪旭东给出了一个令人惊讶的答案：“2020年是维梧停下来思考的一年。”。当整个手机行业都在争夺销量、份额和“芯片上市”时，vivo不得不“放慢脚步”，这实在不符合激烈竞争下手机行业的常识。

倪旭东解释说，智能手机行业过去几年运行过快，现在已经到了一个新的十字路口。vivo信息流广告无论过去的成绩是多是少，对于那些想“健康长远”的企业来说，都是一种财富。在刚刚过去的2020年，面对外界的变化和干扰，维梧重新审视了企业的起源，坚定了“成为离用户最近的品牌”的决心，推出了“智健智悦”的企业精神和“人文欢乐”X系列的新品牌定位。广告优惠活动面对新的技术变革，维梧明确面对产品同质化和行业创新放缓的趋势，在设计、形象、性能、系统等方面实行“四长技术轨道”，重组产品系列，打造覆盖1000-6000元的“5g车队”，推出了在形象、系统、设计、性能等方面具有行业领先创新优势的X60系列。

vivo创始人兼总裁沈伟经常在公司里强调一句话：“埋头于事业，结果自然会来。”。推广政策从这个角度来说，“停滞不前”，对品牌、技术、产品、渠道进行多维度的梳理，是为了更好地“埋头于事业”。维梧将在2020年取得一系列好于预期的成果，即“成果自然而来”。推广开户不下雨，不下雨，没有阳光。这是苏轼在宋诗《丁凤波》中留下的一句名言，倪旭东也引用这句话来形容2020年将受到冲击的全球手机市场。对于中国手机企业来说，在2019年6月5g牌照正式发放后，三大运营商于当年11月正式推出商用5g套餐，并公布了明年的用户发展目标，几乎所有手机从业者都对2020年中国5g手机持乐观态度。

然而，2020年初的疫情让整个手机市场感到“清醒”。vivo广告竞价2019年底，业界仍在讨论5g转型过程中的“囤积风险”，但在未来一年，会发现最大的挑战是供应链和制造环节能否保持稳定。一方面，vivo迅速将部分手机生产线改造成面膜生产线，以满足自身制造工厂和合作伙伴的需求；另一方面，vivo推广竞价也加快了5g手机的产能建设。2020年3月中旬，vivo副总裁、中国市场总裁刘宏曾对一位观察家表示，维梧生产线复产率已超过90%，预计到2020年底，维梧5g手机的峰值日产量将超过10万部（即月产能将超过300万部）三月。在全球顶尖的手机公司中，vivo是为数不多的手机公司之一。